Une autre année dans le référencement s’est écoulée. Alors que 2023 a peut-être été l’année la plus folle de l’histoire du référencement, 2024 n’était pas loin derrière – avec peut-être deux des plus grandes histoires de l’histoire du référencement.
Remarque : Cet article n'inclut aucune histoire liée aux mises à jour de l'algorithme de Google. Barry Schwartz a rédigé un récapitulatif séparé à ce sujet, qui sera publié le 26 décembre.
15. RIP, lien de cache Google
Pendant des années, le lien de cache dans les extraits de résultats de recherche Google était un outil de facto pour de nombreux référenceurs et chercheurs. Tout a changé en février. Google a décidé de le retirer et de supprimer officiellement le lien de cache.
14. Reddit-Google
Reddit a connu une sacrée année, grandement accélérée par une incroyable augmentation de visibilité organique dans les résultats de recherche Google. Et par pure coïncidence (sûrement), Reddit et Google ont conclu un accord de licence de contenu en février.
13. De nouvelles informations sur la façon dont Google classe le contenu
Mark Williams-Cook a découvert un point de terminaison Google, révélant plus de 2 000 propriétés utilisées pour classer les requêtes et les sites Web. Nous avons obtenu de nouvelles informations sur la notation, les types de requêtes et les mesures de qualité du site, ainsi qu'une clarté sans précédent sur le fonctionnement de la recherche Google. Cette découverte se situe au même rang que notre histoire numéro 1 et n'est que numéro 13 car elle s'est produite si tard dans l'année et n'a pas accumulé autant de vues que nos autres histoires.
12. ChatGPT tente de changer le paradigme de recherche
Le PDG d'OpenAI, Sam Altman, a clairement indiqué qu'il souhaitait se lancer dans la recherche plus tôt cette année. Les rumeurs ont persisté jusqu'à ce que nous obtenions enfin un nouveau prototype, appelé SearchGPT. Enfin, en octobre, la recherche ChatGPT a été lancée pour les utilisateurs payants. La recherche ChatGPT s'est ouverte à tous les utilisateurs de ChatGPT ce mois-ci.
11. Changements de direction de Google
Liz Reid, qui dirigeait les expériences de recherche de base, a été promue responsable de la recherche chez Google en mars. Plus tard, Prabhakar Raghavan, qui a été qualifié d'homme qui a tué Yahoo et la recherche Google, a quitté son rôle de leader de la recherche et des publicités pour devenir technologue en chef en octobre.
10. Le trafic organique devrait chuter de 25 %
Gartner a fait la une des journaux avec cette prédiction : « D’ici 2026, le volume des moteurs de recherche traditionnels chutera de 25 %, le marketing de recherche perdant des parts de marché au profit des chatbots IA et autres agents virtuels. »
9. La perte de part de marché imaginaire de Google
Google a connu une baisse incroyable de sa part de marché en avril, selon StatCounter. Et quand je dis « incroyable », c'est parce que je ne pensais pas que Google prenait autant de risques aux dépens de Microsoft Bing et Yahoo. En fait, il s’est avéré que les données étaient erronées. Mais c’était une histoire brûlante pendant une minute brûlante.
8. Les liens comptent toujours
Google nous a beaucoup parlé du fait que les liens sont moins importants et ne constituent pas un signal de premier rang. Eh bien, il s'avère que 96 % des sites Web classés dans le top 10 de Google avaient plus de 1 000 backlinks provenant de domaines uniques – du moins selon une étude d'Internet Marketing Ninjas.
7. Indexation mobile d'abord (la fin ?)
Google nous a dit en juin qu'à partir du 5 juillet, Google explorerait et indexerait les sites avec uniquement le smartphone Googlebot. Cela signifiait que Google n’indexerait ni ne classerait plus les sites qui n’étaient pas accessibles via un appareil mobile.
6. Nouvelles données de recherche sans clic
Les résultats de recherche sans clic ne sont pas nouveaux. Mais nous avons obtenu de nouvelles données de la dernière étude de recherche sans clic de Rand Fishkin. A noter : les recherches Google se terminent sans clic 60 % du temps ; près de 30 % des clics sont dirigés vers les propriétés de Google ; et environ 36 % des clics sont dirigés vers le Web ouvert.
5. Semrush acquiert Search Engine Land
Semrush, la principale plateforme SaaS de gestion de visibilité en ligne et de marketing de contenu, a acquis Third Door Media, notre société mère, le 16 octobre. En plus de Search Engine Land, Semrush a acquis toutes les marques de Third Door Media (SMX, MarTech et Digital Marketing Dépôt).
4. Pénalités de recherche Google
Un jour après avoir publié ses nouvelles politiques de recherche en matière de spam, y compris les spams et les mises à jour principales de mars 2024, Google a commencé à pénaliser les sites Web. Certains sites ont été totalement ou partiellement supprimés des résultats de recherche Google.
3. Aperçus de l'IA de Google : monter, descendre et remonter
Google a commencé à tester AI Overviews (anciennement connu sous le nom de Search Generative Experience) en mars. AI Overviews a été officiellement lancé en mai. Ce qui a suivi a été un peu un scandale de relations publiques, car les réponses générées par l'IA de Google indiquaient aux chercheurs de manger des pierres et de boire de l'urine, entre autres choses. Cela a conduit à un retrait massif mais temporaire de la présence des aperçus de l’IA dans les résultats de recherche. Depuis, Google a étendu la présence des aperçus IA dans de nombreux secteurs.
En juin, Google a annoncé qu'il rétablirait les résultats paginés. L’expérience utilisateur à défilement continu, dans laquelle Google chargeait davantage de résultats lorsque vous faites défiler la première page des résultats de recherche, deviendrait une chose du passé. Le défilement continu a été lancé dans la recherche mobile Google en octobre 2021 et sur ordinateur en décembre 2022.
1. Fuite de Content API Warehouse de Google
La plus grande histoire de l’année – et peut-être la plus grande histoire de référencement de tous les temps. Michael King et Fishkin ont annoncé une énorme fuite qui nous a donné un aperçu du fonctionnement possible de l'algorithme de classement de Google. Il convient de noter que les documents ont révélé comment la recherche Google utilise ou a utilisé des clics, des liens, du contenu, des entités, des données Chrome et bien plus encore pour le classement.
