La stratégie de référencement de Hubspot fait aujourd'hui parler d'elle dans le monde du référencement et du marketing. Pourquoi? Il suffit de regarder cette image :
Le trafic organique semble avoir fortement diminué, passant de 13,5 millions en novembre à 8,6 millions en décembre, selon Semrush (divulgation : Search Engine Land est une société Semrush). Le blog de HubSpot semble avoir subi l'essentiel de l'impact.
Il se peut que Google veuille cesser de récompenser les sites Web qui publient du contenu en dehors de leur domaine d'expertise – qui manquent de profondeur et d'autorité d'actualité. Le type de contenu qui vise davantage à générer du trafic organique sur Google qu'à être écrit pour les gens. Ce que Google pourrait appeler du « contenu SEO first » (ou contenu utile).
Certains des sujets qui connaissent d'énormes baisses pour HubSpot semblent être les blogs sur des citations célèbres, la rédaction d'une lettre de démission et des exemples de lettres de motivation.
Pourquoi nous nous en soucions. Le référencement ne cesse de devenir plus difficile. HubSpot a exécuté pendant des années une stratégie de contenu magistrale qui a été imitée par d'innombrables autres marques et sites Web. Pendant des années, beaucoup l’ont considéré comme la référence en matière de blogs de fournisseurs B2B. Il semble désormais que le playbook SEO ne fonctionne plus, probablement en raison d'une combinaison de mises à jour principales de Google et d'aperçus de l'IA. Rappel : pensez à la profondeur, pas à la largeur.
Effectuez un zoom arrière. Google a publié une paire de mises à jour d'algorithme : la mise à jour principale de décembre 2024 et la mise à jour anti-spam de décembre 2024. De plus, la mise à jour principale de novembre 2024 a achevé son déploiement le 5 décembre, soit exactement une semaine avant le début de la mise à jour principale de décembre.
Réactions SEO. Certains référenceurs attribuent l'énorme baisse de trafic au manque d'autorité thématique de HubSpot, tandis que d'autres ont souligné d'éventuels problèmes de « contenu léger ». Voici un échantillon de certaines des réactions à l'annonce de la chute des résultats SEO de HubSpot :
Taylor (Berg) Chapa, responsable de groupe, stratégie web et expérience chez Headspace, a eu un excellent fil sur Xquelques faits saillants :
- «Je ne veux pas d'un [mental health] « Pourquoi est-ce que je me sens drôle quand je suis amoureux » ou « Thanksgiving » ou « citations d'amour », ce n'est pas une bonne utilisation des ressources et nous n'étions pas le site pour ça.
- « Notre plus grand concurrent se concentrait tellement sur le trafic qu'il ne pouvait même pas se classer pour les mots-clés MH. Et ils ne le font toujours pas. et tout cela parce qu'ils ont une stratégie de mots clés « trafic à tout prix ».
Gemma Brunson a écrit sur X:
- « Donc, à propos de cette chute massive sur le blog HubSpot… il suffit de regarder ce qu'ils ont publié. Ils méritent l’épave pour être des référenceurs et des spécialistes du marketing de contenu aussi paresseux ! »
Chris Long a eu une analyse intéressante du trafic du blog de HubSpot sur X.
Adam Ryan, PDG de Workweek, a écrit sur X:
- « Si cela est vrai, c’est très mauvais pour les entreprises qui dépendent profondément du référencement. HubSpot possède l'un des meilleurs blogs, investit massivement dans ce contenu et ce depuis plus d'une décennie. S'ils ne peuvent pas… »
Gaetano Nino DiNardi, conseiller en croissance, a posté ceci sur LinkedIn:
– Le jeu a changé. Personne n'est en sécurité, pas même une méga marque comme HubSpot.
– Google ne souhaite pas vraiment que vous publiiez des sujets « trop éloignés » simplement dans le seul but d'attirer du trafic.
– Pourquoi publier ces sujets de toute façon ? L’extrême haut de l’entonnoir n’en vaut pas la peine.
– Est-ce que cela nuit vraiment à HubSpot ? Je pense que oui, car un contenu merdique ciblant des mots-clés non pertinents ralentit malheureusement les performances de tout le reste, même des bonnes pages.
