Google déploie plusieurs mises à jour clés de ses campagnes Performance Max, visant à donner aux annonceurs plus de contrôle sur l'IA, à des informations de rapports plus profondes et à améliorer la transparence. Ces modifications sont conçues pour optimiser les résultats tout en offrant aux annonceurs une vue plus claire de ce qui motive leurs performances.
Performance Max est devenu un outil incontournable pour les annonceurs tirant parti de l'IA de Google. Avec ces mises à jour, Google aborde les commentaires des utilisateurs en introduisant des contrôles plus granulaires et des informations exploitables, ce qui facilite la réalisation des entreprises pour atteindre leurs objectifs.
Mises à jour clés:
1. Plus de contrôles de campagne pour la direction de l'IA
- Mots-clés négatifs. Des mots-clés négatifs au niveau de la campagne sont désormais disponibles pour tous les annonceurs, ce qui permet un plus grand contrôle sur où les annonces apparaissent.
- Nouveaux objectifs d'acquisition de clients. Un «mode de grande valeur» aide à hiérarchiser les clients avec une valeur à long terme à l'aide des données de correspondance des clients.
- Exclusions de marque. Les détaillants avec des flux de produits peuvent désormais séparer les exclusions pour les annonces de recherche et de magasinage.
- Règles basées sur URL. Les règles «URL contient» se développent aux campagnes avec des flux de produits, permettant un trafic ciblé en fonction des catégories de pages.
- Ciblage démographique et d'appareil. Deux nouveaux bêtas – exclusions basées sur l'âge et ciblage des appareils – se lancent bientôt, offrant aux annonceurs plus d'options de personnalisation.
2. Rapports de recherche améliorés
- Thèmes de recherche. Lançant officiellement avec des améliorations, les annonceurs peuvent désormais voir si les requêtes proviennent du ciblage sans mot-clé de Performance Max ou de leurs thèmes de recherche personnalisés.
- Indicateur d'utilité. Une nouvelle fonctionnalité évalue l'impact supplémentaire du trafic des thèmes de recherche, aidant les annonceurs à affiner leur ciblage.
3. Rapports de groupes d'actifs améliorés
- Données de performances granulaires. Les résultats du groupe d'actifs peuvent désormais être segmentés par appareil, temps et autres mesures.
- Accessibilité des données. Les annonceurs peuvent télécharger des données de performances pour un partage et une analyse plus faciles en dehors des publicités Google.
Pourquoi nous nous soucions. Il semblerait que Google aborde les principaux points de douleur tout en améliorant considérablement la convivialité, la transparence et l'efficacité de la plate-forme. Une demande répétitive de votre part a été plus de visibilité pour les termes de recherche, une meilleure visibilité avec ce qui fonctionne dans nos rapports, plus de contrôle avec l'ajout d'exclusions. Cette mise à jour peut être la réponse à ces préoccupations une fois que nous les voyons déployées.
Quelle est la prochaine étape. Google prévoit d'étendre ces mises à jour avec plus de contrôles, d'informations et de fonctionnalités de rapport dans les prochains mois. Les annonceurs sont encouragés à fournir des commentaires, façonnant l'avenir de Performance Max pour mieux répondre aux besoins commerciaux.
Fin de compte. Google double la transparence et le contrôle des annonceurs dans ses campagnes de performance Max. Ces mises à jour reflètent un engagement à autonomiser les entreprises avec des outils qui maximisent le potentiel de l'IA tout en atteignant des objectifs spécifiques.
