Les publicités Microsoft déployeront bientôt quatre mises à jour majeures de Performance Max, élargissant considérablement votre capacité à cibler, mesurer et optimiser vos campagnes.
Ces mises à jour donneront aux annonceurs un contrôle plus granulaire de leurs campagnes automatisées tout en introduisant les données de ciblage professionnel de LinkedIn – un avantage unique sur les plateformes concurrentes.
Quoi de neuf. Voici les quatre nouvelles fonctionnalités:
- Intégration LinkedIn. Les annonceurs de six principaux marchés (États-Unis, Canada, Royaume-Uni, Australie, France et Allemagne) pourront exploiter les données de ciblage professionnel de LinkedIn, y compris les signaux de la société, de l'industrie et de l'emploi.
- Les rapports deviennent granulaires. Les annonceurs seront en mesure d'analyser les performances par des segments d'audience et de suivre les performances des actifs individuels, fournissant des informations plus claires sur ce qui fonctionne.
- Suivi de conversion intelligent. Les nouvelles règles de valeur de conversion permettra aux annonceurs d'ajuster les valeurs en temps réel en fonction de facteurs spécifiques aux entreprises comme l'emplacement et l'utilisation des appareils, ce qui rend les enchères automatisées plus précises.
- Nouveau objectif client. Vous serez en mesure d'activer le ciblage spécifique de nouveaux clients, avec des options pour augmenter les offres pour les nouveaux clients ou se concentrer exclusivement sur leur acquisition.
Pourquoi nous nous soucions. Si ces modifications tant attendues se déroulent complètement, cela devrait vous donner un contrôle plus précis sur les campagnes automatisées tout en offrant de meilleurs outils de mesure et un accès aux données professionnelles de l'audience. Pour les spécialistes du marketing B2B en particulier, l'intégration de ciblage de LinkedIn à travers la totalité représente un avantage concurrentiel significatif avec ces nouvelles opportunités de ciblage sophistiqué.
Quelle est la prochaine étape. Ces fonctionnalités sont en pilote, suggérant que Microsoft recueille des commentaires avant un déploiement plus large.
Conclusion. Microsoft positionne les performances Max comme une alternative plus sophistiquée aux plates-formes d'annonces automatisées concurrentes en tirant parti de son accès unique aux données réseau professionnelles de LinkedIn.
