La majorité des leaders du marketing se diversifient et adaptent leurs stratégies en raison de la recherche de l'IA, de la fragmentation de la recherche et d'une rupture potentielle de Google, selon une nouvelle enquête de la plate-forme SEO d'entreprise Botify.
Pourquoi nous nous soucions. SEO continue de changer. Rapidement. Chatgpt et d'autres moteurs génératifs / réponses ont le potentiel de remodeler le paradigme de recherche. Pendant ce temps, plus de gens pensent que la qualité de recherche de Google est en baisse (en partie en raison des aperçus de l'IA qui prennent le contrôle de l'espace le plus précieux dans les résultats de recherche et les mises à jour de l'algorithme brutal). Et de nombreux sites voient l'érosion du trafic organique de Google.
La vue d'ensemble. 62% des dirigeants du marketing ont déclaré qu'ils se diversifiaient et adaptaient leurs stratégies. Pendant ce temps, 31% ont l'intention de se diversifier mais n'ont fait aucun ajustement. Les leaders marketing restants maintiennent soit la stratégie ou ne font aucun ajustement.
Plate-formes de recherche non google. Ce sont les plateformes de recherche non google que les leaders du marketing envisagent:
- YouTube (66%)
- Chatgpt (56%)
- Amazon (45%)
- Tiktok (40%)
Mesurer la recherche. La montée en puissance de la recherche générative et des assistants génératifs de l'IA a changé la façon dont les dirigeants marketing ont mesuré les performances de recherche au cours de la dernière année (55%) ou légèrement (36%). Les 9% restants ont déclaré qu'ils n'avaient pas changé la façon dont ils mesurent les performances. Voici comment certains mesurent désormais le succès, selon l'enquête:
- 52% sont passés du classement en présence dans des extraits de recherche et apparaissant dans les réponses (Google AI Présentation / Chatgpt / perplexity).
- 27% sont passés du taux de clics aux conversions.
- 7% sont passés du classement aux visites.
À propos des données. Botify s'est associé à Centiment pour cette enquête auprès de 300 dirigeants du département marketing (directeurs, VPS ou plus dans les industries de la vente au détail, du commerce électronique, du tourisme et de l'hôtellerie). Il a été mené en décembre.
