Le trafic de votre site Web tombe-t-il, vous laisse incertain de ce qui n'a pas fonctionné?
Chaque jour sans action signifie des classements, des pistes et des revenus plus perdus.
Cet article décrit un cadre en sept étapes pour vous aider à analyser les causes de votre chute de trafic et à créer un plan de référencement pour le réparer.
Qu'est-ce qui provoque la baisse de votre trafic?
Certains propriétaires de sites Web espèrent une solution rapide pour restaurer le trafic, mais notre analyse montre que la plupart des gouttes sont causées par un ou plusieurs des éléments suivants:
Pour fixer la chute de classement et reprendre l'élan, suivez ces étapes.
Étape 1: Analysez la qualité de votre trafic
La première étape consiste à déterminer si la baisse affecte le trafic de qualité ou si Google est simplement mieux pour identifier le bon public.
De nombreux sites attirent un trafic aléatoire qui ne s'engage pas.
Vérifiez si les conversions ont chuté avec le trafic.
Si les conversions restent stables, la baisse du trafic affecte probablement les visiteurs de faible qualité.
Cependant, si l'exposition à votre marque ou à votre offre a diminué, une analyse plus approfondie peut être nécessaire.
Étape 2: Évaluez votre contenu à travers les yeux de l'utilisateur
De nombreux propriétaires de sites ne voient pas leur contenu du point de vue de leur client idéal.
Recherchez l'un de vos mots clés cibles sur Google.
Passez en revue les 3 premiers résultats similaires à votre page, en les parcourant comme un utilisateur typique – l'écrémage et la lecture de sections clés.
Ensuite, faites de même pour votre propre page.
Où sont les différences?
Soyez honnête: où les concurrents sont-ils meilleurs pour expliquer, présenter ou guider l'utilisateur?
Utilisez ces informations pour améliorer votre page.
Étape 3: Audit et renforcer votre profil de backlink
Les problèmes de backlink peuvent être un facteur clé dans la raison pour laquelle votre site se classe au-dessus des concurrents, en supposant que votre contenu répond déjà à l'intention de recherche.
Cependant, les modifications dans votre profil de backlink (c.-à-d. La composition des liens, le texte d'ancrage ou si les liens proviennent des réseaux de liens) peuvent entraîner une baisse du trafic.
Alors que les moteurs de recherche deviennent meilleurs pour identifier les liens légitimes et pertinents, ils peuvent dévaluer les backlinks existants, réduire l'autorité et les classements de votre site.
Concentrez-vous sur la création régulière d'actifs liens et les distribuant par la sensibilisation.
Utilisez des outils SEO pour analyser les backlinks que vos concurrents acquièrent et recherchez des opportunités similaires.
De plus, lancez vos actifs liés aux journalistes via des plates-formes de relations publiques numériques. Cette approche peut être étonnamment efficace.
Étape 4: Optimisez votre disposition de contenu pour plus de clarté
La façon dont vous présentez votre contenu compte.
Par exemple, l'attente des utilisateurs à faire défiler un article de 3 000 mots pour trouver la réponse à la fin – en particulier sur le mobile – peut nuire à l'engagement.
Faites en sorte que les visiteurs trouvent facilement ce qu'ils recherchent très tôt.
Incluez une table des matières visibles ou des plats clés en haut de la page pour guider les utilisateurs.
Étape 5: Comparez vos performances avec les concurrents
Les mises à jour de base ont souvent un impact sur des industries entières.
Par exemple, dans les mises à jour récentes, le contenu informationnel des cabinets d'avocats a été significativement affecté par les threads Reddit.
Bien que la visibilité de Reddit puisse être en baisse, les plates-formes UGC comme elle peuvent toujours capturer le trafic à partir de vos articles d'information.
Le contenu de questions-réponses, qui avait bien fonctionné pendant des années, perd maintenant la visibilité car Google donne plus de poids aux sites de questions-réponses, poussant le classement vers le bas pour un contenu similaire sur d'autres sites.
Voici un exemple de site qui a perdu un peu de trafic (en bleu), tandis qu'un subreddit a gagné du trafic en même temps (en vert):
Évaluez votre dépendance au contenu de questions et réponses et surveillez comment les sites comme Reddit ont un impact sur votre trafic.
Si vous remarquez cette tendance, considérez:
- S'engager activement avec votre marque sur ces plateformes pour augmenter la visibilité.
- La diversification de votre contenu pour inclure plus de pages commerciales et transactionnelles, plutôt que de s'appuyer uniquement sur le contenu d'information.
Étape 6: Identifier ce qui stimule encore les résultats
Un exercice utile consiste à analyser les pages qui fonctionnent toujours bien sur votre site.
Bien qu'une mise à jour Google puisse réduire le classement global de votre site, les pages individuelles peuvent toujours se classer à la page 1.
Même si certains backlinks ont été dévalués, d'autres peuvent encore conduire l'autorité à certaines pages, ce qui leur permet de maintenir des classements solides.
Demandez-vous:
- Qu'est-ce qui est différent dans les pages qui fonctionnent encore bien?
- Avez-vous suivi un processus différent lors de la rédaction de ces pages?
- L'intention de l'utilisateur diffère-t-elle des pages qui ont chuté?
- Comment les backlinks de ces pages se comparent-ils à ceux des pages qui ont perdu le trafic?
L'ingénierie inverse de ces pages réussies peut fournir des informations précieuses sur ce que vous pouvez faire mieux.
Étape 7: Utilisez l'IA pour découvrir les idées et les modèles
Les outils d'IA peuvent aider à analyser les gouttes, vous aidant à identifier les mots clés, les types de pages et les URL sont plus susceptibles de conserver le trafic.
Exporter des données de mots clés à partir d'outils comme Semrush, Ahrefs ou Google Search Console, en le comparant à une date avant la baisse.
Téléchargez ces données sur un modèle de langue comme Chatgpt pour analyse.
Cela peut révéler des modèles, des sujets qui ont chuté et des mots clés stables, offrant des informations plus profondes.
Cette méthode est particulièrement utile pour le classement des sites pour des milliers de mots clés.
Évaluer la récupération: que faire ensuite
Si vous avez été affecté, suivez les étapes et suivez les modifications au cours des 4 à 6 prochaines semaines.
Si les classements ne se rétablissent pas, il est peut-être temps pour un audit de référencement médico-légal plus profond et une stratégie plus personnalisée.
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