Le bureau de Brandon Saltalamacchia, orné d'une collection éblouissante d'accessoires de jeu rétro, offre un aperçu des passions qui ont motivé sa vie professionnelle.
Dans cette interview avec Saltalamacchia, vous découvrirez ses humbles débuts en tant qu'éditeur indépendant pour naviguer dans les défis labyrinthiques du référencement dans un monde Google.
Les premiers jours: un camping-car et un rêve
L'incursion de Saltalamacchia dans l'édition indépendante a commencé en 2017 tout en travaillant à plein temps pour une future publication. Un «nouveau» autoproclamé dans le référencement et le marketing de contenu, il a canalisé son amour pour Camper Vans dans un petit projet passionné – un site Web dédié à Van Life.
« C'était un petit pot sur roues », a déclaré Saltalamacchia, rappelant son premier camping-car, « mais nous nous sommes amusés avec. »
Ce site Web, construit sur l'enthousiasme et la curiosité pure, a attiré l'attention d'un acheteur en 2019. La vente a permis à Saltalamacchia de pivoter vers sa véritable passion: le jeu rétro.
Retro Dodo est né en tant que projet personnel, combinant le talent de Saltalamacchia pour la création de contenu avec son amour à vie des jeux classiques.
«J'ai commencé à écrire sur des choses que j'ai appréciées et à déboucher les garçons du jeu [on YouTube]», A-t-il dit.
Il ne fallut pas longtemps avant que le site ne commence à gagner du terrain, alimenté par le véritable enthousiasme de Saltalamacchia et une stratégie de contenu simple et simple.
Construire Retro Dodo: de la passion à l'entreprise
Retro Dodo a grandi régulièrement depuis sa création, grâce en partie à la volonté de Saltalamacchia d'expérimenter le référencement et les médias sociaux.
« J'ai installé le plugin Yoast SEO et je me suis assuré que chaque petite chose était verte », a-t-il déclaré.
Alors que Saltalamacchia a admis avoir suivi des conseils de référencement erronés tôt, le site a prospéré en raison de son authenticité et de son dévouement à servir son public de niche.
D'ici 2021, Retro Dodo était devenu une entreprise de médias à part entière avec une équipe de six, produisant du contenu quotidien, des critiques vidéo et même des livres. Il a atteint environ 2 millions de lecteurs à son apogée et Saltalamacchia a rappelé
« Mon [Google] Rechercher Console a déclaré: «Félicitations, vous avez atteint 1 million de résultats organiques en mai [2023]», A déclaré Saltalamacchia.
Le succès du site a apporté des collaborations avec les grandes marques et la reconnaissance d'influenceurs comme Casey Neistat, qui ont invité Saltalamacchia à New York pour discuter de leur amour commun des jeux rétro.
Cependant, sous la surface du succès de Retro Dodo, une dépendance précaire à l'égard du trafic de recherche organique – une vulnérabilité qui serait bientôt exposée.
L'algorithme Google
La mise à jour de contenu utile de Google en septembre 2023 a envoyé des ondes de choc dans le monde du référencement et a eu un impact de nombreux autres éditeurs indépendants. Pour Retro Dodo, l'impact a été dévastateur.
« Nous avons perdu environ 85% de notre trafic», A déclaré Saltalamacchia. « C'était … comme si vous nagez presque et que quelqu'un a mis un gros poids sur vos pieds et que cela vous traîne et vous traîne et vous ne pouvez rien faire. »
L'optimisme initial de Saltalamacchia a cédé la place à la dure réalité au fur et à mesure que les mois passaient sans récupération.
« J'ai essayé à peu près tout », a-t-il déclaré, détaillant les tentatives d'améliorer la vitesse du site, d'affiner le contenu et de suivre les conseils des consultants en référencement. Malgré ses efforts, Retro Dodo est resté essentiellement invisible dans Google.
L'expérience a amené Saltalamacchia en face à face avec des représentants de Google, y compris la liaison de recherche Danny Sullivan. Bien que la réunion ait offert une plate-forme pour partager ses frustrations, elle a finalement fourni peu de solutions exploitables.
«Danny m'a dit:« Continuez à faire ce que vous faites. Votre site est super. Je ne vois rien de mal à cela. Ce que je souhaite qu'il ne me soit jamais dit en toute honnêteté parce que vous voulez presque trouver quelque chose de mal à tirer », a déclaré Saltalamacchia.
Réinvention et un nouveau chapitre
Face à la baisse du trafic et au montage de la pression financière, Saltalamacchia a pris des décisions difficiles, réduisant son équipe et réduisant les opérations. Pourtant, la communauté principale de Retro Dodo est restée fidèle et Saltalamacchia a refusé d'abandonner sa vision.
«Nous avons beaucoup de chance d'avoir une assez grande communauté et beaucoup de gens qui retournent à notre travail pour lire, en particulier les nouvelles et les critiques. Nous sommes assez connus dans notre créneau pour cela. Donc, nous sommes toujours rentables, nous sommes définitivement nulle part comme ce que nous faisions », a déclaré Saltalamacchia.
En avant, Retro Dodo pivote vers le contenu vidéo, les abonnements premium et la création de ses propres produits et événements.
La transition de Retro Dodo vers la plate-forme fantôme reflète un changement plus large de concentration: construire un magazine numérique durable et de haute qualité pour les amateurs de jeux rétro.
Simultanément, Saltalamacchia s'est lancé dans une nouvelle entreprise avec Kagiun moteur de recherche payant et sans publicité conçu pour hiérarchiser l'expérience utilisateur par rapport aux revenus publicitaires.
«Kagi [is] Essayer d'humaniser le Web », a-t-il déclaré. « Pas de publicités, pas de suivi … Je me concentre sur Faire de Kagi un excellent environnement et d'aider les éditeurs indépendants et d'aider les familles à rechercher sans distractions. »
Dans son rôle de consultant, Saltalamacchia veut aider Kagi à défendre les éditeurs indépendants et à redéfinir le paysage de recherche en ligne. Il a également partagé cinq codes promotionnels qui vous donneront un mois sans Kagi Ultimate, limité par utilisateur. Une fois ces codes revendiqués, ils sont partis:
- Searchlande48e1320
- Searchland05311655
- Searchlandd10ec7c1
- Searchland4F87658E
- Searchland33ebd5b0
Leçons pour les créateurs
Le voyage de Saltalamacchia offre des informations précieuses aux créateurs en herbe et aux éditeurs indépendants.
«Les gens ne blogueront plus vraiment à moins qu'ils ne soient super passionnés par ce sujet. Donc, je pense que les créateurs vont déménager sur YouTube même si c'est tout aussi compétitif », a déclaré Saltalamacchia. «Les seules personnes qui le font encore et qui survivent toujours sont celles qui ont une vraie passion pour les niches qu'ils couvrent.»
Google a changé le jeu pour les créateurs indépendants. Alors, quel est son conseil aux créateurs à cette époque de quand nous regardons l'insonshittification de Google? Concentrez-vous sur la création d'un contenu exceptionnel au niveau premium et en établissant de véritables relations avec votre public.
Quelle est la prochaine étape?
Pour Saltalamacchia, l'avenir est un mélange de nostalgie et de l'innovation.
Avec l'évolution de Retro Dodo et son travail à Kagi, il est prêt à avoir un impact durable sur la communauté des jeux rétro et le paysage de recherche.
« Google et YouTube sont [basically] la même chose. Et l'économie des créateurs sur YouTube est phénoménale. … Il y a une très bonne incitation financière à créer un contenu excellent et à construire une communauté qui vous soutient.
«Alors qu'il y a de Google qui détruit simplement les blogs à gauche, à droite et au centre. Cela me dérange vraiment comment l'équipe de recherche s'est si trompée lorsque l'équipe YouTube a créé un environnement si fantastique pour apprendre à être informé de vous divertir et de créer une entreprise de contenu exceptionnelle potentielle. Je pense donc que c'est là que les créateurs vont se déplacer. »
Alors que Saltalamacchia regarde vers le futur, une chose semble certaine: c'est loin d'être terminé.
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