Comment utiliser efficacement les campagnes de vue vidéo dans Google Ads

Bienvenue dans notre série hebdomadaire de terrains de moteurs de recherche, Tout ce que vous devez savoir sur les annonces Google en moins de 3 minutes. Chaque mercredi, je souligne une fonctionnalité de publicité Google différente et ce que vous devez savoir pour obtenir les meilleurs résultats de celui-ci – le tout dans une lecture rapide de 3 minutes.

Aujourd'hui, nous discutons des campagnes de vue vidéo (VVC). Je vais décomposer ce qu'ils sont, comment ils fonctionnent et quand les utiliser dans le cadre de votre stratégie Google Ads.

Je couvrirai:

• Quelles sont les campagnes de vue vidéo dans Google Ads?
• Qu'est-ce qu'une vue dans Google Ads? Comment vos annonces apparaîtront-elles?
• Campagnes de vue vidéo et remarketing
• Ciblage d'audience et ciblage de contenu dans les campagnes de vue vidéo
• Comment créer des publicités vidéo efficaces avec les ABCD YouTube
• Quand utiliser des campagnes de vue vidéo

Quelles sont les campagnes de vue vidéo dans Google Ads?

Les campagnes vidéo vidéo, ou VVC pour faire court, sont l'un des sous-types que vous pouvez choisir lors de la création d'une campagne vidéo dans Google Ads.

Ce qui distingue ce sous-type: vous enchérir pour vues Plutôt que d'atteindre en utilisant la stratégie cible CPV BID.

Qu'est-ce qu'une vue dans Google Ads? Comment vos annonces apparaîtront-elles?

Voici où il devient intéressant: une «vue» dans Google Ads n'est pas la même que sur les autres plateformes. Google Ads compte une vue comme une action vraiment engagée, et la définition dépend du placement:

• Annonces skippables dans le flux: Ce sont les publicités YouTube classiques où vous pouvez frapper «Skip Ad» après 5 secondes. Une vue est comptée si quelqu'un regarde au moins 30 secondes, ou l'annonce entière, selon la première éventualité.
• ANNÉES CORPOSE: Compte tenu de leur format plus court, une vue est enregistrée lorsque quelqu'un regarde 10 secondes, ou l'annonce entière, selon la première éventualité.
• Annonces dans les aliments: Ce sont des publicités qui apparaissent comme des miniatures. Une vue est comptée lorsque quelqu'un clique pour regarder votre annonce, ou s'ils le regardent en lecture automatique à la taille de Thumbnail pendant au moins 10 secondes.

Campagnes de vue vidéo et remarketing

L'une des fonctionnalités les plus puissantes des campagnes de vue vidéo est leur capacité à générer un public très engagé pour le remarketing.

Lorsque vous exécutez une campagne de vue vidéo, vous ne jetez pas seulement votre vidéo dans le vide; Vous construisez un public précieux de personnes qui ont montré un véritable intérêt pour votre contenu.

Étant donné que les VVC ne fonctionnent que sur l'inventaire skippable, vous pouvez ensuite recibler ceux qui ont visionné vos annonces vidéo avec des campagnes plus spécifiques axées sur la conversion. En revanche, les publicités non skippables ne génèrent que des impressions, pas des vues, vous ne pouvez donc pas remarquer pour les personnes qui voient vos annonces vidéo non skippables

Ciblage d'audience et ciblage de contenu dans les campagnes de vue vidéo

Les campagnes de vue vidéo offrent tous les types d'options de ciblage disponibles dans Google Ads, ce qui signifie de nombreuses opportunités pour atteindre vos clients idéaux. Ces options de ciblage comprennent:

• Ciblage de contenu:
  • Sujets
  • Mots clés
  • Placements
• Ciblage du public:
  • Les segments d'audience de Google (affinité, sur marché, événements de la vie, démographie détaillée)
  • Vos segments de données (remarketing de site Web, remarketing d'application, remarketing youtube, match client, public engagé Google)
  • Segments personnalisés, segments combinés, ciblage optimisé et plus

Comment créer des publicités vidéo efficaces avec les ABCD YouTube

Le succès avec les campagnes vidéo ne concerne pas seulement votre ciblage. Vous devez créer une création efficace qui engagera et inspirera votre public.

Le cadre ABCD soutenu par Google peut aider. Tu veux:

• Attirer: Crochet les visionneuses à partir de la sortie avec des visuels et des audio convaincants.
• Marque: Assurez-vous que votre marque est avant et au centre dès le début et tout au long.
• Connecter: Créez un lien émotionnel avec votre public par la narration, l'humour ou la surprise.
• Direct: Incluez un appel clair à l'action pour guider les téléspectateurs sur ce que vous voulez qu'ils fassent ensuite.

Quand utiliser des campagnes de vue vidéo

Les campagnes de vue vidéo fonctionnent mieux lorsqu'ils sont utilisés dans le cadre d'une stratégie Google Ads plus large. Considérez-les comme votre tactique haut de gamme – un moyen de lancer un large filet, de générer une notoriété de la marque et de construire un public de remarketing.

Étant donné que vous payez par vue, vous pouvez atteindre une portée significative à un coût inférieur par rapport aux autres types de campagnes.

Cependant, les conversions ne sont pas l'objectif principal ici. Vous devez mesurer le succès de vos campagnes de vue vidéo par portée, taux de vue et coût par vue.