Tout ce que vous devez savoir sur les enchères cibles du CPA

Bienvenue dans notre série hebdomadaire de terrains de moteurs de recherche, Tout ce que vous devez savoir sur les publicités Google en moins de 3 minutes. Chaque mercredi, je souligne une fonctionnalité de publicité Google différente, et ce que vous devez savoir pour obtenir les meilleurs résultats de celui-ci – le tout dans une lecture rapide de 3 minutes (ou, vous pouvez faire défiler vers le bas pour regarder la vidéo).

Explorons les enchères de CPA Target, l'une des quatre stratégies d'appel d'offres intelligentes dans Google Ads. Si vous cherchez à prendre plus de contrôle sur les coûts de la campagne Google Ads, le CPA cible peut être la bonne solution d'appel d'offres pour vous.

Je couvrirai:

• Qu'est-ce que l'appel d'offres CPA cible?
• Comment fonctionne les enchères de CPA cible?
• Comment configurer les offres CPA cibles dans vos campagnes Google ADS
• Conseils pour optimiser le CPA cible pour de meilleurs résultats
• Quand utiliser les offres CPA cibles
• Quand ne pas utiliser les enchères CPA cibles
• Alternatives à la cible des enchères de CPA

Qu'est-ce que l'appel d'offres CPA cible?

Target CPA est une stratégie d'appel d'offres intelligente. Cela signifie que Google définira automatiquement vos offres pour chaque vente aux enchères pour vous aider à obtenir autant de conversions que possible, au coût cible par action (CPA) que vous définissez.

Comment fonctionne les enchères de CPA cible?

Avec les enchères cibles du CPA, vous dites simplement à Google Ads le montant moyen que vous souhaitez payer pour chaque conversion – votre CPA cible. Ensuite, Google ADS analyse des millions de signaux au moment des enchères.

Sur la base de la conversion attendue, Google dira ou baisse pour essayer d'atteindre votre objectif. Cela signifie:

• Pour certains mots clés, vous pouvez voir des CPC astronomiquement élevés.
• Pour d'autres mots clés, vous pouvez voir zéro impressions.

Target CPA fonctionne dans votre campagne pour stimuler les conversions les plus efficaces possible, dans votre budget.

Comment configurer les offres CPA cibles dans vos campagnes Google ADS

Pour utiliser l'appel d'offres CPA Target, vous devez soit créer une nouvelle campagne, soit accéder aux paramètres de votre campagne. Faites défiler jusqu'à la section «Enchère» et sélectionnez «Target CPA».

Notez que l'appel d'offres CPA cible est compatible avec les campagnes de recherche, d'affichage, de génie de la demande, de performance max et d'application. Vous ne pouvez pas utiliser les offres CPA Target dans les campagnes shopping ou vidéo.

Ensuite, vous devrez alors saisir votre CPA cible. Il s'agit du montant moyen que vous cherchez à payer pour chaque conversion.

L'interface Google Ads fera parfois une recommandation, que vous pouvez accepter ou rejeter. En cas de doute, définissez votre CPA cible à votre CPA réel de 30 jours. Par exemple, si la campagne a atteint un CPA de 52 $ au cours des 30 derniers jours, fixez votre CPA cible à 52 $.

Conseils pour optimiser le CPA cible pour de meilleurs résultats

Target CPA est une puissante stratégie BID pour l'échelle des résultats, mais il a beaucoup de pièges potentiels. Voici ce que je recommande pour obtenir les meilleurs résultats de l'appel d'offres CPA cible:

• Donnez à votre campagne le temps de collecter des données. Ne modifiez pas trop fréquemment votre CPA cible, car cela peut interférer avec la capacité de l'algorithme à apprendre et à optimiser vos offres. Réglez-le et laissez mijoter.
• Définissez un CPA cible réaliste. Si vous définissez votre CPA cible trop bas, vous pouvez étrangler votre campagne pour ne pas dépenser du tout.
• Ajustez progressivement votre CPA cible. Augmentez ou diminuez votre cible par incréments de 10 à 20% à la fois et collectez au moins 20 à 30 conversions sur cette nouvelle cible avant de s'adapter davantage.
• Surveillez votre part de recherche. Si vous perdez beaucoup de partage de recherche en raison du classement, cela pourrait être parce que votre score de qualité est trop faible ou que votre offre cible CPA est trop faible. Essayez d'augmenter votre objectif de 10% pour voir comment cela a un impact sur vos impressions.

Quand utiliser les offres CPA cibles

L'enchère CPA Target est une bonne option si vous avez un objectif de coût spécifique par objectif et que votre campagne a des antécédents de réalisation. C'est également une bonne option si vous cherchez à évoluer vos campagnes et que vous voulez vous assurer que vous ne dépensez pas trop.

Quand ne pas utiliser les enchères CPA cibles

L'enchère CPA cible n'est pas une bonne option si vous n'avez pas à l'esprit de coût spécifique par objectif d'action. Ce n'est pas non plus une bonne option si vous n'obtenez pas au moins 30 conversions en 30 jours, ou si vos données de conversion ne sont pas fiables.

Alternatives à la cible des enchères de CPA

Si l'appel d'offres CPA cible ne vous convient pas, il existe d'autres stratégies d'appel d'offres intelligentes qui peuvent être une meilleure option, comme:

• Maximiser les conversions: Cette stratégie d'appel d'offres définit automatiquement vos offres pour vous aider à obtenir autant de conversions que possible dans votre budget. Idéal pour les petites campagnes budgétaires.
• Maximiser la valeur de conversion: Cette stratégie d'enchères définit automatiquement vos offres pour vous aider à obtenir autant revenu comme possible dans votre budget. Idéal pour les campagnes de commerce électronique qui annoncent des produits avec de nombreux prix différents.
• Target Roas: Cette stratégie d'appel d'offres définit automatiquement vos offres pour vous aider à obtenir un rendement spécifique des dépenses publicitaires (ROAS), plutôt qu'un coût spécifique par action. Idéal pour les campagnes avec plus de 50 conversions en 30 jours et des objectifs de retour sur investissement spécifiques.