Aujourd'hui, un processus judiciaire qui pourrait marquer un avant et après dans la relation entre les grands géants technologiques et les médias traditionnels en Europe a commencé devant les tribunaux commerciaux.
L'Association of Information Media (AMI), représentant 83 headwaters de médias espagnols, réclame des plates-formes Meta – la multinationale de Mark Zuckerberg propriétaire de Facebook, Instagram et WhatsApp – compensation de plus de 550 millions d'euros pour une concurrence déloyale et une mauvaise utilisation des données personnelles.
Qu'est-ce qui rapporte exactement les médias espagnols?
Les principes fondamentaux de la demande se concentrent sur trois points clés:
- Utilisation illégitime des données personnelles: entre le 25 mai 2018 et le 31 juillet 2023, l'objectif aurait utilisé les données de navigation et de comportement de millions d'utilisateurs européens sans une base juridique adéquate, enfreignant la réglementation générale de la protection des données (RGPD).
- L'obtention d'un revenu injuste: Selon AMI, 100% des revenus publicitaires cibles dérivés de la segmentation du public proviendraient de ce traitement de données massif et non conçu.
- Préjugés à la presse: En capturant l'investissement publicitaire d'une manière avantageuse et irrégulière, l'objectif aurait réduit les revenus des médias, affaiblissant sa durabilité économique et, par extension, l'indépendance et la pluralité informative.
Selon les mots du président de l'AMI, José Joly, The Zuckerberg Company
« Il a construit sa position de domaine sur le marché de la publicité méprisant les réglementations conçues pour protéger le droit fondamental à la vie privée des citoyens européens (…) Ces comportements ont mis à l'épreuve la survie des médias, fondamentale pour la qualité démocratique d'un pays. »
L'AMI souligne que cette affaire n'est pas seulement une confrontation d'entreprise: son directeur général, Irene Razaco, souligne que « la protection des droits de millions de citoyens européens dont les données ont été exploitées sans consentement est en jeu ».
Précédents de l'affaire
Rappelons que le Comité européen de protection des données et l'Irlande Data Protection Authority ont déjà sanctionné un objectif de violations systématiques de la vie privée. Même la Commission européenne a infligé une amende de la technologie en 2025 avec 200 millions d'euros pour avoir violé la réglementation des marchés numériques, une sanction que la société a fait appel.
En Espagne, en plus de la demande des journaux regroupés en AMI, également la télévision principale (Atresmedia, Mediaset, Trece TV) et Radios (Ser, Cope, Onda Zero, RAC1) ont déposé une autre réclamation conjointe de 160 millions d'euros pour les mêmes faits.
Et le cas espagnol n'est pas quelque chose d'isolement: en France, un groupe de 67 sociétés de médias – qui représentent environ 200 médias – a également exigé un objectif pour des pratiques similaires. L'Autorité de la concurrence française a ouvert une enquête pour abus de position dominante sur le marché de la publicité.
David contre le Goliath Digital?
Le procès AMI contre Meta a été décrit comme une action judiciaire sans précédent en Espagne. Son résultat pourrait assister à la jurisprudence non seulement pour la presse nationale, mais aussi pour d'autres secteurs qui sont confrontés au pouvoir des plateformes technologiques.
La clé n'est pas seulement dans l'amende ou la compensation, mais dans le message que les tribunaux envoient:
- Le droit des citoyens à la vie privée sur le modèle commercial des grandes technologies devrait-il prévaloir?
- Les médias peuvent-ils récupérer une partie de l'investissement publicitaire perdu?
- Un nouveau cadre d'équilibre entre les plates-formes numériques et le journalisme s'ouvrira-t-il?
Meta, en revanche, a rejeté l'accusation, la décrivant comme une tentative des médias espagnols traditionnels pour obtenir une compensation pour « sa propre incapacité à s'adapter à la numérisation du marché de la publicité ».
Désormais, le processus initié au tribunal de commerce n ° 15 de Madrid sera développé à la suite de ces phases.
- Première session: témoins proposés par Meta, principalement des travailleurs de l'entreprise.
- Deuxième session: intervention d'experts des deux parties et présentation des conclusions.
- Résolution: Conformément à la loi sur la procédure civile, la peine doit être délivrée dans les 20 jours ouvrables suivants.
