Google LLC investit environ 75 millions de dollars dans le studio de cinéma indépendant A24 Films LLC afin d'explorer davantage le potentiel de l'intelligence artificielle dans l'industrie du divertissement.
A24, connu pour ses films à succès tels que « Backrooms » (photo) et « Marty Supreme », aura accès au laboratoire de recherche DeepMind AI de Google dans le cadre de cet accord, qui serait la première fois que le géant de la technologie investit dans un studio de cinéma.
Google a déclaré dans un article de blog que le partenariat avec A24 représente le début d'un « voyage collaboratif » qui sera ancré dans « la recherche et la curiosité partagée ». Les sociétés se concentreront dans un premier temps sur « combler le fossé entre la technologie de pointe et le divertissement de nouvelle génération », bien que leurs objectifs spécifiques n'aient pas été déterminés pour le moment, mais « évolueront », en fonction de l'évolution de la recherche. Variety, dans un rapport, était un peu plus précis, affirmant que Google prévoyait de travailler avec A24 pour « créer de nouveaux flux de travail ».
S'adressant au Wall Street Journal, Scott Belsky, partenaire d'A24, a tenté de rassurer les cinéphiles sur le fait que le partenariat n'est pas entièrement axé sur la manière dont l'IA peut être utilisée pour générer des films à partir de zéro. Au lieu de cela, il se concentre principalement sur la manière dont l'IA peut être utilisée pour améliorer le processus de production, a-t-il déclaré, de la même manière que Martin Scorsese utilise des storyboards IA pour aider à créer des idées de films.
Il convient toutefois de noter qu'Hollywood emploie environ 2 000 scénaristes, dont les moyens de subsistance pourraient être menacés par cet accord. « Nous pensons qu'il existe de meilleures utilisations qui préservent le contrôle créatif et soutiennent la prise de risque », a déclaré Belsky. Il a ajouté que quels que soient les nouveaux outils développés dans le cadre de ce partenariat, « ils ne ressembleront en rien au type d’IA à génération assistée avec laquelle les gens se sentent mal à l’aise ».
Un détail clé de l'accord est que Google n'aura pas accès aux données ou à la collection de films d'A24, mais il reste à voir si cela fera beaucoup pour satisfaire les critiques de l'accord, qui sont nombreuses. A24 a la réputation de favoriser l’émergence de jeunes cinéastes prometteurs dont le travail trouve un écho auprès d’un public plus jeune, et nombre d’entre eux ont exprimé leur désapprobation quant à l’utilisation de la technologie de l’IA. Kane Parsons, qui a réalisé « Backrooms » – le film le plus rentable d'A24 – a qualifié l'IA de « véritablement nuisible » et de symbole de « pourriture culturelle et économique ».
Déjà, des voix éminentes du secteur du divertissement se sont prononcées contre le partenariat. Parmi eux se trouve l’acteur et réalisateur Justine Bateman, qui a souligné l’ironie de l’accord, considérant que le studio a énormément profité du travail d’un « Kane Parsons farouchement anti-IA ».
« Tous les réalisateurs d'A24 devraient se préparer à ce que leurs films soient modifiés contre leur gré dans le cadre de cet accord », a déclaré Bateman dans un article sur X. « Google est la société qui a bâtardé 'Le Magicien d'Oz' pour la diffusion de Vegas Sphere, en insérant les visages des PDG d'entreprise dans la foule, en supprimant les choix de concentration du réalisateur, etc. »
Cela dit, A24 n’est pas étranger à l’acceptation d’argent provenant de sources controversées. En 2024, elle a reçu un investissement important de la part de Thrive Capital, fondée par Jared Kushner, le gendre préféré du président américain Donald Trump.
