Gary Illyes de Google a répondu à plusieurs questions posées par la modératrice Jennifer Slegg lors d’une AMA au Pubcon Pro à Austin cet après-midi. Voici quelques-uns des moments forts de l’entretien.
1. Google utilise-t-il les données de clics des utilisateurs dans le classement ?
« Techniquement, oui », a déclaré Illyes. En effet, les données de recherche historiques font partie de RankBrain.
2. Les lancements se produisent « souvent »
Les choses changent beaucoup (c’est moi qui souligne) dans le classement des recherches sur Google, a déclaré Illyes. Ce qui est vrai pour le classement aujourd’hui pourrait être faux dans deux semaines.
Google est connu pour expérimenter la recherche et a noté qu’il est très difficile de suivre les lancements et les « délancements », ajoutant que ces lancements se produisent « souvent ».
Cela est logique si l’on considère que Google a déployé 5 000 modifications dans la recherche en 2021 et mené un total de 800 000 expériences.
3. Facteurs vs signaux vs systèmes
La principale différence entre les facteurs et les signaux réside simplement dans le langage, a déclaré Illyes. À un moment donné, ils voulaient que les gens les différencient.
Les systèmes de classement sont plus complexes : c’est lorsque Google prend plusieurs signaux (par exemple, issus de l’exploration et de l’indexation des données) et les classe. Les systèmes de classement sont également plus « stables que les signaux », a déclaré Illyes.
4. Pourquoi Google n’indexe pas tout
En bref, Internet est « incroyablement grand », a déclaré Illyes. Il existe probablement des centaines de milliards de pages Web que Google a en vue – mais il y en a bien plus encore auxquelles Google ne peut pas accéder (par exemple, le contenu derrière une page de connexion).
- « Il n’existe pratiquement aucun espace de stockage que vous puissiez utiliser pour tous les indexer. Il n’est pas possible de l’indexer de manière à pouvoir le servir », a déclaré Illyes.
5. Vous n’êtes pas obligé d’étiqueter le contenu de l’IA pour Google
L’étiquetage du contenu de l’IA n’est pas nécessaire pour la recherche Google – « Je ne pense pas que cela nous intéresse » – a déclaré Illyes. Mais il a suggéré de l’étiqueter si vos utilisateurs l’apprécieraient.
Les humains peuvent causer plus de problèmes que l’IA sur certains sujets, a noté Illyes. Il a réitéré une fois de plus que Google ne se soucie pas de la manière dont le contenu est créé – par l’IA, l’humain ou les deux.
« Tant que j’en tirerai des leçons, que j’apprendrai des informations correctes, pourquoi cela serait-il important ? » dit Illyes.
6. Contenu IA = pas de fautes de frappe
Une chose qu’Illyes a remarquée en analysant le résultat de ChatGPT et des outils d’IA générative est qu’il ne contient pas de fautes de frappe.
- « Les ordinateurs ne commettent pas d’erreurs à moins qu’on ne leur demande de le faire », a-t-il déclaré.
7. Pourquoi les sites de niche ont été impactés par une mise à jour de contenu utile
Lorsqu’il s’agit de contenu utile, les sites de niche n’entrent souvent pas dans une catégorie que Google cherche à promouvoir. Pour être clair, Illyes ne faisait pas ici référence à tous les types de sites de niche, il parlait principalement de sites de niche de type affilié qui sont fortement axés sur l’argent.
8. Vous pouvez constater des gains entre les mises à jour principales
Si votre site est affecté par une mise à jour principale de Google, vous devriez commencer à travailler sur des éléments qui pourraient aider votre site à s’améliorer et à remonter dans les résultats de recherche.
- « Peut-être que la prochaine mise à jour principale vous aidera davantage. Ne pensez pas aux mises à jour de manière isolée. Nous utilisons des centaines de signaux pour classer les pages », a déclaré Illyes.
Il a déclaré qu’attendre et retenir son souffle entre les mises à jour principales serait mauvais pour la santé de votre site Web.
Alors que de nombreux sites Web ont supprimé les sections de commentaires et les forums au cours des 10 dernières années, Illyes a déclaré que les commentaires peuvent être bons.
- « Surtout si je sais que le site a une règle stricte sur la façon dont les utilisateurs peuvent se comporter sur le site, alors je ferais davantage confiance aux informations de ces utilisateurs », a déclaré Illyes.
Illyes n’a pas dit que les commentaires constituaient un signal de classement. Il disait cela plutôt de son propre point de vue. Et c’était une idée intéressante, surtout si l’on considère la façon dont les sites modérés générés par les utilisateurs comme Reddit et Quora ont enregistré des gains suite aux récentes mises à jour de Google.
10. Google continuera à lancer des mises à jour en décembre
Google continuera à publier des mises à jour pendant les vacances – Google évitait de le faire, mais Illyes a qualifié cela de « vieille chose ».
- « Le problème, c’est qu’à cette époque, tout le monde essaie de manipuler les résultats de recherche. Avec ces mises à jour, nous essayons de corriger le tir. Je ne pense pas que nous devrions arrêter de publier des mises à jour pendant cette période. Honnêtement, j’espère que les mises à jour vous aideront réellement à mieux vous classer si vous n’essayiez pas de manipuler les résultats de recherche.
11. Core Web Vitals = faible priorité
Court mais doux :
- « Si vous n’avez rien de mieux à faire sur votre site, allez faire Core Web Vitals. La plupart des sites n’y verront aucun avantage », a déclaré Illyes.
12. Aucune donnée vocale dans GSC
Illyes a déclaré qu’il était trop difficile d’obtenir des données de recherche vocale et ne voit aucune raison de les ajouter à Google Search Console. Il a déclaré qu’il faudrait « un temps d’ingénierie considérable » pour exposer ces données.
13. Les signaux de domaine expirés ne sont pas hérités
Si un domaine expire et que quelqu’un achète ce domaine, les signaux accumulés par le site ne seront pas transférés au nouveau propriétaire du domaine. Google sait quand un domaine expire.
Ainsi, si vous achetiez un domaine expiré et essayiez de le reconstruire (par exemple, en récupérant tout le contenu de Wayback Machine), vous créeriez le site à partir de zéro, comme s’il s’agissait d’un nouveau domaine.
Du point de vue de Google, il serait « assez stupide » de s’appuyer sur les balises H1-6 pour comprendre l’ordre et la hiérarchie du contenu, a déclaré Illyes.
Il a suggéré d’utiliser un lecteur d’écran sur votre site pour vous assurer que le contenu n’est pas « mal lu ». Utilisez les balises H là où vous en avez besoin, là où cela a du sens, a déclaré Illyes.
15. L’importance des liens est « surestimée »
Les liens ne constituent pas un signal de classement « top 3 » et ce n’est pas le cas « depuis un certain temps », a déclaré Illyes, ajoutant qu’il n’y a pas vraiment de top 3 universel.
Il est tout à fait possible de se classer sans liens, a déclaré Illyes, citant l’exemple d’une page sans lien interne ou externe dont il avait connaissance et qui se classait en première position sur les voitures Porsche – et Google n’avait trouvé la page que via un plan du site.
Le contenu continue d’être le signal de classement numéro un.
- « Sans contenu, il n’est littéralement pas possible d’établir un classement. Si vous n’avez pas de mots sur la page, vous ne serez pas classé pour cela. Chaque site aura quelque chose de différent comme les 2 ou 3 premiers facteurs de classement », a déclaré Illyes.
