Microsoft Advertising a dévoilé une série de nouveaux outils d’IA générative pour les annonceurs.
Les nouvelles fonctionnalités, les expériences publicitaires conversationnelles, l’API Ads for Chat et Copilot, font partie de la mission du géant de la technologie visant à transformer la recherche et la publicité avec l’IA générative.
Voici un récapitulatif des grandes annonces à venir lors de l’événement Surface et Copilot de Microsoft à New York…
1. Comparez et décidez des annonces
Microsoft déploie une série de nouveaux formats publicitaires spécialement adaptés à l’expérience Bing Chat, à commencer par son tout nouveau produit publicitaire, Compare and Decide Ads.
Le nouveau format permettra aux acheteurs en ligne de comparer différents produits en utilisant les critères qu’ils jugent les plus utiles.
Les annonces Compare and Decide seront diffusées dans tous les secteurs verticaux disposant de données de flux pertinentes, notamment la vente au détail, les voyages et l’automobile.
Microsoft prévoit de lancer Compare and Decide Ads en version bêta proche début 2024.
2. API Annonces pour Chat
Microsoft a annoncé les premiers partenaires pour son nouveau produit, l’API Ads for Chat ; Snapchat et Axel Springer.
Le chatbot My AI de Snapchat, qui a été utilisé par plus de 150 millions de personnes dans le monde, exploite cette technologie pour proposer des liens sponsorisés dans des contenus et des expériences pertinents qui « semblent naturels au flux de contenu ».
Parallèlement, le produit Hey_ d’Axel Springer sur BILD.de, optimisé par Microsoft Azure Open AI Services et pris en charge par l’API Ads for Chat de Microsoft Advertising, aide les annonceurs à se connecter avec jusqu’à 17 millions d’utilisateurs quotidiens de BILD.de.
Microsoft a déclaré qu’il continuerait à faire évoluer son offre d’API en fonction des commentaires de ses annonceurs et partenaires. Pour l’avenir, le géant de la technologie prévoit d’accueillir davantage de partenaires et de répondre à leurs besoins en matière d’expérience de chat.
3. Copilote pour Microsoft Ads
Spécialement conçu pour les annonceurs et les agences, Copilot est un nouvel outil qui exploite l’IA pour générer des recommandations pour les images, les titres et les descriptions de produits.
Pour l’utiliser, décrivez simplement le contenu dont vous avez besoin, comme une image, et Copilot générera des suggestions basées sur votre description.
Microsoft teste actuellement le nouvel outil sur une poignée d’annonceurs mais prévoit de le proposer en version bêta ouverte dans les prochains mois.
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Pourquoi nous nous en soucions. Il est important de se tenir au courant des nouveaux produits publicitaires et des outils de ciblage pour garantir que vous offrez la meilleure expérience utilisateur possible et que vous atteignez des clients à forte valeur ajoutée.
Qu’a dit Microsoft ? Kya Sainsbury-Carter, vice-présidente des partenaires mondiaux et des médias de détail chez Microsoft Advertising, a déclaré dans un communiqué :
- « Avec Copilot dans la plateforme Microsoft Advertising, Compare & Decide Ads et de nouveaux partenaires Chat Ads, nous progressons dans cette nouvelle ère de l’IA générative. »
- « Au cours des prochains mois, nous partagerons davantage de fonctionnalités pour Copilot dans la plateforme Microsoft Advertising et de nouveaux formats d’annonces conversationnelles, tout en continuant à identifier les moyens de démocratiser cette incroyable technologie pour transformer le secteur de la publicité.
- « L’IA générative représente une énorme opportunité pour tous. Elle crée une nouvelle valeur avec un objectif réel. Elle crée des opportunités pour les annonceurs, génère du trafic pour les éditeurs et ravit les consommateurs. L’ère de l’IA est arrivée, et nous ne faisons que commencer. »
Plongée profonde. Lire celui de Microsoft Transformer la recherche et la publicité avec l’IA générative annonce complète pour plus d’informations.