Amazon a conclu un accord historique avec Reach, le plus grand éditeur du Royaume-Uni, pour accéder aux données clients à des fins de publicité ciblée.
Cet accord, l’un des premiers du genre en Europe, fait suite au projet de Google de déconseiller les cookies tiers plus tard cette année.
Pourquoi nous nous en soucions. Alors que les annonceurs explorent des options au-delà des cookies tiers pour les publicités ciblées, cet accord offre une source d’inspiration pour des approches alternatives pour atteindre des consommateurs de grande valeur en ligne.
Comment ça fonctionne. L’accord verra Reach partager des données « contextuelles » de première partie avec Amazon, telles que des informations sur les articles que les gens consultent. Amazon utilisera ensuite ces données pour améliorer la publicité ciblée sur les sites de l’éditeur britannique, offrant ainsi aux annonceurs des opportunités publicitaires plus pertinentes et plus efficaces. Les détails financiers n’ont pas été divulgués.
Sécurité de la marque. Reach prévoit d’exploiter Mantis, un outil de sécurité de marque et de publicité contextuelle destiné aux éditeurs, pour garantir que les publicités soient diffusées à côté du contenu qui intéresse les utilisateurs. Cette collaboration aide Amazon à mieux cibler des publics spécifiques avec des publicités pertinentes dans les publications de Reach, telles que Mirror, Daily Star et OK ! revue.
Que sont les cookies tiers ? Un cookie tiers est un petit élément de données placé sur l’appareil d’un utilisateur (ordinateur, téléphone portable ou tablette) par un site Web différent de celui que l’utilisateur visite actuellement. Il suit l’historique de navigation de l’utilisateur, permettant des publicités personnalisées en fonction de ses activités.
Pourquoi maintenant? Google Chrome a officiellement commencé l’arrêt progressif des cookies tiers en janvier, avec l’intention de les rendre complètement obsolètes d’ici le second semestre 2024.
Ce que dit Amazon. Frazer Locke, directeur des ventes adtech d’Amazon Ads dans l’UE, a déclaré au Temps Financier:
- « Alors que le secteur évolue vers un environnement dans lequel les cookies ne sont pas disponibles, les signaux contextuels de première partie sont essentiels pour nous aider à développer des informations exploitables qui permettent à nos annonceurs d’atteindre des publics pertinents sans sacrifier la portée, la pertinence ou les performances publicitaires.
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Plongée profonde. Lisez notre article sur la dépréciation des cookies tiers par Google Chrome pour plus d’informations.
