Google ne peut pas procéder à l’abandon des cookies tiers tant qu’il n’a pas résolu les préoccupations soulevées par l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA).
Le moteur de recherche doit faire davantage pour résoudre les problèmes soulevés autour des modifications proposées dans le Privacy Sandbox, sinon il ne sera pas en mesure de supprimer les cookies tiers de Chrome au cours du second semestre 2024, comme prévu.
Pourquoi nous nous en soucions. Les marques pourraient gagner plus de temps pour explorer des alternatives aux cookies tiers si Google était contraint de retarder leur abandon pour répondre aux préoccupations de la CMA. Cependant, les spécialistes du marketing ne doivent pas présumer d’un retard, car Google a encore le temps de résoudre ces problèmes.
Qu’est-ce que le Privacy Sandbox de Google ? Google présente le programme Privacy Sandbox comme alternative aux cookies tiers pour permettre aux annonceurs de diffuser des publicités ciblées dans Chrome tout en minimisant le suivi inapproprié entre sites et entre applications. Selon le Privacy Sandbox de Google Documentation:
- « L’initiative Privacy Sandbox vise à créer des technologies qui à la fois protègent la vie privée des personnes en ligne et donnent aux entreprises et aux développeurs des outils pour créer des entreprises numériques florissantes. »
Rapport CMA. La CMA a publié un rapport détaillant ses préoccupations persistantes en matière de concurrence concernant le Privacy Sandbox de Google, notamment :
- Google peut continuer à bénéficier des données d’activité des utilisateurs tout en limitant l’accès des concurrents à ces mêmes données.
- La capacité de Google à contrôler l’inclusion de concurrents en matière de technologie publicitaire sur cette liste pourrait avantager ses services de technologie publicitaire.
- Les éditeurs et les annonceurs peuvent être moins en mesure d’identifier efficacement les activités frauduleuses.
Prochaines étapes. La CMA travaille avec Google pour résoudre ces problèmes et rendra compte des progrès de chaque moteur dans sa prochaine mise à jour trimestrielle prévue fin avril.
Des progrès jusqu’à présent. Bien que la CMA ait déclaré que Google avait encore du travail à faire, le rapport confirme qu’au cours du dernier trimestre 2023, le moteur de recherche a rempli ses engagements visant à rendre la concurrence plus équitable.
Ce que dit l’Autorité de la concurrence et des marchés. Un porte-parole de l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés a déclaré dans un communiqué :
- « Au premier trimestre 2024, nous nous concentrerons sur la collaboration avec Google pour résoudre les problèmes de concurrence que nous avons identifiés dans ce rapport. »
- « Nous sommes particulièrement soucieux de résoudre les problèmes restants concernant la conception des outils Privacy Sandbox et de garantir que Google n’utilise pas les outils d’une manière qui privilégie ses propres services de publicité. »
- « Dans ce cadre, nous cherchons également à clarifier les modalités de gouvernance à long terme du Privacy Sandbox. Nous apprécierions les commentaires des parties intéressées sur notre analyse des préoccupations afin que nous puissions en tenir compte dans nos discussions avec Google d’ici la période de statu quo.
Ce que dit Google. Un porte-parole de Google a déclaré à Search Engine Land :
- « Nous continuons d’avancer dans nos projets d’élimination progressive des cookies tiers au deuxième semestre 2024, sous réserve de répondre aux problèmes de concurrence restants de la part de la CMA britannique. »
- « Nous sommes convaincus que l’industrie peut opérer la transition en 2024, sur la base de tous les énormes progrès que nous avons constatés de la part des grandes entreprises. »
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Plongée profonde. Lire l’Autorité de la concurrence et des marchés rapport dans son intégralité pour plus d’informations.
