L’approche traditionnelle des KPI SEO ne parvient souvent pas à capturer la nature dynamique des interactions des utilisateurs et des modèles de recherche.
Cet article propose un changement de paradigme : intégrer des métriques dynamiques et centrées sur l’utilisateur dans les cadres SEO KPI établis.
Ce faisant, nous pouvons aller au-delà des mesures statiques telles que le volume de trafic organique et le classement des mots clés et exploiter des informations comportementales qui reflètent la fluidité des besoins des utilisateurs et des tendances de recherche. En fin de compte, cela redéfinit la façon dont nous mesurons et interprétons le succès du référencement.
Des benchmarks statiques aux insights dynamiques
Les directives d’évaluation de la qualité de recherche de Google mentionnent le mot « utilisateur » plus de 800 fois sur 168 pages, y compris une section entière intitulée « Comprendre les besoins des utilisateurs de recherche ».
Mais bien qu’elles soient importantes pour Google et essentielles au succès du référencement, les métriques de référencement centrées sur l’utilisateur sont rarement utilisées pour prendre en charge les KPI et les objectifs de référencement.
Les métriques dynamiques centrées sur l’utilisateur capturent des signaux comportementaux qui changent continuellement, reflétant l’interaction continue entre les utilisateurs et un site Web. Ces métriques prennent en charge les cadres KPI adaptatifs.
Ils sont particulièrement bénéfiques pour les équipes agiles et les petits acteurs capables de s’adapter et de pivoter rapidement. En agissant sur de nouvelles informations et perspectives, vous pouvez obtenir un avantage concurrentiel en matière de référencement dans des domaines remplis de sites établis.
En intégrant des mesures donnant la priorité à l’expérience utilisateur et à l’engagement, vous pouvez garantir que votre contenu reste pertinent et de haute qualité. Ceci est important pour les utilisateurs et pour Google, car cela permet de rester concentré sur la satisfaction efficace des intentions des utilisateurs.
Métriques de référencement traditionnelles ou dynamiques
Les métriques dynamiques offrent une compréhension plus nuancée et plus rapide des performances SEO, complétant les benchmarks statiques :
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Mettre en œuvre des métriques de référencement dynamiques dans divers contextes
L’extension des cadres de KPI SEO existants pour inclure des métriques dynamiques et centrées sur l’utilisateur peut aider à créer une vue plus globale des performances SEO globales et des opportunités existantes.
Vous trouverez ci-dessous des exemples de la manière dont l’orientation client peut prendre en charge et enrichir les KPI SEO.
Sites d’éditeurs
Pour les sites d’éditeurs, où le contenu est roi et où l’engagement du public est primordial, des mesures dynamiques centrées sur l’utilisateur peuvent suivre et améliorer efficacement les performances du contenu, l’engagement des lecteurs et la visibilité globale du site.
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Sites de commerce électronique
Dans le commerce électronique, où la stimulation des ventes et la découverte de produits sont essentielles, les mesures dynamiques peuvent améliorer considérablement la compréhension du comportement des clients, la visibilité des produits et l’efficacité des conversions.
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Sites de génération de leads
Pour les sites de génération de leads, où l’accent est mis sur la conversion des visiteurs en leads, les mesures dynamiques peuvent grandement contribuer à comprendre le comportement des visiteurs, à améliorer la qualité des leads et à optimiser le processus global de génération de leads.
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Sites SaaS
Dans le secteur SaaS, où l’engagement des utilisateurs et l’adoption des logiciels sont essentiels, les mesures dynamiques offrent des informations plus approfondies sur le comportement des utilisateurs, l’intérêt pour les produits et le parcours client, qui sont cruciaux pour adapter les stratégies sur le marché SaaS en évolution rapide.
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Repenser les métriques SEO à travers une lentille centrée sur l’utilisateur
Lorsque vous intégrez des données centrées sur l’utilisateur dans vos mesures de référencement, vous pouvez améliorer votre approche du référencement.
Accordez plus d’attention à ce que font les utilisateurs et à ce qu’ils recherchent.
En donnant la priorité à l’utilisateur, vous obtiendrez des informations plus approfondies, vous adapterez plus rapidement et créerez des stratégies qui résonnent mieux auprès de votre public.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
