Amazon : les publicités « Performance + » basées sur l'IA offrent des CPA inférieurs de 30 à 90 %

Amazon a récemment lancé un nouveau produit publicitaire automatisé appelé Performance+. En utilisant une approche de boîte noire, il utilise l'apprentissage automatique pour optimiser les campagnes en fonction des taux de conversion prévus.

La grande image. Performance+ marque l'entrée d'Amazon dans le domaine de l'automatisation des publicités basée sur l'IA, lancé par Google et Meta. Cela met Amazon en concurrence directe avec ces géants de l’Internet pour les budgets publicitaires.

Pourquoi nous nous en soucions. Cela offre aux annonceurs la possibilité de diversifier leurs dépenses publicitaires et d'éviter de compter uniquement sur Google et Meta pour les campagnes basées sur l'IA. Les annonceurs pourraient préférer la solution d'Amazon à celle de Google et Meta, car elle offre plus de contrôle.

Comment ça fonctionne. Performance+ est hébergé au sein de la plateforme côté demande d'Amazon et utilise un modèle d'IA pour prédire la probabilité de conversion des utilisateurs sur une base horaire.

  • Les annonceurs fixent des objectifs de coût par acquisition cibles et les algorithmes d'Amazon (en utilisant des signaux propriétaires) pour gérer la configuration des campagnes, le ciblage d'audience et l'optimisation.
  • Les campagnes publicitaires automatisées peuvent être diffusées sur les propriétés détenues et exploitées par Amazon ainsi que sur l'inventaire des éditeurs externes.

Principales caractéristiques.

  • Contrôles de sécurité de la marque, de rythme, de fréquence et de visibilité
  • Paramètres d'attribution personnalisés et rapports
  • Conçu pour les marques qui ne vendent actuellement pas sur la plateforme de commerce électronique d'Amazon

Allégations de performance. Depuis lancement en mars, Amazon affirme que la plupart des campagnes Performance+ ont atteint des CPA inférieurs de 30 à 90 % par rapport aux achats publicitaires Amazon DSP standard avec les mêmes objectifs et formats.

Ce que dit Amazon. Un porte-parole d'Amazon a déclaré Digiday (abonnement requis) :

  • « Notre objectif est d'offrir aux annonceurs et aux agences une efficacité basée sur l'IA avec une supervision claire, en améliorant leurs tactiques marketing et en atteignant leurs objectifs commerciaux..
  • « Performance+ simplifie l'achat programmatique tout en offrant une visibilité sur les créations efficaces, les emplacements et les audiences atteintes, ainsi qu'une gamme de contrôles pour garantir que les publicités atteignent l'audience souhaitée par l'annonceur. »


En bout de ligne. Avec Performance+, Amazon vise à exploiter ses précieuses données d'achat pour générer plus de dollars publicitaires tout en proposant un produit publicitaire automatisé comparable aux offres publicitaires IA de Google et Meta.


Newsletter

Rejoignez notre newsletter pour des astuces chaque semaine