Analyse de contenu LinkedIn : qu’est-ce que c’est et comment l’utiliser

LinkedIn est une plate-forme essentielle à exploiter si vous cherchez à nourrir et à engager votre public.

C’est idéal pour distribuer le contenu de votre organisation et même créer votre propre marque.

Le suivi de vos performances LinkedIn est nécessaire pour vous assurer que vous tirez le meilleur parti de votre présence sur le site.

Cet article examine de plus près l’analyse de contenu LinkedIn, pourquoi elle est importante et comment l’utiliser pour améliorer vos performances sur la plate-forme.

Qu’est-ce que l’analytique LinkedIn ?

LinkedIn Analytics comprend un ensemble de mesures spécifiques à LinkedIn qui évaluent l’efficacité de votre page ou de vos publications.

Comme d’autres plateformes de médias sociaux, LinkedIn propose également une gamme de mesures qui vous aident à surveiller le succès de votre approche.

Il existe plusieurs mesures clés que vous devez surveiller lorsque vous utilisez LinkedIn Analytics, notamment :

• Vues du profil: Cette mesure indique la fréquence à laquelle votre profil a été consulté.
• Engagements de contenut : cette métrique vous indique le nombre de likes, de commentaires et de partages que votre contenu a reçus.
• Croissance des abonnés: Cette mesure indique le nombre de nouveaux abonnés que vous avez gagnés sur une certaine période.
• Démographie des visiteurs: cette statistique vous montre des informations sur votre audience, telles que leurs intitulés de poste, leurs secteurs d’activité et leurs emplacements.
• Performances du contenu: cette statistique vous indique les performances de votre contenu, y compris le nombre d’impressions, de clics et d’engagement.

Pour afficher les analyses de publication de votre contenu :

• Clique le Moi icône en haut de votre page d’accueil LinkedIn.
• Sous GérerCliquez sur Messages et activité.
• Filtrez par ce que vous voulez voir. Vous pouvez choisir entre Des articles ou Des postes.
• Trouvez la publication que vous aimeriez voir.
• Cliquez ensuite sur Afficher les analyses.

Comment utiliser LinkedIn Analytics pour améliorer vos performances

Voici quelques conseils pour utiliser LinkedIn Analytics afin d’améliorer vos performances sur la plateforme.

Analysez votre audience

Utilisez la métrique démographique des visiteurs pour en savoir plus sur votre public et adapter votre contenu à ses intérêts et à ses besoins.

Expérimentez avec différents types de contenu

LinkedIn peut varier en fonction de facteurs tels que le secteur, le public et les tendances actuelles.

Cependant, certains des types de contenu les plus efficaces qui fonctionnent généralement bien sur LinkedIn incluent :

• Messages longs, généralement du contenu de leadership éclairé.
• Contenu visuel comme des images, des vidéos et des infographies.
• Nouvelles et mises à jour spécifiques à l’industrie.

Utilisez des hashtags populaires dans votre secteur

Pour savoir quels hashtags utiliser ou suivre, tapez un sujet, et vous verrez combien d’utilisateurs de LinkedIn le suivent,

Optimisez votre profil

Utilisez la métrique des vues de profil pour voir à quelle fréquence votre profil est consulté.

Ajustez votre profil pour le rendre plus attrayant pour votre public cible.

Commencez par un titre fort et rendez-le convaincant et spécifique à votre expertise afin de vous démarquer.

Interagissez avec vos abonnés

Utilisez la métrique d’engagement de contenu pour voir comment votre public interagit avec votre contenu et interagissez avec eux en répondant aux commentaires et aux messages.

Postez une question ou une déclaration pour démarrer une discussion. Vous pouvez ajouter des éléments visuels tels que des emojis, identifier des entreprises et des personnes et partager des liens.

Conseils d’optimisation de l’engagement LinkedIn

Suivez ces étapes pour vous aider à maximiser vos engagements sur LinkedIn.

Fixez-vous des objectifs clairs

Avant de commencer à analyser votre contenu, il est important de comprendre clairement ce que vous voulez réaliser.

Voulez-vous augmenter l’engagement, générer des prospects ou renforcer la notoriété de votre marque ?

Connaître vos objectifs vous aidera à concentrer votre analyse sur les paramètres les plus importants.

Suivez les bons indicateurs

Une fois que vous avez vos objectifs, vous devez suivre les bons indicateurs pour mesurer vos progrès.

Sur LinkedIn, certaines mesures clés à suivre incluent le taux d’engagement, le taux de clics et la croissance des abonnés.

Analysez votre contenu

En gardant à l’esprit vos objectifs et vos statistiques, vous pouvez commencer à analyser votre contenu pour voir ses performances.

Recherchez des modèles dans votre contenu le plus performant, tels que le type de contenu (texte, image, vidéo), le sujet et l’heure de la journée.

Optimisez votre contenu

Vous pouvez commencer à optimiser votre contenu en fonction de votre analyse pour améliorer l’engagement.

Par exemple, si votre contenu vidéo est plus performant que les publications textuelles, vous souhaiterez peut-être créer plus de vidéos.

Ou, si vous remarquez que vos publications fonctionnent mieux le matin, vous pouvez programmer plus de publications à cette heure-là.

Tester et itérer

Enfin, il est important de tester et d’itérer votre stratégie de contenu en fonction de vos analyses.

Suivez vos métriques au fil du temps et ajustez-les si nécessaire pour maximiser votre engagement sur LinkedIn.

Améliorez votre contenu avec LinkedIn Analytics

L’analyse de contenu LinkedIn est un outil puissant pour maximiser l’engagement pour le marketing de contenu sur LinkedIn.

En analysant les performances de votre contenu, en utilisant les données pour améliorer votre contenu, en interagissant avec votre public, en expérimentant différents types de contenu et en surveillant vos progrès au fil du temps, vous pouvez augmenter l’engagement et établir des relations avec votre public cible.