L'optimisation de l'App Store (ASO) est conçue pour aider votre application à se classer plus haut de manière organique dans les résultats de recherche de l'App Store, augmentant ainsi sa visibilité et ses téléchargements.
Cependant, tout comme les stratégies de référencement diffèrent selon les moteurs de recherche, les stratégies ASO doivent être adaptées aux algorithmes uniques de chaque boutique d'applications.
De nombreuses marques tombent dans le piège en supposant que la même stratégie fonctionnera à la fois pour l'App Store d'Apple et pour Google Play, mais cette approche se retourne souvent contre eux.
Par exemple, aux États-Unis, où l’utilisation de l’iPhone domine, certaines entreprises copient simplement leur stratégie App Store sur Google Play.
Cela peut entraîner des opportunités manquées, d'autant plus que les utilisateurs d'Android rattrapent environ 45% du marché américain, selon Statcounter.
Négliger Google Play, c’est perdre une part importante d’utilisateurs potentiels.
Pour vous aider à surmonter ces différences et à maximiser le succès de votre application, cet article explore les stratégies et considérations uniques pour optimiser votre application sur chaque plateforme.
ASO pour l'App Store
Lors de l'optimisation pour l'App Store d'Apple, l'accent doit être moins mis sur les mots-clés et davantage sur la narration visuelle et l'identité de la marque.
Bien que les mots-clés ne doivent pas être ignorés, car ils sont importants dans certains domaines, l'algorithme de l'App Store n'analyse pas la description.
Votre objectif doit être de créer une histoire claire et convaincante de votre marque et d'expliquer pourquoi votre application mérite d'être classée pour les termes clés.
Une fonctionnalité unique de l'App Store est le champ de mot-clé masqué, qui peut contenir jusqu'à 100 caractères.
L'algorithme n'extrait pas les mots-clés de la description, ce champ joue donc un rôle crucial dans la détermination de la pertinence de votre application.
Effectuez une recherche de mots-clés et testez ce qui fonctionne le mieux, en séparant les mots-clés individuels par des virgules.
Évitez d'utiliser des expressions à longue traîne telles que « meilleure application de suivi des courses » et répertoriez plutôt des termes individuels (par exemple, meilleure, course, suivi, application) pour permettre plus de combinaisons et un meilleur potentiel de classement.
Les mots-clés sont également importants dans les champs de titre et de sous-titre, mais il n'est pas nécessaire de répéter les termes déjà inclus dans le champ de mot-clé masqué.
Utilisez le titre pour votre mot-clé principal et le sous-titre pour les termes secondaires.
Une autre fonctionnalité remarquable de l'App Store est l'affichage de captures d'écran directement dans les résultats de recherche que vous pouvez voir ci-dessous :
Les trois premières captures d'écran doivent clairement transmettre l'histoire de votre application et pourquoi elle se démarque.
Testez A/B vos captures d'écran pour trouver ce qui génère le plus de clics et envisagez de les mettre à jour de façon saisonnière pour montrer que votre application est active et actualisée avec du nouveau contenu.
Pour instaurer la confiance et maintenir la cohérence, alignez votre identité visuelle sur toutes les versions de l'application et sur votre site Web.
Assurez-vous également de mettre à jour les captures d'écran et les icônes si l'interface utilisateur ou le logo de votre application change.
Bien que l'algorithme de l'App Store ne fonctionne pas comme celui de Google, les principes d'EEAT (expérience, expertise, autorité et fiabilité) restent essentiels à l'optimisation.
ASO pour Google Play
L'algorithme de Google Play met davantage l'accent sur les mots-clés et l'intelligence algorithmique.
Une stratégie réussie ici donne la priorité à la pertinence et à l’autorité, en commençant par une recherche approfondie de mots clés et de concurrence.
Contrairement à l'App Store, l'algorithme de Google Play explore la description dans la liste de vos applications.
Même s'il doit rester engageant et informatif, vous devez également intégrer stratégiquement des mots-clés cibles et des variantes.
L'algorithme avancé de Google comprend les synonymes et les termes associés, grâce à ses capacités d'apprentissage automatique, notamment des innovations comme Gemini.
Les captures d'écran n'apparaissent pas dans les résultats de recherche sur Google Play, laissant le titre et le logo comme principaux outils pour attirer les utilisateurs.
Utilisez les outils de test A/B robustes de Google Play pour affiner ces éléments, notamment en expérimentant différentes couleurs d'icônes pour voir ce qui résonne le mieux auprès de votre public.
Bien que les captures d'écran ne soient pas visibles dans les résultats de recherche, elles sont toujours importantes dans la fiche Play Store elle-même, même si leur importance n'est pas aussi élevée que dans l'App Store.
Renforcer l'autorité de votre application au-delà de la liste est crucial.
Les backlinks sont un facteur de classement direct dans Google Play, donc la sensibilisation visant à sécuriser les liens vers votre application est une stratégie précieuse.
Encouragez les liens avec un texte d'ancrage riche en mots clés pour créer le contexte et la pertinence de l'algorithme.
ASO pour App Store vs Google Play : principales différences à garder à l'esprit
Pour récapituler, voici les principales différences entre l'App Store et Google Play :
- La description dans l'App Store n'est pas indexée et les mots-clés qu'elle contient ne sont pas pris en compte, alors que dans Google Play, la densité des mots-clés dans la description est importante, car l'algorithme l'analyse pour le contexte.
- L'App Store affiche trois captures d'écran dans les résultats de recherche, tandis que Google Play n'en affiche aucune.
- Les backlinks sont un facteur de classement pour Google Play, mais pas pour l'App Store (bien qu'ils puissent toujours bénéficier indirectement du classement de l'App Store).
- L'App Store comprend un champ de mots-clés masqués qui aide son algorithme à déterminer les mots-clés pour lesquels classer votre application.
Alors qu'ASO pour tous les magasins d'applications vise à aider les utilisateurs à découvrir les applications dont ils ont besoin, les stratégies et les optimisations doivent être adaptées à chaque plateforme.
L'adaptation aux exigences spécifiques à la plate-forme, de l'optimisation des captures d'écran à la création de liens, peut améliorer considérablement la visibilité, les téléchargements et l'engagement des utilisateurs de votre application.
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