Apple s'apprête à étendre sa commission de 30 % sur les achats de publicités Facebook et Instagram effectués via des appareils iOS aux annonceurs du monde entier, à compter du 1er juillet.
Pourquoi nous nous en soucions. Cette décision pourrait avoir un impact significatif sur les coûts et les stratégies de publicité numérique pour les entreprises de toutes tailles, modifiant potentiellement les stratégies marketing et l’allocation budgétaire en faveur de la publicité mobile.
La grande image. Initialement mise en œuvre pour les annonceurs américains en février, cette extension marque un changement majeur dans la façon dont la publicité sur les réseaux sociaux est tarifée sur les appareils mobiles.
Détails:
- Les frais s'appliquent aux achats de publicités effectués via des applications iOS, mais peuvent être évités en utilisant des navigateurs Web de bureau.
- Meta a mis à jour ses plates-formes Web pour offrir la même fonctionnalité de stimulation publicitaire que les applications mobiles.
- Les régulateurs européens et un juge fédéral américain ont critiqué la structure tarifaire d'Apple.
Ce qu'ils disent. Ces frais sont « anticoncurrentiels » et donnent à Apple un avantage injuste, selon le directeur de la politique de confidentialité et d'équité de Meta, Pedro Pavón.
L'autre côté. Apple affirme avoir le droit de facturer l'accès à l'audience de sa plateforme.
Entre les lignes. Ce mouvement fait partie d'une bataille en cours entre les géants de la technologie sur les politiques des magasins d'applications et le partage des revenus.
Et après. Les annonceurs devront adapter leurs stratégies d’achat de publicités pour éviter ces frais, ce qui pourrait potentiellement déplacer davantage d’activités vers les plateformes de bureau.
Comment éviter les frais. Meta a fourni des conseils sur l'achat d'annonces sans encourir les frais de 30 % d'Apple.
L'essentiel. Ce changement pourrait remodeler les pratiques de publicité mobile et intensifier encore davantage le contrôle des politiques de l'App Store d'Apple.
