Apple étendra les publicités à de nouveaux domaines de l’iPhone et de l’iPad, dans le but de générer des revenus.
Transparence du suivi des applications (ATT). L’année dernière, Apple a lancé ATT, qui permettait aux consommateurs de décider s’ils autoriseraient des applications tierces à suivre leur activité sur toutes les applications. On a dit que la fonctionnalité causait des milliards de dollars de pertes pour Meta, Snap et d’autres développeurs plus petits. En réponse, la rumeur disait que Meta développait des annonces de base qui ne suivaient que les mesures les plus simples telles que l’engagement ou les vues vidéo.
L’état actuel des publicités Apple. Les efforts publicitaires actuels d’Apple incluent l’affichage d’annonces dans les applications News et Stocks, dans l’App Store (applications publicitaires) sur tous les appareils Apple et dans TV+. Une partie des annonces de l’application News est destinée aux éditeurs et apparaîtra même si vous vous abonnez pour 10 $ par mois. Vous pouvez choisir de désactiver la fonction de personnalisation des publicités sur votre appareil, mais le système utilisera toujours les informations de votre appareil, de votre opérateur et des types d’articles que vous lisez pour diffuser des publicités. Apple dit qu’ils peuvent le faire parce que le système « ne vous suit pas à travers les applications et les sites Web appartenant à d’autres sociétés ». ATT est conçu pour empêcher le suivi sur des applications et des sites Web externes. Apple dit que puisque cela ne se produit pas, ils n’ont pas besoin d’afficher une fenêtre contextuelle.
Vers où se dirigent les publicités Apple. Selon un rapport de Bloomberg, les annonces graphiques sont affichées dans l’onglet de recherche. Mais bientôt, Apple étendra les publicités à l’onglet principal Aujourd’hui ainsi qu’aux pages de téléchargement d’applications tierces. Pour les annonces de recherche dans l’App Store, les développeurs peuvent payer pour que leurs applications apparaissent dans les résultats lorsque les utilisateurs recherchent des termes liés à l’application.
Le vice-président en charge du groupe d’annonces Apple, Todd Teresi, discute de l’augmentation de l’activité publicitaire à « deux chiffres » par rapport aux 4 milliards de dollars de revenus annuels qu’elle génère actuellement. Selon Blomberg, cela pourrait signifier étendre les annonces de recherche à Maps, ajouter des annonces aux vitrines numériques comme les livres et les podcasts, et plusieurs niveaux de TV+.
Lisez entièrement l’article. Vous pouvez lire l’article complet de Bloomberg ici.
Pourquoi nous nous soucions. Une expansion pourrait ouvrir beaucoup plus d’opportunités publicitaires, potentiellement moins chères. Les marques qui souhaitent payer pour faire sponsoriser leurs fiches d’entreprise peuvent le faire comme elles le feraient sur Yelp ou d’autres plateformes de recherche locales. Bien que le suivi soit limité, les marques axées sur des mesures de vanité telles que l’engagement et les vues vidéo pourraient toujours exploiter les données de votre activité Apple pour rendre les publicités intéressantes. Étant donné qu’il y a moins de données utilisateur pour le ciblage, le coût par tap serait probablement inférieur et les marques devraient tester les options de placement pour s’assurer qu’elles en tirent le meilleur parti.
