Apple abandonne officiellement la «recherche» à partir des annonces de recherche pour mieux représenter ses emplacements d'annonces en expansion dans l'App Store.
Le changement de marque reflète l'empreinte de la publicité croissante d'Apple au-delà des résultats de recherche sur l'App Store – un signal que le fabricant d'iPhone envisage un jeu plus agressif sur le marché publicitaire numérique plus large.
Ce qui a changé:
- Le produit de recherche d'origine, lancé en 2016, a montré des applications promues en haut des résultats de recherche de l'App Store.
- Les annonces apparaissent désormais dans l'onglet Today et dans les listes d'applications sous «Vous pourriez également aimer».
- Le changement de marque s'aligne sur la convention de dénomination d'Apple (pensez à Apple Music, Apple TV +) et prépare le terrain pour une future expansion d'annonces.
Entre les lignes. Apple dit que le changement concerne la clarté. Mais cela fait également allusion à des ambitions plus profondes, comme l'insertion d'annonces dans d'autres services Apple.
- Apple Maps a été lancé en tant que prochaine frontière possible, ce qui soulève des préoccupations quant à la mesure dans laquelle l'entreprise ira à monétiser son écosystème.
- Cette décision fait écho aux tendances plus larges de l'industrie, avec des concurrents comme Netflix introduisant des niveaux soutenus par la publicité pour capturer de nouveaux revenus.
Pourquoi nous nous soucions. Les annonces Apple propose désormais plus de points de contact pour atteindre les utilisateurs au-delà de la recherche, y compris l'immobilier premium comme les pages de produits TOW TAB et App. Cet inventaire élargi augmente la visibilité et le ciblage des opportunités dans l'écosystème élevé d'Apple. De plus, le changement de marque signale l'engagement à long terme d'Apple à développer son activité d'annonces, ce qui pourrait signifier plus de placements, d'outils et d'options basées sur les données dans un avenir proche.
Ce qu'ils disent. Dans un e-mail (avec la ligne d'objet, « Apple Search Ads est maintenant des annonces Apple. »), Apple a déclaré:
- « Lorsque les annonces de recherche Apple ont été lancées en 2016, nous avons proposé un seul placement d'annonces en haut des résultats de recherche. Aujourd'hui, les annonceurs peuvent diffuser des annonces dans plusieurs placements dans l'App Store, nous avons donc décidé de changer notre nom. »
La vue d'ensemble. Apple s'est longtemps positionné comme une alternative de confidentialité d'abord aux plates-formes comme Meta et Google. Mais à mesure que les ventes de matériel s'apladent, les services – y compris les publicités – deviennent une zone de croissance critique.
- L'activité publicitaire d'Applebien que encore petit par rapport aux concurrents, se développe rapidement.
- En 2023, il aurait testé des outils axés sur l'IA pour optimiser les campagnes et fait des embauches clés dans les ventes d'annonces télévisées.
Que regarder: Le prochain mouvement d'Apple – qu'il s'agisse d'annonces dans des services tels que des cartes, des actualités ou même des podcasts pourrait remodeler la façon dont les utilisateurs interagissent avec l'écosystème – et comment les annonceurs les atteignent.
