Apple piloterait un nouvel outil intelligent qui utilise l'IA pour acheter des publicités sur son App Store.
Semblable à Performance Max de Google et Advantage+ de Meta, cet outil allège la charge de travail des annonceurs en identifiant automatiquement les emplacements publicitaires optimaux au sein de son App Store, selon Interne du milieu des affaires.
Pourquoi nous nous en soucions. Alors que PMax et Advantage+ sont loués pour leur efficacité, certains annonceurs s'inquiètent des coûts associés et du manque de contrôle. Ainsi, avant d'intégrer le nouvel outil d'Apple dans votre stratégie, évaluez soigneusement s'il correspond aux besoins et au budget de votre campagne.
Accessibilité. Le nouvel outil d'Apple est actuellement en cours de test auprès d'un petit groupe d'annonceurs.
Lancement. Apple devrait dévoiler officiellement le nouveau produit dans les prochains mois, selon une source proche du dossier. Cependant, le géant de la technologie souhaite poursuivre les tests pour mieux comprendre comment améliorer les performances de ses Apple Search Ads avant le lancement officiel.
Comment ça fonctionne. Pour utiliser ce nouvel outil, les annonceurs doivent saisir leurs :
- Budget.
- Objectif de coût par acquisition.
- Publics souhaités.
- Pays qu’ils souhaitent cibler
L'algorithme d'Apple exploite ensuite l'IA pour déterminer les endroits les plus efficaces pour afficher les publicités dans les formats disponibles dans l'App Store.
Bien que cet outil soit actuellement axé sur l'App Store, les experts estiment qu'Apple pourrait l'étendre à d'autres plates-formes à l'avenir.
Pourquoi maintenant? Les revenus publicitaires d'Apple devraient atteindre 7 milliards de dollars cette année, soit 1 milliard de plus qu'en 2023, selon le cabinet d'études Omdia. Et la plupart de ces revenus sont générés par ses annonces de recherche sur l’App Store. Compte tenu du succès de produits comme Performance Max et Advantage+, régulièrement soulignés comme des moteurs de croissance cruciaux dans les appels de résultats de Google et Meta, il est logique qu'Apple explore un outil similaire.
Ce que dit Apple. Apple n'a pas immédiatement répondu à la demande de commentaires de Search Engine Land.
