Au-delà de Google: comment assembler une stratégie de recherche totale

S'appuyer uniquement sur Google pour la visibilité de la recherche n'est plus viable aujourd'hui.

Le comportement de recherche se diversifie, en particulier parmi les jeunes données démographiques.

La génération Z se tourne de plus en plus vers des plates-formes comme Tiktok, Pinterest et Reddit pour la découverte d'informations.

Ce changement met en évidence la nécessité pour les marques d'adopter une stratégie de recherche totale – une approche qui intègre plusieurs canaux de recherche et de découverte pour créer une présence de recherche plus holistique et résiliente.

Les risques de la dépendance Google

L'algorithme de Google change fréquemment et les mises à jour de base peuvent avoir un impact significatif sur le classement des sites Web du jour au lendemain.

La dépendance excessive sur un seul moteur de recherche rend les marques vulnérables aux fluctuations indépendantes de leur volonté.

Dans le même temps, une approche diversifiée permet aux entreprises d'atténuer les risques tout en élargissant leur portée sur plusieurs plateformes de découverte.

Comment développer une stratégie de recherche totale

Pour mettre en œuvre avec succès une stratégie de recherche totale, les praticiens du référencement devraient suivre un cadre structuré, en commençant par la recherche d'audience.

1. Recherche d'audience

Avant d'investir dans des plateformes de recherche alternatives, vous devez d'abord identifier où votre public passe du temps en ligne et comment ils recherchent des informations.

Outils et sources de données pour la recherche d'audience

• Similaire: Gardez un aperçu du trafic de référence des concurrents et de l'engagement des médias sociaux.

• Sparktoro: Identifiez les sites Web, les comptes sociaux et les podcasts avec lesquels votre public s'engage.

• Données et enquêtes de première partie: Rassemblez des informations directes de votre public via des enquêtes sur place ou des données CRM.
• Données de plate-forme publicitaire: Si vous disposez de données de segmentation sur votre base d'utilisateurs actuelle, vous pouvez étendre plus en détail la portée potentielle en configurant (mais en activant) des campagnes sur diverses plates-formes.
  • Cela vous permettra de comparer les tailles d'audience sur toutes les plateformes.
  • Pour ce faire, les variables de ciblage des entrées telles que la taille de l'entreprise, le titre du travail et l'industrie pour créer un segment d'audience sur la plate-forme – après quoi vous serez montré la taille de l'audience.

2. Développement de stratégie

Une fois la recherche d'audience terminée et que vous avez une image claire des plateformes que votre public utilise pour la découverte de marque et de produits, vous pouvez commencer à tracer votre stratégie.

La décision sur l'effort que vous êtes en mesure de consacrer à chaque plate-forme dépendra des ressources et du budget disponibles, c'est donc une bonne idée de prioriser les canaux:

• Référez actuellement une partie décente du trafic vers votre site Web (données GA4).
• Font référence à une grande partie du trafic vers vos concurrents (données similaires).
• Ayez un grand public adressable (un grand nombre de personnes dans votre profil client idéal) – vous pouvez trouver ce nombre en créant une campagne Shell, comme indiqué ci-dessus.
• Vous pouvez servir en fonction des ressources actuelles. Par exemple, avez-vous une grande banque de vidéos disponibles? Si c'est le cas, l'optimisation de ce contenu pour les plates-formes vidéo telles que YouTube et Tiktok serait sage.

Création de stratégies de contenu spécifiques à la plate-forme

Le contenu requis pour chaque plate-forme doit être adapté au comportement des utilisateurs et aux normes de plate-forme.

La recherche est essentielle pour identifier les opportunités de contenu et les sujets que votre public recherche activement.

Recherche de mots clés pour YouTube et Pinterest

Vous pouvez effectuer des recherches sur les mots clés spécifiques à la plate-forme dans de nombreux cas.

Par exemple, il existe des méthodes de recherche de mots clés sur YouTube pour identifier les recherches les plus courantes directement dans la barre de recherche de YouTube.

D'autres plates-formes de recherche visuelle, telles que Pinterest, vous permettent de mener des recherches sur le contenu (mot-clé).

Le moyen le plus simple de découvrir des mots clés à fort trafic sur Pinterest est d'utiliser l'outil de recherche de mots clés Pinterest Ads, une fonctionnalité gratuite dans la section publicitaire de la plate-forme.

Bien qu'il soit accessible dans le processus de création d'annonces, vous n'avez pas besoin d'exécuter des annonces pour l'utiliser:

• Passer à un compte commercial: Vous en aurez besoin pour accéder à la section ADS.
• Aller à : Sélectionner Trafic comme votre type de campagne et continuez.
• Trouver la section des mots clés: Entrez un terme de recherche large pour voir les suggestions de mots clés avec le volume de recherche.
• Enregistrer et organiser les mots clés: Cliquez sur le + bouton pour créer une liste de mots clés, mais conservez un enregistrement distinct si vous souhaitez conserver les données de volume.

Cet outil facilitera l'optimisation de votre profil, des planches et des épingles pour une plus grande visibilité.

Vous pouvez ensuite créer du contenu qui correspond à ce que les utilisateurs recherchent activement, en augmentant l'engagement et la découverte.

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3. Optimisation

Une fois que vous êtes prêt, il est temps de commencer à optimiser votre contenu pour la recherche sur chaque plate-forme.

Ce processus variera en fonction de vos choix de plate-forme, mais concentrons-nous sur un exemple de TIKTOK pour souligner comment optimiser le contenu pour son algorithme de recherche.

L'optimisation sur Tiktok adopte une approche très différente de l'optimisation de Google.

Sur Tiktok, vous avez des leviers limités à tirer, mais vous pouvez vous concentrer sur:

• Dire vos mots clés à haute voix dans l'audio.
• Superposition des mots clés comme texte dans votre vidéo.
• Y compris les mots clés dans votre transcription audio.
• En utilisant des mots clés pertinents dans votre légende vidéo.
• Intégration de mots clés sous forme de hashtags.

Tout comme avec les moteurs de recherche traditionnels, l'équilibre du référencement et l'authenticité de la marque est crucial.

Se concentrer sur ces stratégies fondamentales améliorera la visibilité de votre recherche et améliorera la découvre de contenu.

4. Mesure

Le succès de la recherche totale nécessite une approche holistique de la mesure de recherche organique. Pour ce faire, concentrez-vous sur les domaines suivants:

• Trafictes et mesures d'engagement en plate-forme: Analyser l'analyse de la plate-forme (Tiktok Insights, LinkedIn Analytics, etc.). Ceux-ci fournissent des informations plus profondes que GA4.
• Références de recherche totale: Le suivi de la visibilité en dehors de la recherche traditionnelle repose sur la surveillance du volume des références que chaque site offre au fil du temps.
  • À un niveau de base, un tableau de bord de recherche total dans GA4 peut être réalisé en filtrant des sources spécifiques dans une vue singulière pour évaluer les performances au fil du temps.
  • Les données de plate-forme (par exemple, Pinterest) sont plus utiles pour les informations granulaires sur les performances.

Commencer

Il est clair qu'influencer les clients au-delà de Google est essentiel pour rester découvrable, adaptable et compétitif dans le paysage de recherche en évolution.

Maintenant, il est temps de passer de la théorie à la pratique.

Commencez par vous concentrer sur les étapes suivantes pour faire décoller les choses:

• Effectuez un audit de votre trafic de référence à l'aide de GA4.
• Identifiez les principales plateformes alternatives en fonction de la recherche concurrente et client.
• Développez un contenu spécifique à la plate-forme adapté aux sujets et recherches tendances.
• Commencez à tester et à mesurer l'impact au-delà de la recherche Google via un tableau de bord de recherche total.