Google déploie une mise à jour significative de ses campagnes de performance Max, ce qui donne aux annonceurs plus de transparence et de contrôle sur leurs stages d'annonces.
La vue d'ensemble:
- Performances Les termes de recherche maximale sont désormais visibles dans le rapport sur les termes de recherche standard
- Les annonceurs peuvent ajouter des mots clés négatifs directement à partir du rapport
- La mise à jour s'intègre à l'ajout récent de Google de capacités de mots clés négatifs pour les performances max
Pourquoi nous nous soucions. Ce changement aborde l'une des plus grandes critiques de la performance des campagnes Max: le manque de visibilité dans laquelle les requêtes de recherche déclenchent des annonces. Les annonceurs ont désormais le même niveau de perspicacité et de contrôle auquel ils sont habitués avec des campagnes de recherche standard.
Dans les coulisses. La mise à jour a d'abord été repérée par le marketing numérique Hana Kobzovásuggérant un déploiement progressif qui n'a pas encore atteint tous les comptes Google Ads.
Quelle est la prochaine étape? Cette mise à jour représente les efforts continus de Google pour rendre les types de campagnes automatisés plus transparents tout en conservant leurs avantages d'optimisation axés sur l'IA.
La ligne du bas. Pour les annonceurs qui ont hésité à adopter pleinement les performances Max en raison de sa nature «boîte noire», cette transparence supplémentaire pourrait rendre le type de campagne beaucoup plus attrayant.
