Diffusez-vous des publicités de commerce électronique sur Facebook ? Dans ce cas, vous avez probablement entendu parler des campagnes d’achat Advantage+.
Cette technologie publicitaire innovante intègre les meilleures pratiques éprouvées avec l’apprentissage automatique pour optimiser la diffusion des publicités.
Il permet aux entreprises d’atteindre plus de personnes susceptibles d’acheter leurs produits, générant plus de ventes avec moins de temps de configuration et une plus grande efficacité.
Mais Advantage+ vaut-il le battage médiatique ?
Plongeons et découvrons.
Les campagnes Shopping Advantage+ utilisent l’automatisation pour rationaliser et optimiser la diffusion des publicités. Cela permet aux entreprises de commerce électronique d’atteindre plus facilement un plus grand nombre de personnes susceptibles d’acheter leurs produits.
Les nouveaux modèles d’apprentissage automatique peuvent rapidement déterminer quelle création résonnera le mieux auprès des clients en fonction de l’endroit où ils se trouvent dans le parcours d’achat.
Le système génère d’innombrables variantes de publicités, évalue leur impact auprès du public, puis inonde le marché avec les variantes les plus performantes.
Cela a conduit à des résultats impressionnants pour certaines marques, avec la possibilité de modifier automatiquement le texte et les images.
Préoccupations pour les propriétaires d’entreprises de commerce électronique
Bien que les campagnes d’achat Advantage + soient innovantes et passionnantes, les propriétaires d’entreprises de commerce électronique doivent être conscients de certaines préoccupations.
Premièrement, cette technologie n’est actuellement disponible que pour les entreprises de commerce électronique. Alors que plus de 90 % des utilisateurs de commerce électronique l’auraient déployé, on ne sait pas quand Facebook le mettra à la disposition de tous en dehors du commerce électronique.
De plus, le système nécessite un historique des KPI sur les créations et le ciblage, vous ne pouvez donc pas l’exécuter sur un tout nouveau compte publicitaire. Quelqu’un doit faire des tests avant de déployer Advantage+ pour s’assurer qu’il est optimisé pour réussir.
Un inconvénient d’Advantage+ est que vous ne pouvez pas définir de ciblage.
Par exemple, si vous avez des produits pour femmes, Advantage+ diffusera toujours des publicités aux hommes. Cela pourrait potentiellement entraîner des dépenses publicitaires inutiles et une diminution du retour sur investissement.
L’autre préoccupation est qu’avec Advantage+, vous donnez le contrôle à la plateforme. Alors que l’IA et l’apprentissage automatique ont révolutionné la publicité, il est essentiel d’aborder ces nouveaux outils avec une bonne dose de scepticisme.
En tant qu’êtres humains, nous fonctionnons sur la base de nombreux modèles antérieurs et de notre champ limité de conscience et de connaissances. Avec Advantage+, l’IA est plus consciente du ciblage et de la modélisation du client idéal.
Mais en fin de compte, l’IA ne peut pas traiter votre objectif marketing unique ou votre plan global, et n’a pas non plus d’émotions sur la direction à suivre.
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Malgré les inquiétudes, notre agence de publicité a eu beaucoup de succès avec Advantage+.
Plus de 80 % de nos clients de commerce électronique utilisent Advantage+, et le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) est plutôt bon.
Tout ce que nous avons à faire est d’ajuster le budget en fonction des performances.
Avec les campagnes d’achat Advantage +, Facebook fait tout le gros du travail de ciblage et attire principalement des personnes qualifiées vers votre contenu.
Cependant, il est important de rappeler que cette technologie est controversée car elle donne le contrôle à la plateforme. Mettez-vous au travail pour vous assurer que votre contenu et vos publicités sont pertinents et convertissent.
Les campagnes Shopping Advantage+ sont un outil efficace qui permet aux entreprises de commerce électronique de travailler sur de meilleures créations. Dans le même temps, Facebook fait tout le gros du travail de ciblage et attire principalement des personnes qualifiées vers votre contenu.
Si votre entreprise de commerce électronique dispose d’un processus de vente en ligne éprouvé et d’un contenu et d’annonces de qualité, les campagnes d’achat Advantage + valent la peine d’être testées.
Mais n’oubliez pas qu’il ne s’agit que d’un outil dans la plus grande boîte à outils de la publicité numérique. Abordez cette technologie avec une bonne dose de scepticisme et assurez-vous qu’elle est optimisée pour réussir avant de la déployer.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
