Google a présenté sa nouvelle expérience générative de recherche (SGE) alimentée par l’IA le 25 mai. Barry Schwartz de Search Engine Land a été parmi les premiers à tester l’expérience et à mettre en évidence la cliquabilité de ses résultats.
Notre équipe chez Eyeful Media a activement testé l’environnement de recherche IA générative. Nous pensons que cela apportera de la valeur aux éditeurs et créera des opportunités de référencement pour les marques B2B et B2C.
L’opportunité de référencement B2B et B2C la plus importante est une position de carrousel d’instantanés AI gagnée avec un contenu expert en la matière.
Voici ce que vous devez savoir sur cette fonctionnalité et quatre stratégies pour générer des résultats SEO.
Capturer le trafic organique sur des carrousels d’instantanés avec du contenu PME
Les carrousels d’instantanés capturent les clics les plus organiques sur la base de la construction actuelle du SERP alimenté par l’IA dans le SGE de Google.
Le contenu d’experts en la matière (PME) mettant en vedette les principes EEAT (expérience, expertise, autorité et confiance) apporte de la valeur aujourd’hui. Ce contenu PME occupe également une place prépondérante dans le carrousel futuriste.
Voici un exemple du carrousel de résultats et d’instantanés de l’IA générative.
Les stratégies de contenu des PME qui génèrent des résultats actuellement – et les projets qui en feront de même à l’avenir – devraient faire partie de votre programme de référencement. L’exemple ci-dessus est celui de la requête de recherche Objectifs SMART pour les gestionnaires de flotte.
Le résultat de l’IA générative fournit une liste d’objectifs. Le carrousel d’instantanés AI propose des cartes cliquables avec du contenu PME des leaders de l’industrie de la flotte. L’un de ces experts en la matière est Azuga, qui détient également le classement traditionnel de la position 1 pour cette requête.
Il n’y a pas encore de calendrier définitif sur comment, si ou quand l’IA générative fera partie de notre recherche quotidienne.
Mais si vous ne créez pas de contenu expert en la matière qui aide votre public et gagne des classements organiques précieux maintenant, la dernière version bêta de Google devrait vous inciter davantage à le faire.
Voici un autre exemple de contenu pour PME avec une position d’instantané d’IA de premier plan et cliquable.
Reverse Logix détient actuellement la première position pour le comportement post-achat. En tant qu’autorité de confiance de l’industrie de la logistique, le contexte supplémentaire qu’ils fournissent sur la requête gagne des classements précieux.
Ce contenu PME de premier plan est également diffusé dans le carrousel pour compléter le résultat généré par l’IA pour cette requête dans la version bêta. Une analyse plus approfondie de la boîte SERP présentée au-dessus du pli met en évidence pourquoi cette position de carrousel serait critique pour le référencement.
Avec des invites de suivi, un carrousel à plusieurs cartes et des résultats d’IA génératifs, espérer que les utilisateurs navigueront sous le pli peut être un vœu pieux. Le carrousel peut représenter le Top 1, le Top 2 ou le Top 3 des endroits les plus précieux à classer dans cet environnement de recherche unique.
Mais si la recherche basée sur l’IA peut sembler effrayante, les mêmes stratégies de contenu des PME qui gagnent maintenant aideront également les référenceurs à gagner des classements de carrousel dans cet avenir imprévisible.
Voici un exemple de limitation du débit de l’API de requête, où le résultat le mieux classé se trouve également dans le carrousel.
Cet exemple de requête de recherche à limitation de débit d’API est un leader du secteur de premier plan qu’Axway détient actuellement dans la recherche traditionnelle. Cet article capture également une précieuse position d’instantané d’IA dans la version bêta.
L’expérience, l’expertise, l’autorité et la confiance sont aujourd’hui des signes de qualité essentiels.
Ces facteurs seront également importants à l’avenir. Les stratégies de référencement qui s’appuient sur le contenu des PME qui présentent ces principes préparent leurs marques au succès.
Voici un autre exemple de contenu PME de premier plan présenté dans le carrousel.
Sumeru Equity Partners possède les meilleurs classements de mots-clés pour les requêtes liées aux investissements en capital de croissance.
Cet article sur l’investissement en capital de développement qu’ils ont publié amplifie un podcast hébergé par leur PME. L’article génère du trafic et capture un classement de carrousel dans l’expérience de recherche IA générative de Google.
L’expertise et la profondeur fournies par Sumeru sur cette requête s’appuient sur la définition offerte par le résultat généré par l’IA.
Le contenu est précieux aujourd’hui et dans cette version bêta, car il offre une perspective au-delà de ce qu’une IA peut créer.
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4 stratégies de carrousel SEO pour créer du contenu PME qui stimule la croissance
1. Mettre à l’échelle le contenu des PME
Utilisez des podcasts, des webinaires, des formations et des vidéos de démonstration pour développer du contenu PME à grande échelle. Créez des pages de destination de webinaire ou de podcast à feuilles persistantes.
Faites évoluer ce contenu en le réaffectant dans des vidéos explicatives, des articles de blog ou des listes de contrôle. Cela maximisera le temps de votre PME à créer l’actif original tout en amplifiant le message.
2. Effet de levier hors PME
Le contenu qui présente des experts en la matière de votre entreprise est excellent. Mais exploiter les idées d’influenceurs externes peut également alimenter les gains de référencement.
Interviewer des PME pour construire du contenu autour de leur analyse. Créez des ressources telles que des démonstrations pratiques, des critiques de produits ou des articles qui tirent parti de leurs idées.
3. Compléter les résultats générés par l’IA
Google propose un contenu PME qui va au-delà du résultat généré par l’IA dans le carrousel d’instantanés. Ce contenu est également classé maintenant.
Il est essentiel d’inclure les perspectives d’une PME, comme comment ou pourquoi un résultat généré par l’IA est important. Les marques de confiance peuvent gagner des classements précieux en ajoutant de la profondeur et de la perspective aux résultats générés par l’IA.
4. Améliorer les stratégies de contenu des PME
Le contenu authentique a toujours été l’objectif du référencement. Dans un environnement alimenté par l’IA, il y a encore plus d’incitations à produire un contenu utile qui se démarque des réponses automatisées.
Le contenu expert en la matière qui suit les principes EEAT est une formule gagnante.
Doubler le contenu des PME est maintenant un moyen de naviguer dans un avenir SEO incertain avec une stratégie éprouvée pour réussir.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
