Recherche Google : les publicités PPC génèrent 50 % de clics supplémentaires
En 2012, Google a publié une étude, Impact du classement des résultats de recherche organiques sur l’incrémentalité des annonces de recherche. Il a examiné si les clics provenant des résultats de recherche organiques se substituaient aux clics publicitaires lorsque les publicités PPC étaient désactivées.
Google a constaté qu’en moyenne :
- 81 % des impressions d’annonces et 66 % des clics sur les annonces se sont produits en l’absence d’un résultat organique associé sur la première page des résultats de recherche.
- 50 % des clics sur les annonces qui se sont produits avec un résultat organique de position 1 étaient incrémentiels.
- 82 % des clics sur les annonces étaient incrémentiels lorsque le résultat de recherche organique associé se classait entre la position 2 et la position 4.
- 96 % des clics publicitaires étaient incrémentiels lorsque le résultat organique de l’annonceur se classait en position 5 ou moins.
En bref, les recherches de Google ont indiqué que même un classement de site Web en position 1 pourrait bénéficier d’une annonce PPC d’accompagnement.
En savoir plus à ce sujet dans Google Research : Même avec un classement organique n°1, les publicités payantes fournissent 50 % de clics incrémentiels.
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