Les enchères manuelles seront interrompues pour les nouvelles campagnes sur Microsoft Audience Network à partir du 24 avril. À compter de cette date, toutes les campagnes d’images et de flux utilisant une stratégie d’enchères manuelles au coût par clic (CPC) passeront à l’Optimiseur de CPC (eCPC). Ce changement devrait être finalisé d’ici le 28 avril.
Chronologie de la transition. Le passage des enchères manuelles à l’eCPC commence le 24 avril. Les nouvelles campagnes sur le Microsoft Audience Network n’auront plus l’option d’enchères manuelles. À partir du 24 avril, Microsoft commencera à mettre à niveau toutes les campagnes existantes sur le réseau vers eCPC. D’ici le 28 avril, la transition sera terminée et, tout au long de cette semaine, les campagnes utilisant le CPC manuel seront converties en eCPC.
Bon à savoir. Cette modification n’affecte que les campagnes d’image et de flux avec CPC manuel et n’affecte pas les campagnes vidéo utilisant le CPC manuel ou les campagnes avec des stratégies d’enchères manuelles au coût par vue (CPV) ou au coût pour mille (CPM). La migration s’applique aux campagnes d’audience autonomes contenant des annonces illustrées et de flux.
Les campagnes de recherche étendues au Microsoft Audience Network, qui utilisent déjà eCPC et notre gamme complète de solutions d’enchères automatisées, ne seront pas affectées par ce changement.
Les meilleures pratiques. Microsoft indique qu’aucune action n’est requise de votre part pour vous préparer à ce changement. Cependant, vous pouvez optimiser certains domaines pour vous assurer que vous êtes prêt à réussir :
- Suivi des conversions : Microsoft recommande de mettre en œuvre l’eCPC parallèlement au suivi des conversions. Assurez-vous que votre balise Universal Event Tracking (UET) est présente sur toutes les pages de votre site Web et que vos objectifs de conversion sont correctement configurés. Bien que non obligatoire, cette approche peut améliorer les performances en fournissant des signaux supplémentaires.
- Conversions hors ligne : si votre stratégie dépend des conversions hors ligne, Microsoft vous conseille de télécharger quotidiennement vos données de conversion hors ligne. Cela peut être accompli via une importation récurrente planifiée.
- Modèle d’attribution : essayez de définir l’attribution de votre objectif de conversion sur « dernière touche ». Cet ajustement vous permet d’optimiser les enchères automatiques en fonction des conversions basées sur les clics et après affichage (conversions résultant des impressions d’annonces). Les utilisateurs ne cliquent pas toujours immédiatement sur les publicités natives ; cependant, voir l’annonce influence considérablement leur comportement et leur cheminement vers la conversion.
Creusez plus profondément. Vous pouvez consulter l’annonce de Microsoft ici.
Pourquoi nous nous soucions. L’adoption de l’eCPC et le respect des pratiques suggérées peuvent améliorer les performances de la campagne. Les stratégies d’enchères automatisées, telles que l’eCPC, utilisent l’apprentissage automatique pour optimiser les enchères en temps réel, ce qui se traduit par des dépenses publicitaires plus efficaces et un retour sur investissement (ROI) potentiellement plus élevé.
