La publicité numérique en Espagne vit une transformation silencieuse mais profonde. Ce qui était jusqu'à récemment exclusif à Movistar, s'étend maintenant à Orange, Jazztel et Simyo, qui ont commencé à mettre en œuvre le « Supercookie » si appelé d'Utiq dans leurs connexions de fibres.
Cette technologie, défendue par Telecos comme un système plus transparent et réglementé de personnalisation publicitaire, ouvre la porte à des millions d'utilisateurs à entrer (dans de nombreux cas, sans s'en rendre compte) dans un nouvel écosystème d'annonces dirigées.
Qu'est-ce que UTIQ (et pourquoi s'appelle-t-il « Supercookie »)
UTIQ est un système d'identification publicitaire promu dans le secteur des télécommunications (en fait, il est né en tant qu'invention de Vodafone) qui relie un identifiant unique à l'utilisateur lorsqu'il accepte un avis sur un site Web ou une application compatible.
Cet identifiant est généré à partir d'un processus d'échange avec l'opérateur appelé Signal de réseauet se déclare anonyme … bien que nous sachions tous ce qui arrive à celui de l'anonymat.
Il s'agit d'un surnom « Supercookie » car, contrairement aux cookies traditionnels qui vivent dans votre navigateur, UTIQ est intégré au niveau de connexion (le réseau que votre opérateur vous donne): son responsable indique qu'il ne fonctionne pas sans consentement explicite et qu'il est conçu comme une alternative dans un contexte dans lequel le conte cookies Des tiers disparaissent des navigateurs.
Comment fonctionne étape par étape
- Vous entrez un site Web compatible et une bannière UTIQ apparaît pour demander l'autorisation.
- Si vous acceptez, le Web envoie votre IP à l'opérateur, il renvoie un Signal de réseau Et, à partir de là, des identifiants uniques sont générés qui permettent aux plateformes publicitaires de vous reconnaître lors de futures visites de cette connexion.
Les auteurs du système soulignent deux choses:
- Les identifiants sont considérés comme anonymes et ne révèlent pas votre véritable identité.
- Ils disent qu'ils ne sauvent pas d'historique détaillé de votre navigation; Ils décrivent temporairement des campagnes plus pertinentes.
Où est actif: chronologie et opérateurs
- Été 2022: Les premiers tests en Espagne sur Mobile (Movistar et Orange), plus tard Jazztel, Simyo et Vodafone (toujours dans les réseaux mobiles) sont ajoutés.
- Février 2025: UTIQ saute au haut débit fixe; Movistar est le premier à l'activer en fibre.
- Maintenant: en plus de Movistar, le site Web de l'UTIQ révèle qu'Orange, Jazztel et Simyo l'ont activé dans leurs lignes de fibres; Vodafone participe principalement sur le mobile.
Ce que « donner » exactement si vous acceptez
Si vous appuyez sur « Accepter » sur la bannière UTIQ, vous autorisez que, à partir de cette ligne de fibre, un identifiant unique dérivé du Signal de réseau de votre opérateur, pas de votre nom ou DNI. Cet identifiant vous permet de mesurer et de personnaliser les campagnes.
Pour les opérateurs, UTIQ permet une nouvelle voie de revenu dans l'écosystème publicitaire en tant que cookies de tiers.
Que verrez-vous dans la pratique
Une bannière UTIS très similaire à celle des cookies, qui demande le consentement la première fois qu'un site Web compatible détecte que votre ligne est activée. Eye: Il est facile de le confondre avec l'avis typique des cookies et de l'accepter par erreur. Si vous ne voulez pas participer, n'appuyez pas sur «Acceptez».
Comment le désactiver (ou l'éviter) de manière simple
Vous avez deux options principales:
- Rejeter la bannière lorsqu'il apparaît.
- Entrez le consentement UTIQ et désactivez-le pour votre ligne pendant une période d'un an. Après cette période, il sera réactivé et à un moment donné, vous demanderez à nouveau la permission.
