YouTube a récemment analysé plus de 8 000 des meilleures publicités à l'aide de l'IA pour identifier les tendances actuelles en matière de publicité. Anne Marie Nelson-Boglevice-président du marketing publicitaire, les principales conclusions comprennent :
- Représentation accrue:Les marques présentent des personnages et des perspectives plus diversifiés.
- Célébration de l’expression de soi : Les publicités sont axées sur l’individualité et les styles uniques.
- Narration axée sur la communauté:Les marques mettent l’accent sur la connexion et les rencontres sociales.
- Embrasser la magie et la fantaisie:Les publicités utilisent des éléments imaginatifs pour susciter l’intérêt.
- Partenariat avec les créateurs:Les marques collaborent avec les créateurs pour renforcer la confiance et la base de fans.
YouTube a utilisé Gemini, le modèle d'intelligence artificielle de Google, pour analyser ces publicités et identifier des modèles et des tendances. Il a également découvert des liens cachés entre des publicités disparates provenant du Brésil, de France, d'Allemagne, d'Inde, du Japon, de Corée, du Royaume-Uni et des États-Unis
L’analyse a révélé des informations surprenantes sur le sentiment, les thèmes, les éléments visuels, la langue, la musique et les références culturelles.
Examinons ces cinq conclusions clés.
1. Représentation accrue
Cette année, de nombreuses publicités ont mis l’accent sur la diversité, en mettant en scène des personnages dans des rôles innovants et en mettant l’accent sur l’accessibilité.
Par exemple, « Javier in Frame | Google Pixel SB Commercial 2024 » met en avant une technologie d'IA qui aide les personnes malvoyantes à capturer les moments de la vie. La vidéo compte actuellement 50 millions de vues.
« A Personal Voice on iPhone | The Lost Voice | Apple » met en scène un père en fauteuil roulant qui utilise la fonction vocale de son téléphone pour lire des histoires à sa fille avant de s'endormir. La vidéo compte actuellement 18 millions de vues.
« Mais Uma Canetada de Maybelline » met en vedette Ludmilla, la chanteuse brésilienne qui est devenue la première artiste afro-latine à se produire sur la scène principale de Coachella cette année, brise les barrières et promeut une vision inclusive de la beauté. Elle compte actuellement 10 millions de vues.
« Yes. I. Can. », une vidéo mise en ligne par Peloton, met en scène des personnages souffrant de handicaps physiques dans des rôles physiquement actifs. Elle compte actuellement 8,8 millions de vues.
La campagne « Lidl Kids Team – UEFA Euro 2024 » propose un programme similaire pour offrir aux enfants la possibilité de devenir accompagnateurs officiels des joueurs de l’UEFA EURO 2024. Elle a été vue 5,4 millions de fois à ce jour.
Enfin, « Mundo Nu, um mundo de N possibilidades #NuAcessível », mis en ligne par Nubank, une institution financière brésilienne, met en scène un interprète en langue des signes dans le coin inférieur droit d’une publicité célébrant son 10e anniversaire. Elle compte actuellement 638 000 vues.
2. Célébration de l’expression de soi
La publicité d’aujourd’hui met en valeur l’expression de soi en célébrant l’individualité et les styles uniques.
Par exemple, « TISSOT | PRX 35mm – Off The Cuff Campaign (Cutdown) » met en scène cinq personnages de la génération Z avec un maquillage, des coiffures et des voitures anciennes distinctifs. La vidéo compte actuellement 42 millions de vues.
La campagne « Living Progress » d'Audi au Royaume-Uni a mis en lumière le parcours de la chanteuse Jorja Smith, de barista à artiste primée, transformant son histoire personnelle en un message motivant. Malheureusement, les publicités vidéo sont désormais privées.
Les marques ont également évolué dans leur façon d’utiliser la narration pour créer une communauté et des liens, passant des interactions virtuelles pendant la pandémie à des publicités qui mettent l’accent sur des connexions humaines plus profondes et plus intentionnelles.
Par exemple, la vidéo « Père et fils. La joie éternelle » de BMW montre un moment émouvant entre un père et son fils. Elle a été vue 6,3 millions de fois.
D’autre part, « Sisters (Nintendo Switch) » met en avant le lien qui unit les sœurs et leur famille autour d’un amour commun pour le jeu vidéo. Il compte actuellement 352 000 vues.
4. Embrasser la magie et la fantaisie
Les équipes créatives intègrent la magie et la fantaisie pour captiver les spectateurs.
Par exemple, « 이 맛에 겨울여행 하는거지🎵🍖(feat.맛잘알 7인) », mis en ligne par Yugiohtae, une plateforme sud-coréenne de réservation d'hôtels et de voyages, présente des décors oniriques. Il compte actuellement 23 millions de vues.
Pendant ce temps, « PEDIGREE – Feed the good » imagine un jeune garçon créant une histoire fantastique pour son chien adopté. Cette vidéo non répertoriée compte actuellement 15 millions de vues.
5. Partenariat avec les créateurs
Les marques s'associent de plus en plus aux créateurs et utilisent les Shorts pour établir un lien de confiance et se connecter de manière authentique avec le public.
Par exemple, jetez un œil à « The Haters Upset : AXE vs Tom Ford ». La marque s'est associée à des influenceurs sportifs pour réaliser un test olfactif à l'aveugle pendant March Madness.
Bien qu'Axe ait diffusé des publicités de 30 secondes à la télévision linéaire pendant le March Madness, la marque a mis en ligne une version de deux minutes sur YouTube qui a permis aux fans d'avoir un aperçu plus long des réactions des athlètes. Elle compte actuellement 800 000 vues.
« The Shockingly Comfort ABC Pant: Ft. Wayne Gretzky, DK Metcalf and Casey Neistat », mis en ligne par Lululemon, met en vedette le meilleur buteur, producteur d'assistance et marqueur de la Ligue nationale de hockey, un receveur des Seahawks de Seattle de la Ligue nationale de football et une personnalité YouTube, cinéaste et vlogueur. Il compte actuellement 100 000 vues.
Laquelle de ces stars a suscité le plus de commentaires ?
Eh bien, @jaymalone5172 dit : « Je suis ici uniquement à cause de Casey ! Mdr »
Et @therealnogues93 ajoute : « La personne qui a finalement choisi Casey pour la publicité… donnez-lui une augmentation, Lululemon. »
Enfin, @brennanspark observe : « Casey est la véritable star de cette publicité. C'est lui qui fait courir tout le monde vers LuLu Lemon ! » Des questions ?
Les meilleures pratiques traditionnelles
Outre ces nouvelles approches, l’analyse de l’IA de YouTube a confirmé que les meilleures pratiques traditionnelles restent efficaces.
Les publicités efficaces commencent toujours par une accroche forte, intègrent des éléments de la culture pop, proposent une musique entraînante et utilisent l’humour pour captiver le public.
À mesure que des technologies innovantes émergent, les marques continueront de libérer leur créativité sur YouTube, en tirant parti de ses attributs uniques pour raconter des histoires puissantes là où les téléspectateurs sont les plus engagés.
La méthodologie de YouTube
YouTube est une plateforme unique qui atteint un public engagé à travers différents formats.
Cependant, pour comprendre quelles histoires trouvent un véritable écho auprès de ces publics, il faut plus qu’une analyse superficielle du paysage du marketing vidéo.
Pour obtenir des informations plus approfondies, les data scientists de YouTube ont utilisé l'IA de Google pour analyser 8 000 campagnes des principaux annonceurs sur une période de six mois. Ils ont identifié des liens cachés entre des vidéos sans rapport entre elles provenant de huit pays à l'aide d'un modèle linguistique personnalisé à grande échelle.
Un algorithme a ensuite regroupé ces vidéos en fonction de similitudes sémantiques, produisant 750 informations par catégorie avant que Gemini 1.5 Pro n'améliore les résultats.
Gemini a distillé des milliers d'informations en points clés, révélant les tendances, les meilleures pratiques et les nuances qui distinguent les vidéos les plus performantes.
Pour mettre cet effort en perspective, jusqu'à 152 000 marques Selon Tubular Intelligence, les utilisateurs de ces huit pays ont téléchargé 5,9 millions de vidéos sur YouTube au cours des six derniers mois. Cela signifie que YouTube n'a analysé qu'un échantillon extrêmement restreint des meilleurs contenus vidéo créés par les marques.
Les auteurs contributeurs sont invités à créer du contenu pour Search Engine Land et sont choisis pour leur expertise et leur contribution à la communauté de recherche. Nos contributeurs travaillent sous la supervision de la rédaction et leurs contributions sont vérifiées pour leur qualité et leur pertinence pour nos lecteurs. Les opinions qu'ils expriment sont les leurs.
