Les campagnes Performance Max sont devenues incroyablement populaires parmi les annonceurs PPC en raison de leur automatisation et de leur simplicité. Cependant, un problème constant a été le manque de visibilité sur les requêtes de recherche déclenchant des publicités. Sans ces données, l'optimisation des campagnes Performance Max était limitée.
Le soulagement semblait proche lorsque, en février 2023, Google a introduit le campagne_search_term_insight rapport, qui comprend un champ avec le terme de recherche. Les développeurs de scripts, moi y compris, ont immédiatement créé des scripts et des automatisations en utilisant ces nouvelles données de termes de recherche pour les campagnes Performance Max.
Cependant, malgré ce que prétendaient de nombreux scripts publiés, aucun n’incluait de données sur les termes de recherche ; au lieu de cela, ils étaient limités aux étiquettes de catégorie. Cela était dû à une erreur persistante dans les rapports Google qui refusaient d'inclure les données sur les termes de recherche.
Merci à Mike Rhodes d'avoir surveillé les rapports Google et de m'avoir fait savoir que le bug avait été récemment résolu. Maintenant que les données sur les termes de recherche sont enfin disponibles dans les scripts, je vais vous expliquer comment accéder aux données des requêtes de recherche, les analyser pour trouver des opportunités d'optimisation et prendre des mesures en fonction des résultats.
Quelles données sont désormais disponibles ?
En février 2023, Google a introduit un nouveau rapport d'analyse exclusivement destiné à faire apparaître les données sur les termes de recherche Performance Max. Ce rapport offre une visibilité sur :
- Les requêtes de recherche réelles pour lesquelles vos annonces ont été diffusées.
- Catégories de recherche dans lesquelles les requêtes sont regroupées.
- Clics, impressions et autres mesures de performances.
Il ne donne pas de visibilité sur les coûts. Cependant, disposer des termes de recherche et des clics constitue un énorme pas en avant.
Accéder aux données
Il existe plusieurs manières d'accéder au nouveau rapport sur les statistiques de recherche Performance Max :
- Directement dans l'interface Google Ads sous Connaissances sur la page de la campagne.
- Via l'API Google Ads.
- Utilisation d'un script Google Ads qui exploite le rapport de l'API.
L'avantage de l'utilisation d'un script est qu'il peut automatiquement extraire les données dans une feuille de calcul pour une manipulation et une analyse plus faciles.
J'ai créé un script qui place les termes de recherche dans une feuille de calcul. Allez simplement à ceci URL essentielle et copiez le code.
Ensuite, collez-le dans l'interface Google Ads Scripts. Il extraira ensuite automatiquement les données sur les termes de recherche pour toutes les campagnes Performance Max dans une feuille Google.
Lorsque vous exécutez le script, il ajoute les données à une feuille de calcul comme ceci :
La disponibilité des données est similaire à celle des rapports de requêtes de recherche classiques, avec quelques limitations :
- Les données ne remontent qu’à mars 2023, date à laquelle elles ont été publiées pour la première fois.
- Les données des termes de recherche peuvent être échantillonnées si le volume est élevé.
Toutefois, cela offre toujours une visibilité bien supérieure à celle précédemment disponible dans les campagnes Performance Max.
Analyser les données
Maintenant que vous disposez des données des requêtes de recherche Performance Max dans une feuille de calcul, quelles informations pouvez-vous obtenir ? Voici une analyse que vous pouvez faire :
Identifiez les termes de recherche non pertinents qui déclenchent vos annonces.
- Trouvez des termes de recherche très performants qui génèrent des conversions. Recherchez des opportunités pour optimiser ces conditions pour plus de volume.
- Passez en revue les catégories de recherche pour trouver des idées de mots clés supplémentaires qui fonctionnent déjà.
- Triez par impressions pour trouver les termes à forte impression et à faible clic qui peuvent indiquer une faible pertinence et qui pourraient bénéficier de meilleurs éléments de création publicitaire tels que des titres et des descriptions.
Essentiellement, vous recherchez des modèles de termes de recherche dans les données qui vous informent sur la meilleure optimisation de la campagne.
Étant donné que vous ne pouvez pas cibler des mots clés spécifiques dans Performance Max, il ne s'agit pas d'identifier de nouveaux mots clés puissants à ajouter. Néanmoins, vous pouvez trouver des signaux indiquant de nouveaux éléments négatifs et obtenir des idées sur la manière d'améliorer le contenu publicitaire ou les pages de destination.
Utiliser GPT-4 pour analyser les données
Au cours de l’année où il a fallu à Google pour corriger le bug et faire fonctionner les données, GPT a parcouru un long chemin. J'ai donc téléchargé le rapport généré par mon script, téléchargé le CSV sur GPT-4 et demandé si cela pouvait m'aider à trouver des idées d'optimisation.
J'ai utilisé l'invite :
- « J'ai un fichier qui contient des termes de recherche pour mes annonces Google dans les campagnes Performance Max. Pouvez-vous analyser les termes de recherche et partager des résultats intéressants ? »
Il a automatiquement utilisé la fonctionnalité openAI Code Interpreter pour analyser le fichier et a suggéré quatre segments de données pour une enquête plus approfondie :
- Termes à forte conversion: termes de recherche menant au plus grand nombre de conversions.
- Termes de grande valeur: termes de recherche avec la valeur de conversion la plus élevée.
- Mesures d'efficacité: termes de recherche avec le meilleur rapport clics/impressions (CTR) et conversions/clics (taux de conversion).
- Informations sur les catégories et sous-catégories: Tendances des performances dans différentes catégories et sous-catégories.
Il a immédiatement analysé l'ensemble des données que j'ai téléchargées. Puisqu'il utilisait Advanced Data Analysis (anciennement Code Interpreter), je pouvais voir le code Python qu'il utilisait.
Sur cette base, j'ai découvert que Google diffusait beaucoup mes annonces pour les recherches liées à la « publicité gratuite », puisque je ne peux pas m'en empêcher, cela m'a donné une excellente idée pour un nouveau mot clé à exclure au niveau du compte.
Prendre part
Maintenant que vous avez analysé les données des termes de recherche Performance Max, voici trois actions que je vous recommande de prendre :
- Ajoutez des termes non pertinents en tant que mots clés à exclure au niveau du compte. Vous ne pouvez pas ajouter de mots clés à exclure au niveau de la campagne dans Performance Max. Cependant, l'ajout de termes non pertinents comme éléments négatifs pour le compte empêchera la diffusion d'annonces sur ces requêtes sur l'ensemble de votre compte.
- Optimisez les annonces et les pages de destination pour les requêtes hautement performantes. Recherchez des thèmes dans les termes de recherche avec des clics et des taux de conversion élevés. Ensuite, améliorez votre contenu publicitaire, vos offres et vos pages de destination pour mieux cibler ces utilisateurs.
- Affinez le ciblage d’audience avec ce que vous apprenez. Les requêtes de recherche donnent un aperçu de vos audiences idéales. Recherchez des modèles démographiques ou d'intérêt que vous pouvez ajouter à vos campagnes en tant que cibles d'audience.
Le script
Utiliser les termes de recherche Performance Max pour améliorer les résultats PPC
La sortie de la visibilité des termes de recherche Performance Max a été longue à venir. Ces données offrent enfin aux annonceurs PPC plus de contrôle et de capacité d'optimisation pour les campagnes automatisées.
En tant qu'expert PPC, assurez-vous d'exploiter cette nouvelle fonctionnalité dès maintenant. Suivez nos conseils pour accéder aux données et les analyser, puis agissez en fonction des informations apprises. Au fil du temps, vous obtiendrez une idée beaucoup plus claire de la clientèle touchée par vos annonces Performance Max et de la manière d'améliorer votre message pour trouver un écho auprès de votre audience.
Le résultat sera des annonces plus pertinentes, des coûts réduits et, surtout, davantage de conversions de vos campagnes Performance Max.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
