Comment choisir les bonnes catégories de profil d'entreprise Google

Les catégories de votre profil d'entreprise Google (GBP) comptent parmi les principaux facteurs de classement dans les recherches locales.

Il est essentiel de choisir les bonnes catégories primaires et secondaires pour garantir que votre entreprise apparaisse dans les recherches pertinentes.

Si vous ne savez pas comment sélectionner les meilleures catégories pour votre GBP, cet article vous guidera tout au long du processus.

Comment choisir la meilleure catégorie primaire pour GBP

Choisir la bonne catégorie principale pour votre entreprise n’est pas toujours simple.

Les nombreuses options pertinentes dans des secteurs comme la dentisterie ou le CVC peuvent rendre difficile la sélection de la meilleure solution.

Étant donné que la catégorie principale a le plus d'impact sur le classement de votre profil d'entreprise Google pour les recherches pertinentes, il est essentiel d'identifier le choix optimal.

Ce processus devient beaucoup plus facile si vous avez accès à Places Scout – un outil de suivi de classement local avec une fonction de sélection de catégorie GBP.

Générez un rapport pour vos principaux mots clés, accédez à la page Conduit section, créez un rapport LeadGen et cliquez sur Analyse des catégories pour afficher les principales catégories que les concurrents utilisent avec succès.

Vous pouvez désormais voir une liste de toutes les catégories que les concurrents classés pour vos principaux mots-clés utilisent dans leurs listes.

Alternativement, vous pouvez télécharger une extension gratuite depuis PlePer. Lorsque vous cliquez sur une liste en GBP, l'extension affichera une tonne d'informations sur la liste, y compris toutes les catégories qu'elles utilisent.

La première catégorie de la liste est la catégorie principale. Examinez toutes les principales annonces concurrentes de votre région et notez les principales catégories qu'elles utilisent.

Une fois que vous connaissez les catégories principales que la concurrence utilise le plus souvent, vous pouvez décider quelle catégorie principale convient le mieux à votre annonce.

Testez différentes catégories principales pour voir laquelle offre les meilleures améliorations de classement pour vos principaux mots clés. Ne changez pas les catégories trop souvent.

Attendez quelques semaines après un changement de catégorie pour évaluer le classement et changez à nouveau de catégorie si nécessaire.

Optimisation de la catégorie secondaire GBP

Bien que la catégorie principale puisse être la plus importante en termes de valeur de classement qu'elle offre, votre annonce peut avoir neuf places de catégorie secondaire.

Je recommande généralement de remplir les neuf emplacements secondaires avec des catégories pertinentes autant que possible.

Vous pouvez utiliser les mêmes outils que j'ai mentionnés ci-dessus pour trouver les catégories secondaires les plus pertinentes. Vous pouvez également essayer l'outil Google Business Profile Discovery de Jepto pour vous aider à trouver des catégories plus pertinentes.

Google modifie, supprime et ajoute constamment de nouvelles catégories à GBP. Assurez-vous de vérifier mensuellement ou trimestriellement les catégories pertinentes supplémentaires que vous souhaiterez peut-être ajouter à votre annonce.

Gardez également à l’esprit que les catégories peuvent avoir des noms différents selon l’endroit où vous vous trouvez dans le monde.

Par exemple, en Australie, il existe une catégorie pour les « commerçants » qui n'est pas proposée aux États-Unis ou au Canada.

Si vous travaillez avec une entreprise mondiale, il est important de vous assurer d'ajouter les catégories les plus pertinentes en fonction de la région.

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Prestations prédéfinies

Un autre avantage majeur de l’ajout de catégories secondaires est que sous chaque catégorie, il existe une option permettant de sélectionner des services prédéfinis.

Les services prédéfinis peuvent aider à améliorer un peu le classement, donc lorsque vous ajoutez des catégories secondaires, assurez-vous de cliquer sur chacune d'elles et de cocher tous les services pertinents.

Les catégories « Entrepreneur » et « Bricoleur/Bricoleur/Bricoleur » sont extrêmement similaires, mais elles comportent chacune des services uniques.

L'outil Google Business Profile Discovery de Jepto peut également vous aider ici, car il vous indiquera tous les services associés à chaque catégorie.

Pouvez-vous changer de catégorie principale en fonction de la saison ?

Absolument! Il s’agit d’une stratégie vitale pour les entreprises saisonnières comme le CVC, l’entretien des pelouses, les fermes et bien plus encore.

L'ajustement de la catégorie principale en fonction de la demande saisonnière permet à ces entreprises d'optimiser leur visibilité pour les recherches pertinentes tout au long de l'année.

Si vous travaillez dans l'industrie du CVC, assurez-vous de changer votre catégorie GBP de « service de réparation de climatisation » à « service de réparation de fournaise » au moins quelques semaines avant l'arrivée du froid.

Cela garantit que Google a le temps de réévaluer votre profil d'entreprise et de le classer en termes de fournaise et de chauffage.

De nombreuses autres industries bénéficient également de cette stratégie. Par exemple, une entreprise d'entretien de pelouse qui effectue du déneigement en hiver souhaitera changer sa catégorie principale de « entretien de pelouse » à « service de déneigement » quelques semaines avant les premières chutes de neige.

Supposons que votre entreprise exploite une maison hantée à l’automne. Dans ce cas, il existe une catégorie spécifique pour cela, qui peut augmenter la pertinence de votre profil et vous donner un avantage concurrentiel dans les recherches « maison hantée près de chez moi ».

Une fois la saison d'Halloween terminée, vous pouvez facilement passer à une catégorie plus pertinente pour les mois d'hiver afin de maintenir la visibilité de vos services principaux.

Évitez le filtre local avec des tactiques de catégories stratégiques

Si vous avez plusieurs fiches vérifiées à la même adresse, comme une fiche de praticien ou de service, il est crucial de sélectionner soigneusement les catégories pour chacune.

Les catégories qui se chevauchent peuvent déclencher le filtre local de Google, réduisant ainsi votre visibilité. Pour éviter cela, assurez-vous que chaque annonce à la même adresse possède des catégories distinctes.

Par exemple, une clinique dentaire disposant à la fois d’une liste de bureaux principaux et d’une liste de praticiens doit attribuer des catégories uniques à chacune.

Le cabinet principal peut utiliser « dentiste », tandis que la liste des praticiens peut utiliser « dentiste d'urgence » ou « dentiste pédiatrique ».

Vous devez confirmer à l’aide des grilles de suivi des classements locaux que les listes ne se filtrent pas réellement les unes les autres. Même s'ils ont des catégories distinctes, ce filtrage peut toujours se produire si les catégories sont trop similaires.

Si vous voyez un motif irrégulier avec des broches inversées (comme celui ci-dessous), le filtre local est probablement en cause.

Vous pouvez également utiliser l'optimisation des catégories pour que votre fiche ne soit pas filtrée si vous êtes filtré par des fiches d'entreprises à proximité sur lesquelles vous n'avez aucun contrôle.

Par exemple, les agents immobiliers ont tendance à avoir des problèmes majeurs avec le filtre local lorsque de nombreuses annonces d'agents immobiliers individuels sont vérifiées à l'adresse du même courtier.

Si vous êtes dans une situation comme celle-ci, essayez de remplacer votre catégorie principale par quelque chose qu'aucune autre annonce n'utilise.