Les professionnels du référencement peuvent accéder à de nombreuses plateformes, outils et logiciels gratuits et payants. Mais si vous et vos concurrents utilisez tous les mêmes outils, données et approches, comment pouvez-vous vous démarquer ?
Chez SMX Next, j’ai partagé les outils SEO qui composeront ma boîte à outils en 2023. Si vous avez manqué la session, lisez la suite car je partage quelques points forts.
Avant de plonger, il convient de noter que, fidèle au rythme rapide du référencement, il y a déjà eu un changement dans la façon dont vous pourriez penser à l’un des outils – mais nous y reviendrons sous peu.
Alors, qu’allons-nous couvrir dans cet article?
- Pourquoi utilisons-nous des outils SEO ?
- Les suspects habituels.
- Les suspects inhabituels.
- Amusez-vous avec l’IA.
Commençons.
Comme pour pratiquement toutes les décisions que nous prenons, lorsqu’il s’agit d’outils, il est bon de réfléchir à la question omniprésente : pourquoi ? Pourquoi utilisons-nous des outils en premier lieu ?
Nous utilisons généralement des outils de référencement pour l’une des tâches suivantes :
- Pour automatiser les tâches monotones (par exemple, la vérification des classements).
- Pour distiller de grandes quantités de données en informations utilisables (par exemple, Google Analytics).
- Pour accéder à des informations qui ne sont pas fonctionnellement disponibles pour nous autrement (par exemple, l’analyse des backlinks).
- Pour combiner les sources de données et les points (par exemple, les métriques de domaine sur les backlinks).
Essentiellement, nous utilisons des outils pour gagner du temps. Lorsque vous pensez à la plupart des outils que vous utilisez ou souhaitez utiliser, ils accélèrent généralement la collecte d’informations ou les présentent d’une manière qui facilite les conclusions.
Prenez un moment et pensez à l’un des outils que vous utilisez et à l’une des tâches pour lesquelles vous l’utilisez. Garanti qu’il conviendra à un ou plusieurs des objectifs ci-dessus.
Mais, bien sûr, il existe des centaines d’outils parmi lesquels choisir. Je ne vais pas prétendre que la liste ci-dessous est totalement exhaustive.
Je n’ai inclus que les outils que j’utilise moi-même et seulement ceux qui s’appliqueraient à la plupart des gens. Cela dit, ce sont des outils qui se sont avérés inestimables pour ma routine habituelle.
Alors, quels sont-ils?
Les suspects habituels
Vous pouvez probablement deviner quelle est ma liste de suspects habituels maintenant. Mais couvrons-les quand même.
Semrush
Pourquoi Semrush fait-il cette liste ?
Semrush est un solide ensemble d’outils tout-en-un couvrant plusieurs domaines du SEO, du SEM et du SMM et les fait généralement bien.
Certains des outils clés de la suite que j’utilise régulièrement sont :
- Audit: Il existe certainement des outils d’audit technique plus sophistiqués, mais l’outil Semrush s’exécute régulièrement et vous permet de surveiller rapidement et facilement les pics et les baisses d’erreurs, etc.
- Vérification du classement: Leur outil de vérification des classements est excellent. Vous pouvez sélectionner l’emplacement à partir duquel vos classements sont vérifiés (ou plusieurs) et les surveiller quotidiennement. Pour ceux qui ont un grand nombre de termes, ils sont également présentés de manière facile à digérer et à filtrer.
- Affiche sociale: Semrush dispose d’un solide outil de suivi social et de publication. Vous pouvez suivre vos progrès par rapport à vos concurrents et surveiller les flux RSS pour obtenir rapidement et facilement des idées de publication. Ce n’est pas un outil social aussi robuste que certains outils dédiés, mais il est solide et suffisamment bon pour de nombreux cas d’utilisation.
Vous êtes probablement familier avec une grande partie de ce qu’il fait et si ce n’est pas le cas, je suggérerais un essai.
Semrush est généralement assez abordable pour la variété des objectifs qu’il sert (bien qu’il puisse coûter cher si vous devez ajouter des utilisateurs, des rapports en marque blanche ou utiliser des modules complémentaires). Et comme il est généralement bien connu, savoir s’en servir est une compétence monnayable.
Grenouille hurlante
De loin, c’est l’outil le plus économique du marché.
Screaming Frog, pour vous trois qui ne le savez peut-être pas, est un crawler.
Donnez-lui un site Web ou une liste d’URL et configurez la manière dont vous souhaitez qu’il explore (profondeur, agents utilisateurs, chemins, etc.), des informations sur les données que vous souhaitez collecter, plus un peu de temps, et il renverra un audit du site avec diverses visualisations et filtres.
Il existe une version gratuite qui peut contenir jusqu’à 500 URL, bien qu’elle ait des personnalisations limitées. Pour une version payante, vous devrez débourser 210 $ par an. Comme je l’ai dit, le meilleur outil de valeur sur le marché.
C’est bon pour:
- Exploration personnalisée.
- Recherche de texte ou HTML spécifique sur les pages.
- Exportez facilement les problèmes à envoyer aux développeurs.
- Crée des plans de site XML.
- De superbes visualisations.
Et je n’ai pas à plonger dans le reste de mes suspects habituels, car vous les utilisez déjà, espérons-le :
Tout ce que je dirai à propos de Bing Webmaster Tools, c’est ceci :
C’est comme la Search Console, mais avec beaucoup plus de détails et d’informations, ce qui en fait le héros méconnu des outils de référencement.
Les suspects insolites
Outils techniques de référencement
Poulpe à réaction est une autre suite SEO technique. (Et non, je ne sais pas d’où ces entreprises tirent leur nom.)
L’interface comprend des écrans tels que :
C’est similaire à Semrush mais avec des options de filtrage différentes et bien sûr, un crawler différent. Comme vous pouvez le voir ci-dessus, Jet Octopus vous permet de regrouper facilement les problèmes dans les sections du site dans lesquelles vous les trouverez, comme une combinaison de Semrush et Bing Webmaster Tools.
Je trouve aussi que cela me donne une façon différente de voir la structure d’un site, même si je n’abandonnerais pas Semrush pour cela, ce qui en fait un élément à ajouter au mélange si vous avez le budget et que vous devez vous assurer d’avoir un facile- utiliser une manière différente de voir les choses.
Et quelques suspects inhabituels supplémentaires pour le référencement technique :
Merkel: Divers outils de référencement gratuits couvrant tout, du schéma au prérendu.
Outil de test de données structurées: Pour tester votre schéma.
Moxie mobile: Outils gratuits et payants pour tester votre référencement mobile.
Robot de disponibilité: Pour s’assurer que votre ou vos sites sont actifs.
Outils de contenu
Mais tous les SEO techniques du monde n’obtiendront pas votre classement sans un excellent contenu. Examinons donc quelques suspects inhabituels du côté du contenu :
Un de mes énormes outils de référencement liés au contenu préférés est le très bon marché Infranodus (bien que ce ne soit sans doute pas un outil de contenu, c’est ce pour quoi je l’utilise le plus).
Dans Infranodus, vous trouverez une panoplie d’outils pour la modique somme de 9 €/mois (à peu près la même chose en USD).
Mes outils les plus couramment utilisés m’aident à approfondir les concepts inclus dans les meilleurs résultats Google et la manière dont les concepts se connectent aux différentes pages d’une liste.
En bref, vous pouvez entrer une requête et cela produira une cartographie interactive de la façon dont les termes dans les résultats se connectent les uns aux autres, ce qui m’aide non seulement à mieux comprendre comment Google pourrait voir un concept, mais aussi un utilisateur.
Le voici en action :
Et bien sûr :
- Aussi demandé: Une bonne visualisation des questions posées par les personnes en rapport avec les sujets que vous recherchez.
- Répondez au public : Une bonne visualisation de la façon dont les questions sont liées à un groupe de phrases, par intention de question.
Outils liés aux liens
Bien sûr, j’ai des outils que j’utilise pour garder un œil sur les liens et les liens des concurrents.
Mes outils préférés dans cette catégorie sont :
Ahrefs
Bien que techniquement Ahrefs soit une suite d’outils que l’on pourrait comparer à Semrush, c’est dans les liens que je trouve qu’il brille vraiment.
Je trouve qu’il capture les nouveaux backlinks plus rapidement que d’autres outils et qu’il dispose généralement d’une base de données plus robuste.
Ainsi, lorsque je surveille de nouveaux liens, que je recherche des lacunes dans les profils de liens ou que je recherche simplement des concurrents, c’est mon premier arrêt (mais pas le seul).
Majestueux
Je n’ai pas utilisé Majestic depuis quelques années, mais je voulais l’inclure dans la liste car c’est un outil de backlink solide qui mérite votre attention.
À un moment donné, j’ai atteint un seuil et j’avais trop d’outils, j’ai donc mis en place une politique « un entré, un sorti » pour le garder sous contrôle.
J’avais beaucoup de doublons dans la catégorie des liens, j’ai donc dû me débarrasser de certains outils. Mais pour ceux qui n’ont pas ce problème, Majestic est une option solide à considérer (et pourrait même valoir la peine de me revoir).
Console de recherche
J’espère ne pas avoir à vous dire pourquoi la Search Console est un outil important pour surveiller vos backlinks, mais ici, il est résumé dans une image générée par Stable Diffusion.
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Bien sûr, nous ne pouvons pas oublier l’IA. Il existe toutes sortes d’outils pilotés par l’IA et je ne vais pas vous dire lequel est le meilleur car je ne les ai pas tous testés et je suis loin de décider sur lequel ou lesquels je vais atterrir (bien que Jasper ait pris une première avance).
Cela dit, vous pouvez accéder gratuitement à certaines des technologies de base !
Bien qu’il y ait eu beaucoup de battage médiatique autour de ChatGPT, je préfère toujours accéder à la technologie (GPT-3) dans le terrain de jeu OpenAI. C’est la même technologie avec (IMO) une meilleure flexibilité et une meilleure interface.
Inscrivez-vous simplement à un compte OpenAI, puis vous pourrez accéder à l’API pour effectuer toutes sortes de tâches liées à la PNL, ou simplement jouer dans leur Cour de récréation.
Il peut être utilisé pour :
- Contours de contenu.
- Écrire des données de commerce électronique en masse.
- Alimenter les chatbots (bien qu’il existe également de nombreuses solutions prédéfinies pour cela).
- Traduction.
- Et bien plus encore, y compris la création de contenu complet. (À utiliser à vos risques et périls!)
Les outils d’intelligence artificielle pour la génération d’images sont également populaires de nos jours. J’ai utilisé des générateurs de texte en image pour:
- Images pour articles.
- Images en vedette.
- Annonces numériques.
- Messages sociaux.
- Création swag.
Vous pouvez voir quelques bons exemples de la puissance des générateurs d’images dans mon article précédent, Que signifie la nouvelle vague de bibliothèques d’apprentissage automatique pour le référencement, le marketing, qui incluent :
Les principaux outils que vous pouvez utiliser pour les générateurs de texte en image incluent :
- Craiyon (anciennement DALL-E mini) : Utilisation gratuite et illimitée.
- Diffusion stable (via Dream Studio) : 200 générations gratuites, puis 10$/mois pour 1 000.
- DALL-E 2: 15 générations gratuites, puis 15 $ par bloc de 115.
J’ai construit un outil de prévision qui vous pouvez exécuter en tant que Google Colab.
Il vous permet de vous connecter à votre Google Analytics (uniquement Universal Analytics pour l’instant, car la plupart des gens n’ont pas plus d’un an de données dans GA4, ce qui est nécessaire pour des prévisions décentes).
Vous pouvez même choisir un segment spécifique de vos analyses (organique, par exemple) et prévoir les prochains mois pour vous donner quelque chose comme :
C’est bien de pouvoir savoir à l’avance à quoi ressembleront les choses à l’avenir.
J’ai écrit un tutoriel complet sur la façon de l’utiliser (très facile) dans un article précédent de Search Engine Land, Prévision du trafic Web à l’aide de Google Analytics et Facebook Prophet.
Les outils ci-dessus ne sont pas les seuls que j’utilise. (J’en ai 39 rien que dans mes signets !) Mais ce sont ceux que j’ai trouvés efficaces pour moi au fil des ans.
Bien sûr, vous pouvez utiliser différents outils car votre situation ou votre budget peut différer. Ce qui est important, c’est que vous disposiez d’outils pour toutes les tâches principales.
Ci-dessous la vidéo complète de ma présentation SMX Next.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
