Pour éviter les impressions ou les clics indésirables de certains termes de recherche dans plusieurs campagnes, les annonceurs peuvent créer une liste de mots clés négatifs au niveau du compte, puis l’appliquer aux campagnes pertinentes. Cela vous évitera d’avoir à ajouter les mêmes mots clés à exclure à des campagnes individuelles et facilitera la gestion des futures modifications apportées aux mots clés à exclure d’une campagne à l’autre.
Comment ça fonctionne. La création d’une liste de mots clés négatifs vous permet d’empêcher la diffusion de vos annonces pour des termes spécifiques non pertinents pour votre marque, ce qui permet à vos annonces d’atteindre plus facilement l’audience souhaitée et d’obtenir des conversions plus réussies.
A titre d’exemple de la Document d’aide Google Adssi vous êtes propriétaire d’un magasin d’articles de sport spécialisé dans les vêtements de sport, vous pouvez créer une liste de mots clés à exclure incluant des termes tels que « pantalons habillés » ou « chemisiers » afin d’empêcher la diffusion de vos annonces auprès des internautes qui recherchent ces termes.
Pourquoi nous nous soucions. Les listes de mots clés négatifs permettent de s’assurer que leurs annonces ne sont diffusées qu’au public le plus pertinent. En excluant les termes de recherche non pertinents, les listes de mots clés négatifs augmentent la probabilité que les annonces soient vues par des personnes réellement intéressées par les produits ou services annoncés. Cela peut entraîner des taux de clics et des taux de conversion plus élevés, ce qui se traduit par un meilleur retour sur investissement pour l’annonceur. De plus, il peut économiser sur les dépenses publicitaires en évitant de montrer des publicités aux personnes qui ne sont pas intéressées par le produit.
La définition de ces listes au niveau du compte permet aux annonceurs de gagner beaucoup de temps s’ils ont un compte avec plusieurs campagnes.
Creusez plus profondément. Vous pouvez lire l’annonce complète de Google ici.
