Passer de l’optimisation des moteurs de recherche à l’optimisation de la recherche

Au début des années 2000, la recherche sur le Web se limitait principalement aux moteurs de recherche et aux annuaires en ligne disponibles à l’époque. Mais nous avons parcouru un long chemin depuis lors.

L’optimisation pour la recherche reste importante aujourd’hui. Mais les utilisateurs ne comptent plus uniquement sur les moteurs de recherche traditionnels pour rechercher des informations.

Je pense qu’il est temps pour les professionnels du référencement de penser au-delà de Google et des moteurs de recherche et de commencer à envisager la recherche de manière holistique.

Au-delà de Google : la réalité du paysage de la recherche d’aujourd’hui

Alors que la concurrence en ligne augmente, la meilleure façon de bien faire pour nos clients est de nous assurer que nous travaillons à améliorer leur visibilité, non seulement sur les moteurs de recherche comme Google, mais aussi sur les plateformes de médias sociaux où leurs publics cibles effectuent des recherches.

De nos jours, une part substantielle des recherches sur le Web se fait sur les plateformes de médias sociaux. Plus que les réseaux sociaux, ces sites Web et applications sont l’endroit où de nombreux internautes d’aujourd’hui effectuent des recherches sciemment – ou inconsciemment – via des hashtags, des sujets d’actualité, etc.

Bien que nous nous soyons habitués au terme « SEO », il est temps que nous parlions d' »optimisation de la recherche » au lieu du concept limitatif de « moteur de recherche optimisation. » Les campagnes de recherche doivent se concentrer sur la présence globale dans la recherche plutôt que d’accorder uniquement de l’importance aux résultats des moteurs de recherche.

Oui, il existe déjà un concept d’optimisation des médias sociaux (SMO). Mais cela fait généralement référence à la création et au partage de contenu sur les réseaux sociaux dans le but de le rendre viral.

Ce dont je parle, c’est d’optimiser les recherches effectuées par les utilisateurs de médias sociaux sur des plates-formes de médias sociaux dotées d’une fonctionnalité de recherche.

Le simple fait que les plateformes de médias sociaux disposent de fonctionnalités de recherche constamment améliorées en est une preuve irréfutable. Les marques doivent prendre au sérieux leur présence sur la recherche sur les réseaux sociaux – et en tant que spécialistes du marketing de recherche, nos stratégies devraient les aider à se préparer pour un succès à long terme.


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Recherche sociale : qu’est-ce que c’est et pourquoi c’est important

« La recherche sociale utilise des éléments du comportement des utilisateurs, implicites et explicites, pour améliorer les résultats des recherches à l’intérieur et à l’extérieur des entreprises. Ces éléments sont généralement stockés sous forme de métadonnées, faisant de la recherche sociale un type d’exploration de métadonnées. Cela permet également aux utilisateurs de lever plus efficacement l’ambiguïté des résultats de leurs requêtes », selon Gartner.

Apparaître dans les résultats de recherche sur les réseaux sociaux est vital pour les marques. Voici 12 raisons pour lesquelles.

  • Les plateformes de médias sociaux ont alloué des budgets décents pour améliorer encore leur fonctionnalité de recherche. Pour cette raison, les résultats de la recherche sociale s’amélioreront probablement également avec le temps.
  • Les gens passent plus de temps sur les réseaux sociaux que sur les moteurs de recherche. Bien que la recherche Google soit toujours d’une grande importance, l’utilisation de la recherche sociale a augmenté parallèlement à l’utilisation des médias sociaux.
  • Les utilisateurs de la génération Z aux États-Unis dépensent ~5 heures par semaine sur Instagram.
  • Les résultats de recherche sociale ont de nombreux filtres comme les hashtags, les services, les entreprises, les emplois, les événements, les personnes, etc. Par conséquent, les résultats sont plus raffinés et ciblés.
  • Les plateformes sociales se concentrent également sur la découvrabilité des entreprises locales.
  • Les résultats de recherche sur les réseaux sociaux montrent l’interaction et reflètent le bouche à oreille sous forme de commentaires, de likes, de partages, de suivis et de conversations.
  • Des études montrent que les gens font confiance à ce que les autres (clients, clients et fournisseurs) ont à dire plutôt qu’à ce que les propriétaires d’entreprise affichent sur leurs sites Web.
  • Alors que les résultats des moteurs de recherche font généralement apparaître des pages Web optimisées, la recherche sociale se concentre principalement sur la pertinence et l’engagement.
  • Étant donné que les résultats de recherche sur les réseaux sociaux renvoient le contenu des publications et des interactions des utilisateurs des réseaux sociaux, il y a moins de spam que les résultats des moteurs de recherche typiques.
  • Un contenu de qualité devient plus précieux lorsque les gens parlent de vos produits, services et marques sur les réseaux sociaux, et lorsque ces conversations et commentaires apparaissent dans la recherche sur les réseaux sociaux.
  • Les résultats des moteurs de recherche fournissent généralement des informations. Les résultats de recherche sociale peuvent être influents.
  • Les personnes de tous âges s’habituent facilement à utiliser les nouvelles tendances des médias sociaux, mais comprendre les moteurs de recherche et s’adapter aux techniques avancées des moteurs de recherche peut être plus difficile.

Pour avoir une meilleure idée, explorons les fonctionnalités de recherche des plateformes de médias sociaux populaires, telles que :

  • Twitter
  • LinkedIn
  • Instagram
  • Youtube

Twitter

Il existe de nombreuses façons d’utiliser la fonction de recherche sur Twitter. Vous pouvez:

  • Trouvez des tweets de vous-même, d’amis, d’entreprises locales, d’artistes connus, de dirigeants politiques mondiaux et bien d’autres.
  • Effectuez une recherche à l’aide de requêtes de recherche ou utilisez des hashtags.
  • Suivez les conversations en cours sur les actualités, les produits, les services ou tout autre intérêt personnel.

Tout comme les résultats des moteurs de recherche traditionnels, les résultats de recherche Twitter pour les utilisateurs connectés diffèrent de ceux qui ne le sont pas.

La recherche avancée est également disponible lorsque vous êtes connecté, vous permettant d’obtenir des résultats de recherche personnalisés pour des plages de dates spécifiques, des personnes, etc. Cela facilite la recherche de tweets spécifiques.

La plate-forme dispose également d’une page FAQ sur les résultats de recherche affichés sur Twitter.

LinkedIn

LinkedIn est le plus grand réseau professionnel au monde sur le Web. C’est une plateforme pour tous ceux qui recherchent des opportunités de carrière variées, y compris des personnes de divers horizons professionnels, tels que les propriétaires de petites entreprises, les étudiants et les demandeurs d’emploi.

Les membres de LinkedIn peuvent utiliser la plateforme pour puiser dans un réseau de professionnels, d’entreprises et de groupes au sein et au-delà de leur secteur.

La recherche LinkedIn a d’excellents filtres pour vous aider à affiner votre recherche pour des résultats plus pertinents. Vous pouvez utiliser des filtres tels que :

  • Personnes
  • Entreprises
  • Travaux
  • Des postes
  • Groupes
  • Événements
  • Cours
  • Écoles
  • Prestations de service

De plus, la plateforme est largement utilisée par les demandeurs d’emploi et les recruteurs. Les professionnels des RH l’utilisent pour la chasse aux têtes et la vérification des antécédents des candidats.

LinkedIn est sûrement une plate-forme de médias sociaux, mais axée sur les interactions professionnelles, ainsi que sur le partage des connaissances.

Du point de vue de la recherche, les gens utilisent LinkedIn pour le développement professionnel et la recherche d’opportunités d’emploi. Par conséquent, être trouvé dans les résultats de recherche sur LinkedIn est crucial.

Instagram

En 2021, il y avait 1,21 milliard d’utilisateurs actifs mensuels sur Instagram de Meta, représentant plus de 28 % des internautes dans le monde. D’ici 2025, sa base d’utilisateurs devrait atteindre 1,44 milliard, soit 31,2 % des internautes mondiaux.

Par conséquent, partager régulièrement du contenu innovant et utiliser les bons hashtags peut certainement augmenter les chances que votre profil apparaisse dans les résultats de recherche Instagram.

Le contenu d’Instagram se présente généralement sous la forme d’images, de vidéos, de conversations en direct, de bobines et d’histoires. (Et il y a aussi une fonction d’achat.)

En tant que plate-forme en croissance rapide, vous ne pouvez tout simplement pas ignorer cette plate-forme de médias sociaux, surtout si vous voulez être devant les utilisateurs de la génération Z.

Les interactions Instagram sont mesurées en likes, partages et suivis. Si votre client est dans le commerce de détail, la mode, l’alimentation, les produits pour bébés ou la toilette, c’est un endroit où ses acheteurs potentiels recherchent des options.

Youtube

La recherche YouTube donne la priorité à trois éléments principaux pour fournir les meilleurs résultats de recherche :

  • Pertinence
  • Engagement
  • Qualité

Optimiser pour la recherche sur YouTube, c’est comme optimiser un site Web, mais ici, le contenu est au format vidéo. Ainsi, le titre et la description de votre vidéo doivent être très pertinents afin qu’ils puissent correspondre à la requête de recherche de l’utilisateur.

Sur YouTube, les acheteurs potentiels peuvent découvrir votre marque. Vous pouvez également créer des vidéos qui répondent aux questions fréquemment posées par les clients après avoir acheté votre produit ou service. Par conséquent, ce qui en fait une excellente plate-forme pour les ventes et l’après-vente.

Optimisation pour la recherche au-delà des moteurs de recherche

Les gens ne sont plus limités à la recherche sur les moteurs de recherche et les annuaires en ligne. De multiples outils sont à leur disposition pour satisfaire leur besoin d’information.

Ainsi, nos campagnes de recherche ne doivent pas simplement tourner autour de l’affichage sur les moteurs de recherche comme Google – mais pour chaque type de recherche, quelle que soit la plate-forme.

Dans le passé, nous avons vu comment la recherche sur les annuaires devenait redondante. À l’avenir, les plates-formes de médias sociaux populaires auront peut-être des capacités de recherche plus sophistiquées – et les gens les utiliseront plus que les moteurs de recherche réels.

Pour pérenniser les activités de nos clients et les préparer à un succès à long terme, commencez à optimiser la recherche là où se trouvent leurs publics cibles, non seulement sur Google, mais également sur les plateformes de médias sociaux.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.


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