Quelques mois après sa publication, notre article « Modèles de lettre de démission » s’est hissé au premier rang des SERP pour un client.
Si vous savez comment concevoir le succès avant de commencer, cela ne devrait pas être surprenant.
Mais atteindre le numéro un pour un seul mot-clé n’était pas la chose la plus impressionnante de cet article.
Parce qu’après environ un an, il se classait pour 1 830 mots-clés.
Ce n’est pas une faute de frappe. Ce n’était pas un coup de chance.
Et cet article vous expliquera exactement comment le reproduire.
Contenu long ou court ? Voici pourquoi vous posez la mauvaise question
« Ça dépend. »
Tout le monde cherche une astuce ou un hack. Une solution miracle qui imprime de l’argent sans avoir à lever le petit doigt.
Mais la triste vérité est que « ça dépend ».
- Devriez-vous écrire un article long et approfondi ou un article court et percutant ? Ça dépend.
- Faut-il produire du contenu en gros volume ou élaguer son site pour limiter le bruit ? Ça dépend.
- Devriez-vous essayer de cibler un mot-clé par article ou plusieurs ? Encore une fois, cela dépend.
Il n’y a pas d’approche unique. (Malgré ce que les gourous de LinkedIn garantissent.)
Voici un exemple rapide :
✅ En règle générale, vous souhaitez créer un article autour d’un sujet principal.
✅ Ajoutez vos thèmes sémantiques et mélangez-les avec un contenu similaire mais complémentaire, axé sur le laser.
✅ Attachez le tout dans un arc avec des liens internes pour créer un réseau dense de contenu.
✅ Ensuite, laissez l’autorité thématique + quelques backlinks de haute qualité faire leur travail.
Mais ce n’est peut-être pas toujours le cas.
Imaginez que vous faites votre recherche de mots clés. Comme tu fais. Et vous voyez quelque chose comme ça :
- Beaucoup de mots-clés étroitement liés partageant une intention similaire.
- Volume du côté bas (à longue traîne) du spectre.
- Avec des cibles de difficulté de mots clés plus faibles également.
L’étape suivante n’est pas pour envoyer tout cela à votre écrivain bon marché préféré. Ou, Dieu nous en préserve, ChatGPT.
Parce que le mauvais contenu ou tout simplement le mauvais contenu ne va pas vous aider, de toute façon.
Au lieu de cela, il s’agit de retrousser ces manches et de faire des recherches de base.
Tout d’abord, comparez les mots-clés parent + enfant (et ‘volume’ par rapport au ‘volume potentiel’)
Les données brutes générées par un outil de référencement ne sont pas très utiles, principalement parce que ce sont des ordures.
Laisse-moi expliquer.
Pour commencer, les numéros de volume sont totalement inexacts ! Recherchez le volume dans trois outils différents et vous obtiendrez sans aucun doute trois réponses différentes.
Vous savez quoi autre ces trois réponses auront en commun ? Ils sont complètement à l’écart des données réelles et réelles sur le volume ou le taux de clics que vous pourriez voir.
Alors que d’autres, comme la difficulté des mots clés, biaisent fortement des choses comme le nombre de domaines de référence au niveau de la page au lieu de la qualité desdits domaines ou même la force globale du domaine (comme la notation du domaine) dans le top 10 d’un SERP donné.
Le but ici est de se concentrer moins sur les chiffres réels et plus sur ce que la relation entre les chiffres pourrait vous dire.
Découvrez cet exemple de « gestion de projet de construction ». Recherchez-le dans Ahrefs, puis explorez les idées de mots clés « enfants » triées sous le sujet « parent » principal.
Maintenant, vous verrez une liste de mots-clés étroitement liés qui pourraient être le point de départ idéal pour un tout nouveau groupe d’une douzaine d’articles.
Ou il pourrait s’agir d’un article très long et approfondi.
Comment savez-vous?
Voici un indice géant.
Comparez la différence ou le rapport entre Volume (local, spécifique à ce mot-clé) et Potentiel de trafic (comme dans, avec d’autres mots-clés aussi). Vous pouvez même comparer Volume global si vous faites également appel à des clients internationaux.
Le fait que le rapport potentiel de trafic sur volume ici soit d’environ 4: 1 me dit que vous avez probablement beaucoup de mots clés très similaires affichant les mêmes éléments de contenu.
En d’autres termes, un très bon article, probablement plus long et approfondi sur les « étapes de construction » sera très probablement affiché pour de nombreuses variations à longue traîne autour du même thème.
Cela signifie que vous aussi ne le faites pas besoin de créer des éléments de contenu uniques à classer pour chacun.
Et c’est exactement ce qui s’est passé.
Nous avons créé un contenu approfondi et pris la première position pour de nombreux mots clés similaires, ce qui a permis de multiplier par quatre (ou plus) le trafic vers cet article par rapport à ce que n’importe quel outil de mots clés aurait pu nous dire à l’origine.
La bonne nouvelle est que vous n’avez pas à vous fier à des intuitions ou à des décennies d’expérience pour le vérifier.
Vous avez juste besoin de faire quelques démarches supplémentaires lorsque vous repérez ces indices.
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Ensuite, comparez le contenu actuellement classé dans chaque SERP unique pour rechercher les « chevauchements » par rapport à « unique ».
Le référencement n’est pas si difficile en fin de compte.
Oui, il y a des éléments compliqués à réfléchir. Mais ce n’est pas un mystère complet ou une boîte noire.
Zut. Google vous montre littéralement exactement ce qui fonctionne par rapport à ce qui ne fonctionne pas. Cachant à la vue.
Cela signifie que chaque fois qu’il y a des doutes sur ce que les gens veulent savoir sur un mot-clé particulier et, par conséquent, sur ce que Google veut afficher, tout ce que vous avez à faire est simplement…
Recherche le sur Google!
Sérieusement, n’y pense pas trop.
Sélectionnez le mot-clé dont nous avons parlé, comme « étapes de construction ». Ensuite, regardez le contenu réel déjà classé pour cette requête.
- Qu’est-ce qu’ils ont en commun?
- Que font-ils tous bien ?
- Quelles sont les lacunes que vous pensez pouvoir exploiter ?
- Et enfin, quelle proportion de ce même contenu exact apparaît pour d’autres mots clés étroitement liés que vous avez trouvés ?
La façon la plus simple de le faire est une simple comparaison côte à côte. Alors faites vos « étapes de construction » SERP…
… et comparez-le avec le classement des 10 meilleurs articles pour le « processus de construction » également.
Regarde ça?
Plusieurs articles qui sont exactement les mêmes, apparaissant pour des mots clés différents (mais similaires) – que la plupart des outils de recherche de mots clés vous disent sont en fait séparés ou distincts.
Mais dans l’esprit de Google, ils sont pas.
Et en fin de compte, c’est la seule perspective dont vous devriez vous soucier en matière de référencement.
Conclusion
Ne perdez pas de vue la forêt à travers les arbres.
Les tactiques ou métriques SEO ou les « meilleures pratiques » – prises isolément – sont au mieux limitées ou au pire complètement trompeuses.
Cela signifie que la métrique de volume d’Ahrefs n’a pas d’importance. Identique à Moz ou Semrush, ou [insert new cool hipster tool here].
Du moins pas par eux-mêmes. Ils ne le font pas.
Ce qui compte, c’est la façon dont vous interprétez les données et voyez les relations ou les modèles dans les SERP pour comprendre ce qui se passe sous la surface.
Cela signifie que parfois vous voulez faire des articles courts et plus fréquents. Alors que d’autres fois, vous voulez faire le contraire.
Comme dit le proverbe, tout ressemble à un clou pour l’homme au marteau.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
