La mise en œuvre de données structurées sur vos pages clés présente de nombreux avantages potentiels en matière de référencement, notamment des taux de clics plus élevés, une indexation plus rapide et davantage d’impressions.
Cependant, le déploiement du schéma est difficile. Il ne s’agit pas d’une approche unique dans laquelle vous n’avez qu’à ajouter du code à votre site Web.
Obtenir des résultats à partir du balisage de schéma implique de le déployer et de le maintenir correctement au milieu des modifications constantes du site Web et du contenu.
Cet article décompose les défis courants de la mise en œuvre du schéma et explique comment déployer un schéma avancé à grande échelle.
Défis dans la mise en œuvre du schéma
Malgré les avantages de la mise en œuvre du balisage de schéma, il existe des inconvénients à prendre en compte.
- Le déploiement de schémas a toujours été un processus gourmand en ressources et en temps nécessitant la collaboration d’équipes de référencement, d’informatique, de contenu, d’analyse et de marketing numérique. Le manque de synergie entre les départements se traduit souvent par un déploiement de schéma sous-optimal, et son efficacité globale est perdue avant même que tous les avantages ne soient récoltés.
- Le schéma doit changer à mesure que le contenu est mis à jour. Le déploiement à grande échelle doit résoudre le problème de dérive de schéma, ce qui signifie que votre schéma ne peut pas être statique.
- Les grands sites Web ont toutes sortes de problèmes de découverte de contenu, d’indexation et d’exploration en raison de mauvaises directives SEO.
- Le schéma ne peut être déployé que sur des URL indexées et découvertes.
Une stratégie de déploiement de schéma efficace doit relever ces défis.
Un processus de déploiement de schéma en 3 étapes pour de meilleurs résultats SEO
Décomposer le processus de déploiement en trois étapes peut aider à relever ces défis :
- Phase de pré-déploiement.
- Phase de déploiement.
- Phase post-déploiement.
Phase 1 : Pré-déploiement
Réaliser un audit de site
Avant de déployer le schéma, il est indispensable de faire un audit complet du site. Plus que probablement, vous rencontrerez :
- Pages du site cassées.
- Pages qui n’existent pas.
- Un sitemap XML faible.
- Trop de scripts externes.
La clé est de laisser Google explorer l’intégralité du site et définir les pages les plus critiques pour vous aider à voir où déployer le schéma.
Les pages qui obtiennent le plus de trafic, d’impressions ou de contenu de qualité mais qui ont du mal à être découvertes sont des candidats idéaux pour le déploiement de schéma.
Vous pouvez également consulter Google Search Console et voir quel schéma se trouve dans le rapport d’extraits enrichis. N’oubliez pas que si Google le signale, ces schémas sont essentiels.
Liste de contrôle d’audit de site
- Crawlabilité: assurez-vous que Google peut explorer votre site Web. Vérifiez le nombre de pages explorées par rapport au nombre indexé de liens rompus, d’erreurs et de scripts susceptibles d’avoir un impact sur l’exploration.
- Indexage: Examinez la visibilité actuelle de vos URL et de vos sitemaps XML, qui facilitent la découverte des pages. Effectuez une analyse des écarts d’index entre les pages explorées et les pages d’index.
- Le rendu: vérifiez toute dépendance JavaScript, l’accessibilité du contenu, le rapport JavaScript vs HTML, les performances du site et l’état du serveur.
- Expérience de la page: Vérifiez l’état du site en termes de chargement et toutes les métriques Core Web Vitals.
- Schéma et cliquabilité: Évaluer les réelle opportunité par secteur, type de page, nombre de schémas actuellement déployés et lacunes actuelles.
Une fois que votre site Web obtient de bons résultats sur les facteurs ci-dessus, vous pouvez passer en toute sécurité à la phase de déploiement.
Accès sécurisé à Google Search Console (GSC) et Google Tag Manager (GTM)
GSC nous donne des informations importantes sur le domaine, les pages indexées, les résultats SERP, etc.
Utilisez-le comme outil de reporting et de surveillance avant, pendant et après le déploiement du schéma.
Créez une architecture de schéma imbriquée basée sur votre site Web et la définition d’attribut
Une solide compréhension de la hiérarchie et de la profondeur de l’architecture du site Web est essentielle pour cette étape.
Lorsque vous comprenez clairement les pages, les modèles et les ressources critiques les plus cruciaux tels que les FAQ, les vidéos, les images, etc., sur votre site Web, il devient facile de définir et de créer une architecture de schéma pour n’importe quel domaine en utilisant schema.org comme guide principal.
Sélectionnez le schéma global en fonction du type de site Web et de l’industrie
Les schémas globaux visent à répliquer le schéma pour un contenu cohérent sur toutes les pages (c’est-à-dire les pieds de page, les liens de navigation et les pages de produits). Leur utilisation réduira le temps de traitement des pages de modèles.
Identifiez les modèles et les éléments communs qui continuent d’apparaître sur le site et créez une bibliothèque de schémas globaux à utiliser sur tous les sites.
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Phase 2 : Déploiement
Une fois l’audit et la définition de l’architecture terminés, vous pouvez maintenant déployer le schéma sur votre site Web.
Sélectionnez le meilleur format pour le déploiement du schéma
Alors que Google les soutiens Formats JSON-LD, Microdata et RDFa pour le balisage de données structurées, ils recommandent JSON-LD car c’est le plus facile à entretenir.
Ce format permet d’atténuer les problèmes de mise à l’échelle car il n’est pas entrelacé avec le texte visible par l’utilisateur et peut être facilement modifié.
Implémenter le schéma sur vos pages clés
Au cours de la phase de mise en œuvre, il est crucial de réduire le temps nécessaire pour ajouter un schéma à votre contenu le plus important.
Le déploiement du schéma peut être effectué via GTM ou en incorporant les données structurées au niveau de la page. Bien que les deux approches fonctionnent, le déploiement de GTM est plus facile à mettre à l’échelle.
Définir votre architecture de schéma
En comprenant l’architecture du site et les pages les plus performantes, vous saurez à quelles pages appliquer le schéma et lesquelles n’ont pas besoin de balisage. Cela vous aidera également à identifier le bon schéma à déployer en fonction de votre secteur d’activité.
Notez dans l’exemple ci-dessous la profondeur du schéma déployé. En comprenant l’architecture de la page, vous ne vous arrêterez pas seulement au balisage de base, mais vous passerez à la création d’une architecture de schéma imbriquée.
Déployer le schéma à grande échelle
Les pages avec des structures de modèle d’objet de document (DOM) similaires peuvent être regroupées afin que vous puissiez effectuer simultanément une publication groupée de schéma sur elles.
Par exemple, un site Web de commerce électronique avec des milliers de pages de produits peut être regroupé par catégorie de produits. De cette façon, vous pouvez publier en bloc le schéma « Produit » et ses propriétés sur toutes les pages groupées à la fois.
Valider avant de publier
Avant de publier un schéma sur vos pages Web, utilisez des outils de test de schéma pour vous assurer que vos données structurées sont sans erreur.
Considérer Consignes relatives aux résultats enrichis de Google et Vocabulaire actuel de Schema.org.
Phase 3 : Post-déploiement
Une fois le déploiement du schéma terminé, le prochain grand défi est la maintenance et le suivi des performances.
Vérifiez régulièrement si votre schéma déployé a récolté les bénéfices pour votre site Web.
Valider et maintenir l’exactitude du schéma
Maintenir des schémas sans erreur est un grand défi, surtout s’ils sont codés en dur et ne sont pas révisés périodiquement.
Les erreurs de schéma se produisent lorsque les moteurs de recherche reconnaissent les modèles de consommation et publient de nouveaux schémas ou attributs. Schema.org publie périodiquement du vocabulaire.
Les avertissements de schéma sont un signe précoce d’incompatibilité de contenu ou de dérive de schéma. Garantir un contenu de qualité et un schéma pertinent doit être un processus continu.
Vos équipes de contenu doivent connaître le schéma le plus pertinent pour leur contenu lors de la rédaction de leurs éléments de contenu.
Pour éviter les problèmes, validez le schéma lors du déploiement et revalidez-le régulièrement lorsque le contenu et les URL changent.
Atténuer les problèmes techniques
Une fois le schéma déployé, examinez constamment les problèmes techniques, les pages indexées, redirigées et cassées.
Passez en revue les avertissements de GSC concernant l’exploration et le rendu pour vous assurer que vos schémas sont efficaces.
Exécution et performances du script de schéma
Si vous déployez un schéma à l’aide de scripts, assurez-vous que les performances de votre page et Core Web Vitals ne sont pas affectées négativement.
Le script de schéma doit se charger dans les 100 ms et ne pas contribuer à ralentir les performances.
Complétude du schéma
Une fois que vous avez déployé le schéma, vérifiez si vous avez couvert toutes les pages. Voyez combien d’URL ont un schéma et combien n’en ont pas.
La configuration d’un tableau de bord simple affichant les pages avec et sans balisage de schéma vous aidera à surveiller ce que vous avez accompli et ce qu’il reste à faire.
Lorsque des pages sont constamment ajoutées, l’ajout d’un schéma sur les pages avec le nouveau contenu est aussi critique que le maintien d’un schéma sans erreur sur le contenu existant.
Erreurs de schéma et avertissements
Corrigez immédiatement toute erreur de schéma. Et ne négligez pas les avertissements.
Ils vous permettent d’améliorer le déploiement de votre schéma. De cette façon, vous pouvez ajouter des propriétés et des attributs qui améliorent la reconnaissance des entités.
Créez des notifications automatisées pour détecter les schémas manquants et les problèmes techniques
Le schéma affichera des erreurs lorsque des modifications de contenu se produiront et lorsque de nouveaux schémas et attributs seront publiés.
Configurez des notifications pour les modifications de contenu, les pages cassées, les problèmes d’URL, etc. afin de ne rien manquer qui doit être corrigé.
La bonne équipe doit être informée de manière proactive de ces changements afin que votre équipe de référencement puisse suivre toute incompatibilité de contenu avant même que les moteurs de recherche n’indexent ces pages.
Suivi des performances
Le suivi de la façon dont le schéma influence votre visibilité sur la recherche est essentiel. Les SERP, les impressions, les clics et le CTR sont les principales mesures utilisées pour mesurer l’impact du schéma.
Examinez les améliorations des clics et des impressions après la mise en œuvre du schéma. L’analyse de ces facteurs éclairera votre future stratégie d’implémentation de schéma.
Le suivi des performances vous aidera également à comprendre l’intention de recherche et la manière dont Google utilise votre contenu pour répondre aux requêtes.
Rappelez-vous toujours que le maintien d’une stratégie de schéma saine est un processus continu.
L’optimisation de votre contenu pour la découverte et la visibilité grâce au déploiement de schémas vous aide à devancer vos concurrents qui n’ont pas adopté les données structurées.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
