Les mentions de marque sont cruciales pour façonner la présence et la perception de la marque dans l’univers de recherche. Cet article explore la relation croissante entre les mentions de marque et leur importance dans le développement de la part de recherche et l'augmentation de la recherche de marque.
Nous allons également :
- Plongez dans les nuances des mentions de marque.
- Examinez l'impact des mentions de marque sur le marketing de recherche, à la fois sur les plateformes de recherche traditionnelles et sociales.
- Discutez des stratégies pour intégrer les mentions de marque dans une approche cohérente de marketing de recherche.
Comprendre les mentions de marque
Des publications aux réseaux sociaux, en passant par les plateformes de recherche, les conversations sur les marques se déroulent sur un nombre croissant de points de contact.
D'une manière générale, les mentions de marque sont toute référence à une marque dans un contenu numérique, englobant un large éventail d'interactions en ligne.
Ces mentions peuvent être classées en :
- Mentions directes.
- Mentions indirectes.
Mentions directes
- Ce sont des références claires où le nom de la marque est explicitement mentionné.
- Les mentions directes sont simples à suivre et à mesurer, fournissant des informations claires sur la visibilité de la marque et l'engagement du public.
- Les outils de sentiment social, tels que Brand24 ou Brandwatch, peuvent être exploités pour les surveiller.
Mentions indirectes
- Il peut s'agir de noms de produits, de services ou de contenus étroitement associés à la marque sans la nommer explicitement.
- Ces mentions nécessitent des méthodes de suivi plus sophistiquées, mais offrent des informations précieuses sur le paysage plus large de la marque et ont toujours un impact sur la part de recherche.
Comprendre les types de mentions est impératif pour comprendre leur impact sur la recherche de marque et la part de recherche.
L'évolution des volumes de recherche, ainsi que les tendances autour des termes et produits de marque, sont des signaux sur lesquels nous pouvons nous tourner pour rendre compte de l'impact des mentions directes/indirectes sur tous les canaux.
Où les mentions de marque se produisent
Les mentions de marque peuvent apparaître sur de nombreux canaux, chacun détenant une audience et un style d'interaction uniques.
Réseaux sociaux
- Instagram, X, TikTok, Pinterest et Facebook sont des foyers de mentions de marques, les utilisateurs discutant fréquemment des marques dans des publications, des commentaires et des histoires.
- Les marques qui peuvent fabriquer ces mentions grâce à des activations stratégiques autour des campagnes UGC, du marketing d'influence et du contenu détenu peuvent développer efficacement leur part de recherche.
Blogs, actualités et articles
- Le contenu écrit sur les blogs et les sites d'actualités inclut souvent des mentions de marque, soit comme objectif principal, soit dans le cadre de sujets plus larges.
- Les relations publiques numériques restent un moyen fantastique d’obtenir une couverture médiatique dans ces publications en ligne.
- Auparavant, l’insaisissable lien « suivre » était l’objectif. À l’avenir, les mentions de marque deviendront l’objectif souhaité.
Forums et forums de discussion
- À mesure que Reddit et Quora gagnent en importance dans les résultats des moteurs de recherche, les marques peuvent les exploiter pour des discussions approfondies sur des sujets spécifiques.
- Les mentions de marque sur ces plateformes offrent des informations précieuses, améliorant la perception et la notoriété.
Avis en ligne et plateformes de commentaires
- Des sites comme Yelp, Google Reviews et TripAdvisor proposent des commentaires directs des clients, ce qui les rend inestimables pour évaluer le sentiment de la marque.
- Ces avis peuvent ensuite être exploités dans le contenu de notre site Web pour démontrer la « fiabilité ».
Comprendre les mentions de marque sur différents points de contact est crucial. C'est la première étape pour les utiliser dans le cadre d'une stratégie de recherche globale.
Le suivi et l'interaction avec ces mentions offrent des informations précieuses sur la perception du public et les besoins des utilisateurs.
Mentions de marque pour le référencement
L’influence des mentions de marque s’étend au-delà de l’abandon de nom. Ils offrent aux marques un moyen crucial de façonner leur présence dans les résultats SERP dans l’univers de recherche, à la fois sur les plateformes de recherche traditionnelles et sociales.
Examinons l'impact des mentions de marque sur le marketing de recherche.
Recherche traditionnelle
Pour la recherche traditionnelle, les avantages d’obtenir et d’exploiter les mentions de marque sont importants, bien qu’indirects.
Je me souviens de Carrie Rose de Rise at Seven discutant de la manière dont les marques peuvent utiliser les mentions pour étendre leur présence sur les SERP lors d'une conférence en 2023. Cela reste d’actualité aujourd’hui.
Les marques peuvent tirer parti des mentions de marque sur les canaux dont nous avons discuté pour commencer à dominer les SERP, garantissant ainsi que leur marque possède l'immobilier SERP.
En associant les noms de marques à des termes de recherche pertinents et en s'efforçant de générer des mentions à côté de ces termes, il est possible de :
- Augmentez la visibilité sur les plateformes de recherche sociale.
- Soyez présenté dans des articles de presse apparaissant souvent en haut des résultats de recherche.
- Gagnez en visibilité sur les forums qui deviennent de plus en plus visibles dans les résultats de recherche.
Cette méthode garantit que les marques sont au premier plan pour les termes essentiels dans l’espace hors marque – un énorme gain en matière de référencement.
Recherche sociale / univers de recherche
Lorsque nous nous concentrons sur l’univers de recherche émergent et les plateformes de recherche sociale, les mentions de marque commencent à prendre une forme différente.
Les mentions de marque sur les plateformes de recherche sociale visent à accroître la notoriété et la renommée de la marque, pour finalement générer des conversions, souvent via les plateformes de référencement traditionnelles.
La recherche traditionnelle repose sur notre recherche pour nous montrer un contenu pertinent. Sur les plateformes sociales, ces menottes sont supprimées.
Les algorithmes sociaux cherchent à fournir un contenu pertinent aux utilisateurs sur leur flux, généralement lié à un contenu précédemment engagé.
Dans ce cas, les plateformes sociales pourraient fournir le contenu comportant les mentions de notre marque sans recherche, faisant ainsi des plateformes sociales une perspective attrayante pour les marques.
Chaque plateforme présente des nuances individuelles qui doivent être prises en compte. En fin de compte, la recherche sociale permet aux marques de brouiller les frontières entre le contenu de génération de demande et le contenu de capitalisation de la demande, ce que la recherche traditionnelle ne peut tout simplement pas reproduire.
Ce faisant, nous pouvons faciliter la recherche de marque et améliorer la part de recherche – un gagnant-gagnant !
Mentions de marque sur les plateformes de recherche traditionnelles et sociales
Explorons certains des avantages des mentions de marque dans les recherches traditionnelles et sociales.
Portée élargie
- Chaque mention sert de balise numérique, de signal de marque si vous préférez, atteignant potentiellement de nouveaux publics sur ces diverses plateformes.
- Autrement, ces publics n’auraient peut-être pas rencontré la marque, élargissant ainsi sa portée au-delà de sa communauté existante.
Bâtir la confiance et l’autorité
- Aux yeux des consommateurs, des mentions fréquentes par des sources réputées peuvent élever le statut d'une marque, lui conférant crédibilité et autorité. Cette autorité perçue rend la marque plus visible et attractive auprès des clients potentiels.
- Dans le référencement traditionnel, cela découle de la couverture médiatique et des publications. Pour la recherche sociale, il est plus probable qu'elle provienne du contenu généré par les utilisateurs (UGC) ou des créateurs de contenu préférés d'une communauté.
Stimuler l’engagement et les conversations
- Les mentions de marque peuvent susciter des discussions et un engagement, augmentant ainsi la visibilité sur les forums publics, les réseaux sociaux ou les sections de commentaires.
- Ils maintiennent la marque au premier plan des discussions pertinentes, renforçant ainsi sa présence en ligne. Cela peut être fabriqué pour déplacer les gens vers une page de destination dans le cadre de cette discussion ou conversation.
Comment intégrer les mentions de marque dans une stratégie
Les mentions de marque se produiront probablement naturellement, mais s’appuyer sur cela n’est pas suffisant. Au lieu de cela, vous pouvez élaborer vos stratégies de recherche en ayant comme considération clé « l’obtention de mentions de marque ». Cela implique une surveillance et une analyse cohérentes des mentions de votre marque.
Adoptez des processus et des outils pour surveiller ces mentions sur toutes les plateformes afin de pouvoir évaluer leur impact sur la visibilité, les tendances de recherche de marque et la part de recherche. Cela devrait être la pièce fondamentale de votre puzzle.
À partir de là, engagez-vous activement avec les mentions de votre marque, en particulier sur les plateformes de recherche sociale. Répondez aux avis, participez aux conversations et contribuez aux discussions, car cela amplifiera les impacts et les effets de vos activations.
L'élaboration d'une stratégie de contenu pour stimuler la recherche de marque et améliorer la part de recherche est cruciale, surtout si vous constatez une évolution vers des destinations de recherche sociale parmi votre public.
Pour générer de meilleures mentions de marque et une valeur à long terme, pensez à :
- Utiliser la sensibilisation et les relations publiques numériques.
- Création de contenu partageable.
- Activation du contenu dirigé par le créateur.
- Tirer parti de l’UGC.
- Participer aux tendances émergentes.
Cette approche stratégique visant à tirer parti des mentions de marque améliore la visibilité organique, vous permettant de vous assurer une place de choix dans l'univers de recherche.
Générer des mentions de marque dans l'univers de recherche
En favorisant stratégiquement les mentions de marque, vous pouvez contrôler une part considérable des recherches, marquant ainsi votre territoire dans un univers de recherche en évolution.
L'intégration des mentions de marque dans une stratégie de marketing de recherche cohérente nécessite une approche proactive et créative : surveiller, interagir et cultiver les mentions organiques sont des étapes fondamentales.
Pour véritablement capitaliser sur les mentions de marque, vous devez également créer un contenu pertinent, collaborer avec des voix influentes et participer aux tendances numériques qui élèvent votre présence au-delà de la recherche traditionnelle.
En adoptant une approche de recherche partout, vous pouvez exploiter tout le spectre des opportunités offertes par les mentions de marque.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.