Le déploiement de Search Generative Experience (SGE) va changer les SERP de Google – c'est quasiment incontestable. La question de savoir si l’IA dominera complètement les SERP reste à débattre.
Si vous lisez quelques conseils Google stratégiquement placés, vous savez qu'il existe une alternative qui indique clairement que Google respectera toujours les perspectives de première partie et le contenu riche en EEAT. Je parle de « joyaux cachés ».
Cet article examine ce que sont les joyaux cachés, comment nous savons que Google s'y engage dans le cadre de sa future stratégie SERP et vos options pour remplir les SERP de joyaux cachés qui créent une visibilité positive pour votre marque.
Tout d’abord, quels sont les joyaux cachés ?
Comme l'expliquait Barry Schwartz sur ce site en novembre dernier, les joyaux cachés se présentent lorsque les gens partagent leurs connaissances directes, leurs idées et leurs expériences personnelles avec d'autres sur le Web public.
Comme Schwartz l'a mentionné :
« Cette mise à jour ne fait pas partie du système de contenu utile. Cela fait partie du système de classement de base de Google, nous a dit Brad Kellett, directeur principal des produits et de l'ingénierie de recherche Google.
Les plateformes qui fournissent des trésors cachés incluent des forums comme Quora, Reddit et d’autres (plus d’informations sur ces « autres » dans un instant) et les plateformes de médias sociaux. Et Google ne plaisante pas en utilisant des joyaux cachés pour le classement. Découvrez cet exemple SERP :
Pouvons-nous faire confiance à l'engagement de Google envers les trésors cachés ?
Si les trésors cachés ne sont pas quelque chose sur lequel Google se concentrera à long terme, ils consacrent beaucoup de ressources à un faux-fuyant. Considérer:
Discussions et forums
Lancée en septembre 2022, cette fonctionnalité était une des premières déclarations de Google selon laquelle elle se concentrait sur des témoignages et des perspectives de première main. Lors de son lancement, il s'agissait d'une fonctionnalité de recherche (comme un extrait de code) destinée à promouvoir du contenu externe.
Le Points de vue filtre
Lancé en mai 2023, Perspectives a été explicitement lancé par Google comme contrepoint à l'IA. Directement depuis Google :
« [A]Alors que nous transformons la recherche avec de nouvelles fonctionnalités basées sur l'IA, nous continuons non seulement à nous concentrer sur la fourniture d'informations rapides, mais également à vous connecter aux personnes et aux perspectives qui vous aideront à comprendre ce qui est le mieux pour vous.
Les mises à jour de novembre 2023
Cette série de mises à jour d’algorithmes ciblant les joyaux cachés promettait « encore plus de connaissances de première main en matière de recherche ». Autre chose à noter dans ces mises à jour : elles incluaient des moyens de baliser votre contenu avec un profil d'auteur, des données structurées, etc., qui semblent ciblées pour vous aider à classer les joyaux cachés.
Si vous voulez une preuve réelle et numérique que Google prend au sérieux les points de vue de première main, consultez ce rapport de Détailléce qui montre que :
« Dans une analyse de 10 000 phrases clés dans lesquelles les avis sur les produits occupent une place importante, la fonctionnalité SERP « Discussions et forums » de plus en plus importante de Google était présente dans 7 702 d'entre elles. »
Alors, comment profiter des trésors cachés ?
Je considère une stratégie de classement des joyaux cachés comme ayant deux options : le contenu détenu et le contenu tiers.
Contenu détenu pour les joyaux cachés
Il existe plusieurs façons d’optimiser votre site Web pour trouver des trésors cachés. Le premier et certainement le plus courant est un blog.
Les articles de blog peuvent être considérés comme des joyaux cachés si vous vous concentrez sur le contenu avec une expérience à la première personne et si vous vous assurez que les voix fournissant cette expérience sont bien développées, avec des données structurées solides qui établissent leur identité et leur expertise.
Vous pouvez même rédiger des articles de blog participatifs comportant un certain nombre de voix, ce qui constitue un très léger coup de pouce si vous avez déjà créé une communauté passionnée disposée et désireuse de contribuer à votre plateforme.
Autre stratégie moins fréquemment utilisée : créer un forum ou une communauté de questions-réponses pour votre site.
L'un des chouchous de la communauté technologique de San Francisco, Sentry, a construit un Communauté de questions et réponses qui atteint cet objectif. Une autre plateforme, Webflow, a construit un forum de développeurs populaire.
Contenu tiers pour des trésors cachés
Écrire du contenu sur Quora ou Reddit pour renforcer la notoriété de la marque est un peu délicat – être trop marketing ne fonctionnera pas sur ces plateformes – mais il existe des moyens de travailler de manière plus authentique pour mettre en valeur votre entreprise.
Une solution consiste à poser des questions ou à fournir des réponses qui mettront en valeur votre entreprise – mais encore une fois, pas de manière marketing. Une option que j'ai vue fonctionner consiste à faire participer les voix de la communauté liées à votre marque.
Par exemple, posez une question sur LinkedIn et laissez votre réseau intervenir. (Si vous êtes une plateforme de développement Web, une question sur les défis qui se présenteront pour les développeurs en 2024 pourrait obtenir des réponses pertinentes.)
Une autre façon consiste à vous pencher sur l’image de marque personnelle : accédez à votre forum préféré et devenez un expert dans votre domaine d’expertise. Il s’agit d’un jeu à long terme dont les premières étapes consistent à :
- Trouvez votre public.
- Renforcez ensuite votre crédibilité et votre influence en restant actif, utile et perspicace.
Il est également important de se rappeler qu'il ne s'agit pas d'un trafic détenu et qu'il n'apparaîtra pas dans vos statistiques (au-delà des clics, des prospects, etc. générés par les référencements). À terme, il y aura des moyens de mentionner votre entreprise et/ou de poser des questions qui pourraient donner une bonne image de votre entreprise.
Les approches de marque personnelle et de propriété en propriété ont toutes deux une chose en commun (au-delà d’être des stratégies à long terme) : bien faites, elles construisent des fossés très efficaces dans lesquels les concurrents peuvent presque impossibles à pénétrer.
Utiliser des joyaux cachés pour le référencement est une stratégie à long terme
Bien qu'il soit possible d'obtenir des gains rapides (peut-être que vous écrivez une bonne réponse sur Quora qui est immédiatement reprise dans les requêtes pertinentes ; peut-être qu'un blog à la première personne obtient une traction immédiate), les joyaux cachés devraient constituer une partie importante de votre stratégie de référencement à long terme. .
Même si nous gardons tous un œil sur le déploiement de SGE et son impact sur les SERP, tout travail fondamental que vous pouvez effectuer dès maintenant pour élaborer une stratégie de joyaux cachés sera payant à long terme – du moins, si vous en croyez ce que Google nous dit. .
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
