Comment le balisage de schéma établit la confiance et stimule le gain d'informations

Dans cet article, nous explorerons comment le balisage de schéma, en particulier l'utilisation de balisage descriptif, la liaison d'entités et la connexion à des sources de données externes, peut établir la confiance avec Google et potentiellement réduire les risques de désindexation.

De plus, nous discuterons du rôle du balisage de schéma dans l'augmentation de la probabilité d'inclusion dans la Search Generative Experience (SGE) et dans l'amélioration des scores de gain d'informations, ce qui peut être crucial pour la visibilité dans les environnements de recherche conversationnelle.

Comment le balisage de schéma profite à Google et aux propriétaires de sites Web

Google est confronté à des coûts croissants en raison de la croissance rapide du spam et de l'adoption imminente de l'IA générative dans les SERP. La mise en œuvre de SGE entraîne des coûts nettement plus élevés que les méthodes actuelles, ce qui peut avoir un impact sur les revenus publicitaires dans la mesure où les besoins des chercheurs sont satisfaits plus rapidement, réduisant ainsi le nombre d'opportunités de placement.

Une approche pour réduire les coûts que j'ai observée consiste à adopter une politique plus stricte concernant ce qui est inclus dans l'index de Google. De manière anecdotique, les clients ayant des modèles commerciaux complexes utilisant des pages modèles constatent une désindexation plus fréquente, même pour les pages stables depuis des années.

Dans certains cas, JavaScript est le coupable. Cependant, Google a déjà compris comment gérer les sites avec des quantités élevées d'injection. Google doit identifier ces pages, les ajouter à la file d'attente de rendu et les explorer une fois les données injectées.

Alors pourquoi cela n’arrive-t-il pas ? Serait-ce une autre ressource que Google a du mal à gérer efficacement avec la quantité croissante de spam ?

Être désindexé est un cauchemar pour les propriétaires de sites Web et les professionnels du référencement. C'est comme être complètement retiré du jeu.

Cependant, l'expérience m'a appris que l'alignement sur les initiatives de Google peut bénéficier de manière significative aux sites de nos clients.

La solution est simple : le balisage de schéma. En plus d'aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu plus efficacement, cela peut également permettre à Google de réaliser d'importantes économies.

Le balisage de schéma aide les robots d'exploration et les algorithmes d'apprentissage automatique de Google à comprendre le contenu Web de manière plus efficace et plus rentable.

Cela peut jouer un rôle dans la réduction des coûts opérationnels de Google. Le principe est qu'aider Google à minimiser les ressources nécessaires à l'exploration, à l'indexation et à la compréhension de votre site entraînera une meilleure visibilité.

---

Bâtir la confiance avec le balisage de schéma

Implémentation d'un balisage de schéma détaillé, en utilisant @id pour lier des entités et connecter ces entités à des données externes via sameAs peut établir la confiance et réduire le coût de l'échange de données entre une entreprise et Google.

• Balisage de schéma descriptif : Un balisage de schéma détaillé et précis qui n'est pas trompeur aide Google en réduisant les coûts de NLP, facilités par la définition des entités et de leurs relations sur la page.
• Entités de liaison : Avec @idles entités sont liées entre elles, améliorant la description de leurs relations.
• Lien vers des données externes : En utilisant sameAs les données externes peuvent être connectées à des entités sur une page Web pour augmenter le caractère descriptif de l'entité et prouver sa légitimité.

Bien qu'il existe de nombreuses informations sur l'écriture d'un balisage de schéma détaillé et la liaison d'entités, je pense que nous n'accordons pas suffisamment d'attention à la connexion des données provenant de sources externes.

Utiliser sameAs va au-delà de la simple liaison des profils de réseaux sociaux au schéma d'une organisation ; c'est essentiel pour créer des liens avec des données externes. Cela a conduit de nombreux référenceurs à se connecter à des bases de connaissances telles que Wikidata, le Knowledge Graph de Google et bien d'autres.

Dans l’environnement SERP actuel, créer de la confiance est nécessaire et constitue l’un des moyens les plus simples de prouver que vous n’êtes pas du spam. Cela peut être fait en utilisant le sameAs propriété pour connecter les entités à des sources de données fiables et vérifiées.

Lorsqu’on pense aux organisations dotées de structures commerciales complexes, le Better Business Bureau, les annuaires d’entreprises de la City of Chambers et les numéros EIN font partie des quelques opportunités que les référenceurs peuvent exploiter pour prouver leur légitimité et gagner la confiance.

En fin de compte, l’objectif est de minimiser l’ambiguïté, permettant à Google de vérifier et de faire confiance facilement à votre contenu. À l’ère de l’IA générative, la confiance repose sur des informations vérifiables. Si Google ne peut pas le vérifier, il ne lui fera pas confiance, ce qui sape tout simplement nos efforts de réduction des coûts.

Schéma de mise en œuvre pour une éventuelle inclusion de SGE

Le traitement du langage naturel (NLP) a parcouru un long chemin, notamment avec l'ajout des LLM, mais comprendre la grande quantité d'informations du Web reste un défi pour tout moteur de recherche.

Plus les entreprises fournissent des données structurées à Google, plus elles disposeront d'informations vérifiées pour entraîner efficacement les algorithmes d'apprentissage automatique tels que les LLM.

Augmenter vos chances d’inclusion en SGE est un sujet brûlant. Cependant, mon point de vue est que la visibilité augmentera à mesure que davantage d'informations provenant d'une source spécifique seront incluses dans les données de formation.

En fin de compte, il ne suffit pas d’aider Google à comprendre les informations.

Si vous constituiez une bibliothèque chez vous avec un espace limité, achèteriez-vous à nouveau le même livre simplement parce que vous en avez trouvé un autre exemplaire ? Je ne le ferais certainement pas et je ne pense pas que Google le ferait non plus.

Pour être inclus dans SGE, vous devez partager quelque chose de nouveau, même s'il ne s'agit que d'une nouvelle perspective.

Cela nous amène au gain d'informations, un concept utilisé par Google pour améliorer l'expérience utilisateur lors de plusieurs recherches, encourageant la découverte de nouvelles informations à chaque requête.

Ce score peut être utile dans SGE car la recherche conversationnelle crée intrinsèquement un environnement de recherche multiple. Un score de gain d'informations élevé pourrait augmenter les chances de votre contenu d'être inclus dans les résultats SGE, car il y a moins de concurrence pour l'inclusion de ces informations dans les algorithmes d'apprentissage automatique de Google.

La combinaison d'un contenu nouveau et unique avec un balisage de schéma s'aligne parfaitement avec l'objectif de Google de déployer efficacement SGE, qui vise un impact neutre ou positif sur les revenus tout en réduisant les coûts opérationnels.