Avec les rapports Google Analytics 4 (GA4), vous pouvez mieux comprendre les performances de vos efforts de recherche organique. Connaître la quantité de trafic provenant de Google ou d’autres moteurs de recherche vous permet d’améliorer votre stratégie de référencement pour de meilleurs résultats.
Cet article expliquera comment afficher et analyser vos données de trafic organique dans GA4, les dimensions clés à examiner, telles que la source et le support, et les principales mesures à évaluer, comme le nombre total d’utilisateurs et de sessions.
Qu’est-ce que le trafic organique ?
Le trafic organique est le canal d’acquisition de trafic par lequel les utilisateurs accèdent à un site Web via des liens non publicitaires provenant de résultats de recherche organiques.
Le trafic organique peut provenir de différentes sources de moteurs de recherche comme Google, Bing, Ecosia, etc.
Les autres principaux canaux de trafic sont :
- Trafic payant : Lorsque les utilisateurs accèdent à un site Web via des annonces sur les moteurs de recherche, tels que Google.
- Direct: lorsque les utilisateurs accèdent directement à un site Web en saisissant l’URL.
- Référence: Lorsque les utilisateurs accèdent à un site Web via des liens non payants sur d’autres sites Web.
- Sociale: Lorsque les utilisateurs accèdent à un site Web en cliquant sur des réseaux sociaux via payants ou organiques, comme Facebook ou X.
Comment le trafic organique du site GA4 est-il mesuré ?
GA4 fournit des rapports prédéfinis pour analyser les données du site. Un rapport clé est le Cycle de vie collecte, qui rationalise l’analyse de l’ensemble de l’entonnoir client, de l’acquisition à la fidélisation.
Le Cycle de vie la collection est divisée en quatre groupes principaux de rapports :
- Rapport d’acquisition : Cela vous permet d’analyser la manière dont le trafic sur un site a été acquis, y compris le trafic organique.
- Rapport de mission : Cela fournit des données sur l’engagement des utilisateurs sur le site Web, permettant de mesurer des indicateurs clés tels que les conversions, les événements ou les pages de destination.
- Rapport de monétisation: Cela permet d’analyser les données de revenus, depuis les performances des promotions jusqu’aux produits les plus vendus sur un site.
- Rapport de rétention : Cela vous permet d’analyser la manière dont un site Web ou une application fidélise les utilisateurs.
Mesurer le trafic organique avec le rapport GA4 Acquisition
Nous utiliserons les informations contenues dans le Acquisition rapport pour mesurer le trafic organique qui arrive sur un site Web. Cependant, il comporte différentes sections qui peuvent prêter à confusion.
Donc, pour donner un sens aux résultats du rapport, regardons comment GA4 organise les informations par défaut.
GA4 Acquisition Le rapport est divisé en deux groupes principaux :
- Rapport d’acquisition d’utilisateurs : Cela offre des données sur la manière dont les utilisateurs ont été acquis pour la première fois sur le site Web.
- Rapport d’acquisition de trafic: Cela fonctionne au niveau de la session et permet d’identifier la campagne d’où provient chaque session.
Utiliser les GA4 Acquisition de trafic rapport, vous pouvez analyser le trafic organique en fonction de différentes dimensions :
Par groupes de canaux par défaut
Les groupes de canaux par défaut sont les groupes de canaux par lesquels les utilisateurs accèdent au site Web.
Dans cet ensemble, vous pouvez observer que GA4 propose, par défaut, plusieurs regroupements non modifiables qui vous permettent de suivre le trafic organique vers votre site Web :
- Recherche Organique est le canal par lequel les utilisateurs accèdent à votre site via des liens non publicitaires dans les résultats de recherche organiques.
- Achats bio est le canal par lequel les utilisateurs accèdent à votre site via des liens non publicitaires sur des sites commerciaux tels qu’Amazon ou Etsy.
- Social organique est le canal par lequel les utilisateurs accèdent à votre site Web via des liens non publicitaires sur des sites sociaux tels que Facebook ou X.
- Vidéo organique est le canal par lequel les utilisateurs accèdent à un site via des liens sans publicité sur des sites vidéo tels que YouTube ou TikTok.
Tous ces groupes de canaux de trafic organique avec des données seront affichés par défaut dans GA4 : Rapports > Acquisition de trafic > Groupe de canaux par défaut de session.
Si vous souhaitez afficher uniquement ces données dans les résultats de trafic des groupes de canaux organiques, vous pouvez filtrer dans le moteur de recherche en recherchant «organique » :
En plus des groupes de canaux par défaut pour analyser le trafic organique, GA4 propose également d’autres groupes de canaux par défauty compris:
- Affiliés
- l’audio
- Inter-réseau
- Direct
- Afficher
- Notifications push mobiles
- Payé autre
- Recherche payante
- Achats payants
- Réseaux sociaux payants
- Vidéo payante
- Référence
- SMS
Par support
À partir du même rapport, vous pouvez analyser le trafic organique via le moyen dimension, qui implique la méthode permettant d’attirer les utilisateurs vers un site Web ou une application.
Les supports inclus sur GA4 sont :
- organique: Utilisateurs qui ont cliqué sur un lien d’un moteur de recherche via des liens non publicitaires.
- affilier: Utilisateurs qui ont cliqué sur un lien via un programme d’affiliation.
- CPC: Utilisateurs qui ont cliqué sur une publicité payante.
- e-mail: Utilisateurs qui ont cliqué sur un lien dans une campagne de marketing par e-mail
- référence: Utilisateurs qui ont cliqué sur un lien provenant d’un autre site Web.
- (aucun): Trafic direct depuis le site.
Pour analyser le trafic organique à travers le moyen dimension, allez à Rapports > Acquisition de trafic > Support de session.
Par source/support
Si vous souhaitez comprendre d’où viennent les visiteurs de votre site Web, ne vous contentez pas d’utiliser le moyen dimension. Considérez le site Web ou la plate-forme spécifique qui les a dirigés vers votre site ou le source dimension.
Cela vous aide à connaître la source réelle de votre trafic Web, par exemple s’il provient de la recherche Google, qui est étiquetée « google » dans la dimension source de la session.
Ces informations vous aident à tirer des conclusions significatives sur l’efficacité de vos stratégies numériques pour générer du trafic.
Pour afficher ces données, vous devez vous rendre sur Rapports > Acquisition de trafic > Source/support de session.
Par exemple, les résultats suivants vous permettent de connaître le trafic provenant des canaux organiques et de filtrer spécifiquement par source (par exemple, google, bing, ecosia.org ou duckduckgo).
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Indicateurs clés pour analyser le trafic organique dans GA4
Par défaut, GA4 Acquisition de trafic Le rapport vous montre différentes mesures pour vous aider à comprendre et analyser les données.
Parmi les mesures les plus courantes figurent :
- Utilisateurs: Le nombre total d’utilisateurs actifs.
- Séances: Le nombre de sessions démarrées sur le site. Une session est déclenchée lorsqu’un utilisateur ouvre l’application en arrière-plan ou consulte une page ou un écran, et qu’il n’y a aucune session active à ce moment-là.
- Séances engagées : Nombre total de sessions engagées. Pour que les sessions soient incluses dans cette colonne, elles doivent durer au moins 10 secondes ou comporter un ou plusieurs événements de conversion ou au moins deux pages ou vues d’écran.
- Temps d’engagement moyen par session: Durée d’interaction utilisateur par session.
- Sessions engagées par utilisateur : Nombre total de sessions engagées par utilisateur.
- Événements par session: Nombre moyen d’événements par session.
- Taux d’engagement: Le pourcentage de sessions engagées.
- Les événements comptent: Le nombre de fois où les utilisateurs ont déclenché un événement. Vous pouvez filtrer par chaque type d’événement.
- Conversions: nombre de fois où les utilisateurs ont déclenché une conversion. Chacun peut être analysé individuellement.
- Revenu: Le total des revenus provenant des achats, des abonnements et de la publicité. Cela doit être configuré manuellement au préalable.
Pour suivre les conversions ou les résultats en termes de revenus, vous devez configurer et définir ces dimensions pour collecter les données.
Creusez plus profondément : GA4 pour B2B : comment suivre les événements et les conversions
Comment ajouter plus de métriques dans les rapports pour l’analyse du trafic organique
Si les mesures par défaut ne suffisent pas pour analyser le trafic organique de votre site Web, vous pouvez personnaliser le rapport en en ajoutant d’autres. Recherchez l’option de personnalisation en haut à droite de la page.
La personnalisation du rapport vous permet d’inclure davantage de métriques ou de modifier celles par défaut :
Analyser le trafic de Google Search Console dans GA4
Si vous souhaitez analyser le trafic organique de Google provenant de Google Search Console, vous devez le faire dans un autre rapport, notamment dans le Console de recherche rapport avec GA4.
Le rapport n’est pas automatiquement affiché dans l’interface GA4. Mais il donne des informations sur les requêtes de recherche utilisées sur Google pour accéder à votre site Web.
Il comprend également un autre rapport sur les performances de pages spécifiques de votre site en termes de trafic provenant des recherches Google.
Creusez plus profondément : Comment lier GA4 à Google Search Console
Mesurer le trafic organique dans GA4
Google Analytics 4 fournit des informations détaillées sur l’acquisition de trafic organique de votre site Web via ses groupes de canaux par défaut, ses dimensions moyennes et source/moyenne.
Des indicateurs clés tels que les utilisateurs, les sessions, les taux d’engagement et les conversions vous permettent d’analyser les performances de votre stratégie de recherche organique et d’identifier les opportunités pour l’améliorer.
L’intégration de GA4 avec Google Search Console donne également une visibilité sur les termes de recherche générant du trafic vers des pages spécifiques. Surveillez régulièrement ces données afin de pouvoir optimiser votre contenu et l’architecture de votre site pour de meilleurs résultats de recherche organiques au fil du temps.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.