L’automatisation est intervenue pour prendre en charge de nombreux leviers dont nous disposions dans la publicité numérique. Par conséquent, nous devons porter notre attention sur l’optimisation des choses que nous pouvons encore contrôler.
À l’heure actuelle, l’un des outils essentiels de notre kit est la possibilité de créer et d’affiner nos créations publicitaires.
Avoir les bonnes créations aux bons endroits aide les marques à sortir du lot. Cela nous permet également de qualifier les audiences en évaluant les messages et les combinaisons d’éléments créatifs appropriés pour cibler les audiences et générer des résultats de manière efficace.
Cependant, il ne suffit pas de concevoir et de tester des pièces créatives. Pour tirer le meilleur parti de chaque pièce, vous devez :
- Générez des rapports efficaces sur les performances d’éléments créatifs plus précis.
- Analysez ce qui fonctionne pour communiquer les résultats.
- Optimisez en permanence les annonces pour une efficacité maximale.
Voici comment développer une stratégie de création de rapports pour PPC afin d’impressionner vos clients et de permettre à votre équipe créative de faire de son mieux.
1. Identifier les éléments créatifs clés pour comparer les résultats
En plus de découvrir l’efficacité d’une seule pièce créative, les parties prenantes veulent savoir pourquoi quelque chose fonctionne – ou ne fonctionne pas.
Pour trouver ces réponses, il faut décomposer différents éléments de la pièce créative et mesurer l’efficacité de chaque composant.
Voici quelques exemples d’éléments créatifs que vous pourriez envisager de mesurer :
- Type d’annonce : Quelles sont les performances de vos annonces statiques par rapport à la vidéo, au HTML ou à d’autres formats d’annonce ?
- Couleur primaire: Votre public est-il plus sensible à un contexte spécifique ?
- Messagerie: Le message général de l’annonce résonne-t-il auprès de votre public ?
- Produit: Offrez-vous une variété de produits à travers vos pièces créatives ?
- Placement: Où votre création est-elle diffusée ?
Généralement, être capable d’identifier et d’analyser cinq à six éléments est le point idéal. Au-delà de cela, vous pouvez courir le risque d’une paralysie de l’analyse et d’une surcharge de données. Mais moins que cela ne vous racontera pas grand-chose d’une histoire ou ne vous donnera pas un aperçu exploitable.
Ces éléments ne sont pas nécessairement statiques ou obligatoires. Par exemple, si vous trouvez que l’analyse de la couleur n’a pas beaucoup d’incidence sur les performances globales, envisagez de la supprimer de votre analyse et d’examiner autre chose.
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2. Analysez les performances de tous les éléments
Pour faire passer les créations publicitaires au niveau supérieur, les marques et les spécialistes du marketing doivent donner la priorité à l’analyse croisée des éléments créatifs les uns par rapport aux autres.
Par exemple, vous pouvez constater que l’une de vos offres de produits est sous-performante par rapport aux autres dans l’ensemble. Cependant, il peut être trop performant lorsqu’il est combiné avec un produit ou une palette de couleurs spécifique.
Il est extrêmement précieux pour les spécialistes du marketing d’approfondir ces données et d’obtenir ces informations. Cela vous permettra de communiquer ce qui fonctionne et permettra à l’équipe créative de se concentrer sur la fourniture de nouveau contenu qui correspond le mieux à ce qui génère des résultats.
Avant de lancer vos initiatives créatives, assurez-vous d’avoir clairement défini vos objectifs de mesure et de performance au préalable. Cela variera en fonction de votre stratégie de campagne et de votre plateforme.
Par exemple, les tactiques du haut de l’entonnoir peuvent mesurer le succès par les impressions et les globes oculaires. Mais la magie opère lorsque vous obtenez des données de performance de votre client qui montrent quelles publicités et, en fin de compte, quelles créations génèrent le mieux leurs performances de métrique d’entonnoir inférieur.
3. Élaborez un processus de rétroaction clair pour l’équipe créative
Avec tout rapport, l’objectif de créer des rapports créatifs est d’être significatif et exploitable.
Que l’équipe créative soit en interne pour votre client ou que vous travailliez avec une agence tierce, il est essentiel de transmettre votre analyse à cette équipe afin qu’elle puisse se concentrer sur la fourniture de nouveau contenu qui correspond le mieux aux résultats.
Un cycle de rétroaction pourrait ressembler à ceci :
- Mise en place d’une cadence bi-hebdomadaire pour revoir les performances.
- Fournir à l’équipe créative un accès direct à vos rapports.
- Leur apprendre à obtenir les informations dont ils ont besoin.
La clé de l’optimisation des rapports sur les créations publicitaires consiste à transmettre vos intentions à votre client et à vos partenaires créatifs. Vous devez montrer la valeur de l’adhésion à un processus de rétroaction et de communication correctement défini. Lorsqu’une stratégie de création de rapports est affinée, les résultats parleront toujours d’eux-mêmes.
4. Considérez la fatigue créative comme un facteur
Un aspect crucial à prendre en compte lors de l’analyse et de la communication des résultats créatifs est la capacité d’identifier le moment où la fatigue créative s’installe.
Ce à quoi cela ressemble, c’est aux spécialistes du marketing de le quantifier. Mais généralement, si quelque chose qui fonctionnait commence à baisser sensiblement, cela peut indiquer qu’il est temps de changer les choses et de fournir de nouveaux messages.
En surveillant régulièrement les performances de vos créations, vous pouvez rapidement remarquer une baisse inexpliquée des performances d’une semaine à l’autre et vous assurer de ne pas continuer à dépenser un budget précieux pour des créations obsolètes.
La vente à emporter
Avec le paysage en constante évolution du monde de la publicité numérique, nous devons continuellement trouver de nouvelles façons de redéfinir nos rôles et de démontrer notre utilité en tant que spécialistes du marketing.
La capacité de plonger dans les chiffres, d’analyser les performances créatives et d’offrir des rapports solides et concis vous assurera de continuer à fournir une valeur tangible aux clients et de garder une longueur d’avance sur la concurrence.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
