Comment optimiser vos flux de produits avec ChatGPT et FeedGen

La gestion des flux dans PPC, en particulier au sein de plateformes telles que Google Ads et Microsoft Ads, est cruciale pour organiser et mettre à jour les données de produits ou de services. Il sert de base aux annonces Shopping, garantissant que les spectateurs reçoivent des résultats pertinents et des informations précises.

Avec des outils d’IA tels que ChatGPT et FeedGen de Google, vous pouvez améliorer les données de vos produits ou services pour fournir des informations plus pertinentes et plus précises à votre public.

Cet article explorera les principes fondamentaux de l’optimisation des flux de produits et les capacités des outils basés sur l’IA, y compris les avantages et les limites par rapport aux outils traditionnels de gestion des flux.

Qu’est-ce que l’optimisation du flux de produits ?

À la base, l’optimisation des flux de produits dans PPC consiste à créer des titres et des descriptions riches en mots clés qui :

• Faites correspondre les requêtes de recherche.
• Montrer l’information.
• Classez correctement les produits.
• Ajoutez des informations supplémentaires comme la couleur, la taille, etc.

Dans les optimisations plus avancées, vous envisagez également d’optimiser les images, d’ajuster les prix, d’utiliser des étiquettes de performance et d’effectuer des tests A/B.

Bien que les meilleures pratiques puissent varier en fonction de la catégorie de produits, une approche courante pour créer des titres de produits efficaces consiste à suivre la structure suivante :

Vêtements

• Marque + Sexe + Type de produit + Attributs (couleur, taille, matière)

Consommable

• Marque + Type de produit + Attributs (poids, nombre)

Biens durables

• Marque + Produit + Attributs (taille, poids, quantité)

Électronique

• Marque + Attribut + Type de produit

Livres

• Titre + Type + Format (relié, ebook) + Auteur

Pour optimiser efficacement les titres de produits pour la vente au détail en ligne, voici quelques bonnes pratiques :

• Adoptez une approche centrée sur le client.
  • Pensez du point de vue de votre public cible et comprenez son comportement d’achat.
  • Incluez des attributs clés dans les titres (c’est-à-dire la couleur, la taille, le matériau et les spécifications), car les clients les utilisent souvent pour affiner leurs recherches.
• Respectez les directives spécifiques à la plate-forme, en particulier les règles strictes de Google concernant l’utilisation des majuscules et des points d’exclamation.
• Utilisez les données des rapports sur les termes de recherche Google Ads, de Google Trends et d’outils tels que Semrush ou Ahrefs pour identifier les requêtes les plus performantes et les mots clés pertinents.
• Adaptez vos titres en fonction du secteur vertical du produit, en tenant compte de la manière dont les clients de ce secteur recherchent généralement.
• Incluez les noms de marques dans les titres s’ils sont bien reconnus et pertinents, mais excluez les marques moins connues qui pourraient ne pas trouver un écho auprès des acheteurs.

Optimiser un flux de produits avec ChatGPT

Pour commencer par l’optimisation des flux basée sur l’IA, commencez par ChatGPT.

Vous pouvez saisir votre flux et optimiser le titre et la description, en ajoutant progressivement plus d’informations.

Cette approche fournit une compréhension fondamentale des capacités d’optimisation des flux et vous permet de vous concentrer sur des améliorations significatives.

Vous pouvez utiliser des plugins populaires tels que ChatGPT dans Google Sheets et Docs, ou vous pouvez utiliser des scripts d’application pour permettre à l’API ChatGPT de fonctionner sur cette feuille.

Un exemple de requête pourrait être :

• « Écrivez un titre de produit optimisé pour Google Shopping avec un maximum de 150 caractères en utilisant le How to optimize your product feeds with ChatGPT and FeedGen
  , https://searchengineland.com/optimize-product-feeds-chatgpt-feedgen-434020, [category], [color], [size] et [gender].»

Le flux d’entrée :

Le résultat:

Bien qu’il ne s’agisse pas d’une performance record en matière d’optimisation du flux de produits, il s’agit d’une amélioration du flux d’entrée et d’une bonne base de travail.

La configuration de ChatGPT + Google Sheet se fait facilement en 15 à 30 minutes, y compris une configuration de plugin ou d’AppScripts à ce niveau de base.

Une approche plus avancée peut inclure des champs de saisie spéciaux pour les invites, les directives de Google Shopping et les meilleures pratiques d’optimisation que ChatGPT peut utiliser.

ChatGPT est un moyen rentable de commencer l’optimisation des flux pour des améliorations rapides du titre et de la description. Cependant, si vous avez besoin d’une solution plus sophistiquée et avancée, pensez à FeedGen.

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Optimiser un flux de produits avec Google FeedGen

Propulsé par les grands modèles linguistiques avancés de Google Cloud, NourrirGen est un outil open source conçu pour :

• Améliorez les titres des produits.
• Rédigez des descriptions détaillées.
• Complétez les attributs manquants dans les flux de produits.

Son objectif principal est d’aider les commerçants et les annonceurs à détecter et à corriger les défauts de qualité de leurs flux à l’aide d’une IA générative présentée de manière accessible et ajustable.

En tirant parti de l’API Vertex AI de Google Cloud Platform, FeedGen offre des capacités d’inférence à la fois zéro et peu de tirs.

La fonction d’invite à quelques prises de vue, en particulier, permet aux utilisateurs d’incorporer les meilleurs échantillons de leur flux Shopping, adaptant ainsi la sortie du modèle pour une cohérence et une qualité élevée.

Cela peut être affiné davantage en ajustant les modèles fondamentaux avec des données exclusives.

FeedGen présente de nombreux avantages, notamment sa capacité à affiner rapidement les titres et descriptions de produits en grands volumes.

C’est particulièrement avantageux lorsque l’on dépend de données tierces et garantit l’intégrité des titres et des descriptions en évitant les ajouts fabriqués.

De plus, les utilisateurs peuvent facilement sélectionner leurs titres et descriptions préférés et les transformer en un flux supplémentaire, prêt à être intégré dans leur Google Merchant Center.

Cependant, l’utilisation de FeedGen peut s’avérer difficile car elle nécessite la création d’un projet Google Cloud, l’activation de l’API Vertex et une solide compréhension de Vertex AI pour les opérations d’apprentissage automatique.

La qualité du résultat dépend de la qualité de vos invites, ce qui nécessite une expertise dans la définition des exemples d’invites optimaux. La création d’exemples pour chaque catégorie de produits peut prendre beaucoup de temps, et il reste impératif d’examiner minutieusement tous les produits pour garantir une qualité irréprochable.

Actuellement, seul l’anglais est pris en charge, bien qu’il existe un potentiel d’expansion dans d’autres langues grâce à des discussions avec les représentants de Google.

Creusez plus profondément : Top 5 des erreurs de flux de données qui peuvent saboter vos campagnes de commerce électronique

À quoi s’attendre lorsque vous travaillez avec FeedGen

Les spécialistes du marketing utilisent l’IA pour optimiser les flux afin de trouver des solutions évolutives et précieuses. FeedGen répond à ce besoin, fonctionnant bien pour les petits et grands flux. Il remplit les données manquantes et produit des descriptions détaillées. Sa configuration peut être complexe, mais son potentiel est vaste.

J’ai testé FeedGen et je l’ai trouvé fiable. Les agences peuvent même l’utiliser pour plusieurs clients. La configuration prend moins d’une heure, mais le choix des bonnes invites peut prendre plus de temps, en fonction du secteur et des résultats souhaités.

La surveillance de FeedGen est essentielle. J’ai vu des erreurs, allant de mauvaises descriptions à des titres perdant des détails clés. Il est important de garantir une bonne contribution, car des données de mauvaise qualité donnent de mauvais résultats. FeedGen n’est pas parfait.

FeedGen dispose d’un système de notation des produits, de -1 à +1, pour faciliter l’évaluation. Néanmoins, je recommande de vérifier chaque produit manuellement. Quant aux coûts, FeedGen est abordable. Les flux plus gros peuvent coûter plus cher, mais les flux plus petits devraient rester autour ou en dessous de 100 $.

D’après mon expérience, vous pouvez obtenir jusqu’à 80 % de produits correctement optimisés après avoir trouvé vos invites et paramètres idéaux, mais jusqu’à ce que j’atteigne 80 %, il m’a fallu quelques essais.

Cela dit, si vous optimisez manuellement un flux plus volumineux ou si vous essayez de le couvrir sur la base de règles d’optimisation statiques, les résultats prendraient beaucoup plus de temps ou seraient pires. De ce point de vue, FeedGen change déjà la donne en matière d’optimisation des flux.

Les spécialistes du marketing utilisent souvent des outils tels que ProductsUp, Channable, DataFeedWatch et bien d’autres pour optimiser les flux de produits.

Avec l’essor des outils d’IA comme FeedGen, il est naturel de se demander : FeedGen peut-il remplacer ces outils populaires ?

La réponse directe est Non.

Bien que FeedGen soit idéal pour améliorer les détails des produits, il ne gère pas les tâches structurelles effectuées par les outils traditionnels, telles que :

• Lier les données.
• Mise en place de règles de cartographie des informations.
• Travailler sur une optimisation de plus haut niveau des titres et des descriptions.

Le flux de travail idéal pourrait consister à :

• Utilisez FeedGen pour enrichir votre flux de produits avec des détails.
• Ensuite, comptez sur un outil de gestion de flux conventionnel pour que tout soit organisé et prêt pour les plateformes marketing.

Creusez plus profondément : Comment configurer des règles de flux dans Google Merchant Center et garantir des données produit de qualité

ChatGPT et FeedGen : votre passerelle vers des flux de produits bien optimisés

Les outils basés sur l’IA tels que ChatGPT et FeedGen peuvent considérablement booster vos efforts d’optimisation de flux de produits, offrant une évolutivité et une qualité de données améliorée.

Ces outils sont des ajouts précieux à votre boîte à outils PPC, mais il est important de reconnaître leurs forces et leurs limites spécifiques.

Réfléchissez à la manière dont ils peuvent fonctionner avec les outils de gestion de flux traditionnels pour obtenir les meilleurs résultats pour vos campagnes publicitaires.