Depuis que les éditeurs de médias se sont mis en ligne, les référenceurs s’efforcent de louer de l’espace sur leurs sites afin d’obtenir une traction plus rapide.
Ce concept n’est pas nouveau et a été utilisé et abusé au cours des dernières décennies, à tel point qu’il a valu le nom de « SEO parasite ».
Qu’est-ce que le référencement parasite ?
Le référencement parasite se produit lorsqu’un tiers publie du contenu sur un site Web plus grand afin de tirer parti de son autorité et d’obtenir une traction plus rapide. Cette pratique arrive souvent aux grands éditeurs de médias et aux médias.
Alors pourquoi les grands éditeurs de médias et les médias laisseraient-ils cela se produire ? Eh bien, tout se résume à l’argent.
Le tiers fait tout le travail et le site Web n’a qu’à héberger le contenu. Opportunité facile de partage des revenus ! Ces tiers font souvent du marketing d’affiliation ou du contenu général d’intérêt élevé qui génère des revenus d’affiliation ou publicitaires.
L’avertissement de Google
Google a mis à jour sa documentation de contenu utile en septembre 2023 avec les éléments suivants :
« Si vous hébergez du contenu tiers sur votre site principal ou dans vos sous-domaines, sachez que ce contenu peut être inclus dans les signaux que nous générons à l’échelle du site, tels que l’utilité du contenu… nous recommandons qu’il soit bloqué pour être indexé par Google. »
Pour les tiers et les éditeurs de médias actuellement en partenariat, c’était une annonce effrayante à voir. Cependant, ce qui a aggravé la situation, c’est lorsque Gary Illyes a publié ceci sur LinkedIn :
Alors, cela signifie-t-il que tout contenu tiers est intrinsèquement mauvais ?
Obtenez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.
Ce que dit Google par rapport à la réalité
Pour être clair, l’hébergement de contenu tiers n’est pas contraire aux directives de Google.
Il est facile de prendre ce que dit Google au pied de la lettre et de s’y conformer. Mais leur algorithme est bien plus nuancé qu’ils ne pourraient jamais vraiment l’expliquer.
Décomposons donc quelques éléments de la déclaration officielle :
« Inclus dans les signaux à l’échelle du site »
- « Si vous hébergez du contenu tiers sur votre site principal ou vos sous-domaines, comprenez que ce contenu peut être inclus dans les signaux que nous générons à l’échelle du site, tels que l’utilité du contenu. »
Qu’est-ce que cela signifie
Si vous louez des sections de votre site, tout contenu produit par un tiers sera regroupé avec le contenu de votre site principal.
La réalité
Google utilisant des signaux à l’échelle du site n’est pas une nouveauté. Ce qu’il est important de noter, c’est que Google utilise simultanément un mélange de signaux spécifiques à la page et à l’échelle du site. Tous les facteurs de classement peuvent être pondérés différemment à tout moment en fonction de l’intention de recherche.
Une réalité plus importante est que les grands éditeurs d’information et de médias possèdent certains des plus grands sites du Web en raison de leur longue histoire. Cela signifie que même sans contenu tiers, ils seront affectés par la mise à jour utile du contenu en raison du mauvais contenu déjà existant sur le site.
En tant que personne qui publie activement du contenu sur des sites tiers, cela me rend beaucoup plus sélectif quant aux éditeurs de médias avec lesquels je choisis de m’associer. Je ne veux pas investir le temps et les efforts de mon équipe dans un site sur lequel nous aurons du mal à nous classer.
‘…hébergez du contenu tiers sur votre site principal ou dans vos sous-domaines…’
Qu’est-ce que cela signifie
Il est courant que les médias et les sites d’information réservent des sections complètement cloisonnées de leur site à des tiers. Cela peut être un sous-dossier ou un sous-domaine. Ce qui se passe, c’est que ces sites permettent à des tiers de régner librement sur ces sections, mais ils ne reçoivent aucun lien interne du site principal.
La réalité
Il s’agit en fait d’un signal négatif pour Google, leur indiquant presque explicitement que ce contenu loue de l’espace et que l’éditeur ne souhaite pas s’affilier au contenu autre que le partage du domaine racine et de la marque.
Cette pratique n’aide pas vraiment beaucoup le tiers et c’est une pratique qui doit être abandonnée. Si vous êtes dans cette situation, discutez avec votre éditeur pour trouver des moyens d’ajouter naturellement des liens internes à votre contenu.
« …généralement sans aucune surveillance… »
Cela vient de Post LinkedIn de Illyes sur le changement de documentation. La citation complète est :
- « Nous avons entendu (et également remarqué) que certains sites « louent » leurs sous-domaines ou parfois même leurs sous-répertoires à des tiers, généralement sans aucun contrôle sur le contenu hébergé sur ces nouveaux micro-sites, généralement de mauvaise qualité et qui n’ont rien. à voir avec le site parent.
Qu’est-ce que cela signifie
D’après les sites que j’ai analysés, les éditeurs de presse en sont souvent victimes. Ils nouent des partenariats avec des agences et leur laissent carte blanche autour d’un microsite.
Il est souvent dissocié du site parent et se concentre généralement sur le marketing d’affiliation général, tandis que le site principal se concentre sur l’actualité.
La réalité
Google est en fait assez précis ici. Le contenu que j’ai vu ne suit aucune directive de l’EEAT. Cela enfreint ma règle numéro un en matière de contenu : « Est-ce que cela ressemble à ChatGPT qui l’a écrit ?
En règle générale, les auteurs de ces articles prononcent simplement le nom de l’agence de marketing et le contenu est très généralisé sans apporter aucune valeur ou utilité significative.
« …nous recommandons qu’il soit empêché d’être indexé par Google. »
La citation complète est :
- « Pour cette raison, si ce contenu est largement indépendant de l’objectif du site principal ou produit sans surveillance étroite ni implication du site principal, nous recommandons qu’il soit bloqué et empêché d’être indexé par Google. »
Qu’est-ce que cela signifie
Google recommande à ces éditeurs de placer une balise noindex sur tout contenu tiers qui n’est pas étroitement surveillé.
La réalité
Je suis vraiment déchiré par ce commentaire. Si j’étais le responsable du référencement chez un éditeur et que je découvrais tout ce contenu de mauvaise qualité, je ne me contenterais pas de l’indexer, je le supprimerais probablement.
Cependant, il y a tellement de contrats et de relations commerciales en jeu que cela n’est probablement pas réalisable. Il s’agit souvent de contenus générateurs de revenus qui sont là pour une raison.
Si vous êtes actuellement dans une situation comme celle-ci, la prochaine étape logique consiste à procéder à une refonte massive de votre contenu et à créer une rubrique EEAT que votre tiers pourra suivre.
De qui Google parle-t-il ?
Comme je l’ai déjà mentionné, Google cible principalement les sites d’information locaux et les grands éditeurs de médias qui proposent du contenu tiers actif sur leurs sites.
Voici quelques signes révélateurs de sites qui seront touchés par la prochaine mise en œuvre de la mise à jour de contenu utile.
Le contenu est complètement cloisonné
Cela signifie que le site n’a aucun lien interne provenant du site parent et que le contenu n’est pas pertinent par rapport au site principal.
Le contenu ressemble à ce que l’IA l’a écrit
C’est mon critère numéro un pour juger de la qualité du contenu. Quand vous le lisez, a-t-il une voix, ou a-t-il l’impression qu’un robot l’a écrit pour être généralisé ?
Votre contenu doit avoir un point de vue, sinon, il pourrait tout aussi bien s’agir d’instructions sur une bouteille de shampoing.
Il n’y a pas de paternité
Il convient de noter que l’algorithme de Google n’utilise pas réellement les auteurs comme facteur de classement. Cela a été confirmé au Pubcon en 2023 par Illyes et documenté par Mark Traphagen.
Toutefois, Google peut reconnaître les auteurs via des liens internes.
Contradictoire? Bon type de. Cela signifie que Google peut reconnaître les auteurs mais ne l’utilise pas activement comme signal de classement.
Cela signifie pour nous que Google pourrait finir par utiliser cela comme signal de classement à l’avenir.
Ainsi, si « Acme Marketing » rédige votre contenu, vous souhaiterez peut-être investir dans des experts significatifs dans le domaine.
Hébergement de contenu tiers : comment le faire correctement
Je voudrais réitérer qu’il n’y a rien de mal en soi à héberger du contenu tiers et que cela n’est pas contraire aux directives de Google.
Il existe des moyens de le faire correctement en apportant réellement de la valeur aux utilisateurs. Voici mes meilleurs conseils pour le faire correctement.
Restez fidèle à la marque
Votre contenu doit rester conforme à la marque avec le thème parent. Ainsi, si vous travaillez en partenariat avec un éditeur de médias spécialisé dans la décoration intérieure, assurez-vous que tout contenu que vous produisez correspond à ce créneau.
Malheureusement, cela rend la tâche difficile pour les sites d’actualités, mais vous pourrez peut-être trouver un moyen créatif de produire un contenu significatif pour les sites d’actualités.
Faites appel à des experts qualifiés
Surtout en ce qui concerne le contenu YMYL, il est essentiel de faire appel à des experts qualifiés en la matière pour maintenir EEAT. Vous seriez surpris du nombre d’experts qui aimeraient réviser ou même écrire du contenu pour vous si cela signifie qu’ils seront présentés dans un endroit notable.
Assurez-vous de créer des pages de biographie d’auteur significatives pour démontrer pourquoi les utilisateurs devraient leur faire confiance.
Trouver et créer des opportunités de liens internes naturels
Si votre contenu reste conforme à la marque du site parent, vous ne devriez avoir aucun problème à trouver des opportunités naturelles de liens internes.
S’il n’en existe pas, travaillez avec votre équipe pour créer un contenu significatif qui peut naturellement être lié à votre contenu tiers.
Travailler en étroite collaboration avec la société mère
Il est essentiel de travailler en étroite collaboration avec votre société mère pour garantir que votre contenu correspond à celui du reste du site.
Étant donné que la mise à jour du contenu utile est un signal à l’échelle du site, tout le contenu du site doit être cohérent dans le ton et le message.
Faire en sorte que le contenu tiers fonctionne pour vous
Ne prenez jamais les annonces de Google pour argent comptant. Prenez le temps de réfléchir à ce que dit Google et de décider quelles nuances peuvent y jouer.
Rien n’est définitif. Si l’algorithme fonctionnait exactement comme Google l’a dit, nous n’aurions pas autant de mises à jour d’algorithmes. C’est un processus évolutif.
Alors, repérez les signes indiquant la direction que prend Google et concentrez-vous toujours sur la création de la meilleure expérience pour vos utilisateurs.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
