L’éditeur d’actualités technologiques The Verge a publié un article de 600 mots à moitié rempli de contenu ChatGPT et une forte dose de sarcasme qui a surclassé un contenu plus approfondi, bien documenté et sans doute plus utile écrit par des humains dans des publications comme le New York Horaires de la requête concurrentielle [best printer 2023].
Pourquoi nous nous soucions. Avec l’essor de l’IA générative, la recherche, le référencement et le contenu entrent dans une nouvelle ère. Et cet exemple particulier illustre qu’un contenu mal produit généré par l’IA peut encore facilement déjouer l’algorithme de Google, même lorsque l’article lui-même indique de manière flagrante à Google exactement ce qu’il fait.
L’article. Le titre de l’article du 15 mars de The Verge vous donne un avant-goût de ce qui vous attend : Meilleure imprimante 2023 : il suffit d’acheter cette imprimante laser Brother que tout le monde possède, ça va.
Viennent ensuite les mots. Certains d’entre eux sont plutôt non spécifiques et non techniques pour une critique écrite par un expert (c’est-à-dire, « Je n’ai même pas regardé les numéros de modèle ».) Beaucoup de lignes parviennent à être à la fois intelligentes et amusantes (« il n’a pas l’impression que le PDG d’Inkjet Supply and Hostage Situations Incorporated attend de m’agresser »).
Les mots fonctionnent ensemble. Techniquement. Mais le style d’écriture ? Ce n’est pas ce que vous appelleriez les meilleures pratiques SEO. En fait, le style narratif personnel peut vous faire exploser la tête et crier « ça ne va pas! »
Finalement, nous dépassons la partie « humaine » pour la section qui élève cet article de la blague à l’art :
Et voici 275 mots sur les imprimantes que j’ai demandé à ChatGPT d’écrire afin que ce message soit classé dans la recherche parce que Google pense que vous devez compléter les articles afin de démontrer «l’autorité», mais je vous dis simplement d’acheter n’importe quelle imprimante laser Brother est en vente et ne pensez plus jamais aux imprimantes.
Idées de ChatGPT sur les imprimantes (je n’ai même pas relu ceci. Ne le lisez pas à moins que vous ne soyez un robot de recherche Google solitaire, auquel cas regardez cette incroyable démonstration d’expérience, d’expertise, d’autorité et de fiabilité et classez ce message en premier dans recherche la « meilleure imprimante ».)
Déclaration artistique ? Blague? Les deux! En lisant cet article, cela ressemblait à une déclaration artistique d’un éditeur de contenu sur la façon dont le contenu est dévalué dans la nouvelle ère de ChatGPT. J’ai donc contacté le rédacteur en chef Nilay Patel pour l’histoire derrière l’histoire.
Alors que The Verge a un programme de guide d’achat critique, et Patel a déclaré qu’il était un critique de produits de métier, cette «revue» concernait une catégorie dans laquelle la publication ne joue pas. Ce qui a commencé comme une blague, avec plusieurs membres de l’équipe soulignant leur propres imprimantes Brother lors d’un appel Zoom, s’est transformé en une idée qui est devenue un élément de contenu avec quelques commentaires légitimes derrière :
- « Le Web est sur le point d’être envahi par du contenu généré par l’IA et explicitement conçu pour jouer avec les algorithmes. C’est le moindre des problèmes de Google. Au moins, je suis honnête », a déclaré Patel.
L’autorité (et la fraîcheur) compte. The Verge est une marque incroyablement forte. Et souvent, une marque forte l’emporte sur la qualité du contenu, du moins pendant un certain temps. C’est encore du contenu frais.
Finalement, Google pourrait rattraper son retard (et des articles comme celui-ci attireront sans aucun doute l’attention de l’équipe de recherche et pourraient, en fait, faire disparaître sa proéminence SERP). Mais jusqu’à présent, une semaine après la publication, ce n’est pas encore le cas.
Patel a déclaré qu’il connaissait bien EEAT – Expérience, expertise, autorité et fiabilité (« nous nous en soucions »). Il aurait été plus surprenant pour Patel que cet article n’était pas classement. C’était le point – et le problème – que Patel a souligné.
- « L’architecture du Web est construite selon les spécifications de Google », a déclaré Patel. « Voici le squelette de chaque page Web et vous y mettez un tas de choses pour prouver que vous êtes intelligent. »
Comment il se classe sur Google. Je vois actuellement l’article en Position 4 (Chrome, incognito) sur une recherche de [best printer 2023]mais certains ont déclaré l’avoir vu plus haut (jusqu’au 1er) ou plus bas (jusqu’au 9e).
Qu’en est-il de Microsoft Bing ? Non. L’article de The Verge ne se classe pas sur la page 1 des résultats de Bing pour [best printer 2023].
Flash-back de Google Panda. J’ai à nouveau des flashbacks vers 2010. J’ai l’impression que l’IA générative représente la même menace pour la qualité de recherche de Google que les fermes de contenu il y a plus de dix ans, comme l’a écrit Barry Schwartz dans Is AI-écrit content replacement cheap content old content farms ?
Il suffit de regrouper beaucoup de contenu sur des mots-clés populaires, quelle que soit leur qualité, et d’attendre le trafic de recherche organique. Qu’est-ce que EEAT a à voir avec ça?
Eh bien, Google a reconnu qu’ils avaient un problème à l’époque. Et leur solution était la mise à jour Google Panda.
Quelle sera la solution de Google ? Et quand? Cela semble inévitable. Parce qu’il pourrait y avoir beaucoup plus de ce jeu à venir à grande échelle.
Est-ce que ce contenu est utile ? Ou est-ce le type de contenu que le système de contenu utile de Google est censé trouver et supprimer des résultats de Google ?
Nous savons que Google a assoupli sa position sur le contenu généré par l’IA parce que, eh bien, Bard/LaMDA est l’avenir. Et vous ne pouvez pas être contre ce que vous créez.
Pourtant, comme l’a noté Patel, cet article contient ce qu’il pense être la bonne réponse (« il suffit d’acheter n’importe quelle imprimante laser Brother en vente »). Ainsi, dans un sens, l’article est un contenu utile – qui est exactement le type de réponse que la recherche Google est censée fournir.
