Comment tirer parti de « À propos de ce résultat » de Google pour obtenir des informations sur le référencement

L’optimisation pour EEAT est un défi car ces signaux reposent fortement sur une validation externe.

Il ne suffit pas de simplement proclamer votre propre expertise et votre fiabilité. Ce que les autres sites disent de vous a plus de poids.

Cela explique la longue histoire de la création de liens dans le référencement. Les liens sont toujours importants pour quantifier l’EEAT. Mais amasser des liens uniquement pour la quantité ne fera pas grand-chose pour votre marque.

Les questions clés sont les suivantes : quels liens Google considère-t-il comme des approbations faisant autorité ? Quelles mentions et références de sites indépendants établissent la confiance ?

Comprendre la fonctionnalité « À propos de ce résultat » de Google

Nous pouvons le savoir en vérifiant les sources que Google utilise avec le «À propos de ce résultat » fonctionnalité.

Voici un moyen rapide de vérifier ce que d’autres sites disent de vous :

• Recherchez votre site Web sur Google.
• Appuyez sur les trois petits points à côté de votre URL.
• Dans la fenêtre pop-up, cliquez sur le bouton « En savoir plus sur cette page ».
• Il s’agit de la page « À propos de la source » de Google pour votre site.

Cette fonctionnalité fournit les informations suivantes :

• Description du site: partage des informations sur le site, telles que ce qu’il est et ce qu’il propose – sur la base des mêmes sources que le Knowledge Graph de Google.
• Dans leurs propres mots : Une description du site/du résultat basée sur les informations fournies directement par la source.
• Site indexé pour la première fois par Google: Spécifie quand le site a été indexé pour la première fois par Google.
• Résultats Web sur la source: Fournit des résultats de recherche sur le site/résultat spécifique. Ces résultats « sont basés sur une combinaison d’informations, y compris des recherches de noms de sources, pour identifier les pages susceptibles de vous donner un contexte sur le site Web. [They] essayez de donner la priorité aux résultats utiles qui ne sont pas créés ou contrôlés par le site Web source, pour fournir des perspectives indépendantes », selon Google.

Ce panneau offre une fenêtre unique sur la façon dont Google perçoit votre marque et, plus important encore, sur la façon dont vos clients vous voient.

Comment exploiter ces informations

Ce joyau caché a été lancé en 2021 mais est aujourd’hui largement sous-utilisé par les référenceurs. Cette fonctionnalité nous aide à comprendre sur quelles informations Google s’appuie pour un résultat de recherche spécifique et comment elles sont interprétées.

Lorsque vous effectuez une recherche sur votre marque – ou sur vos concurrents – ce sont les mentions sur le Web que Google a jugées dignes de confiance.

Voici comment utiliser ces informations pour éclairer les stratégies visant à améliorer les signaux EEAT.

Éclairez votre stratégie de marketing de contenu

L’une des applications les plus importantes de la fonctionnalité « À propos de ce résultat » est sa capacité à éclairer les stratégies de marketing de contenu.

En examinant les sources que Google considère comme faisant autorité pour une requête particulière, nous pouvons mieux comprendre la création de contenu hyper pertinent qui correspond aux attentes des utilisateurs et améliore les signaux EEAT.

Considérez les principales sources d’informations pour votre marque en sélectionnant « En savoir plus sur cette page » dans le panneau « À propos de ce résultat ».

Utilisez-le pour identifier les débouchés potentiels pour votre contenu qui ont déjà fait leurs preuves sur la base de ce que Google considère comme hyper pertinent et informatif.

• S’agit-il des principales sources que vous vous attendez à voir ?
• Comment se comparent-elles aux principales sources de vos concurrents ?
• Y a-t-il des lacunes dans votre marketing de contenu existant par rapport à ce que vous voyez chez les sources concurrentes ?

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Guider les efforts de création de liens

La fonctionnalité offre également une fenêtre sur le monde de la création de liens. En comprenant les bases de données et les sources tierces sur lesquelles Google s’appuie, vous pouvez identifier les opportunités de renforcer votre présence en ligne.

Google fournit essentiellement un guide pour les efforts de création de liens en donnant un aperçu des sources faisant autorité qu’ils apprécient.

• Quelles bases de données commerciales Google utilise-t-il pour collecter des informations ?
• Toutes les informations contenues dans ces bases de données sont-elles exactes ?
• Google s’appuie-t-il sur Wikidata et/ou avez-vous besoin d’une entrée Wikidata ?

Utilisation pour la recherche concurrentielle

Cette fonctionnalité est également idéale pour la recherche concurrentielle. Commencez par identifier les sites gagnant des extraits sélectionnés et apparaissant dans le panneau SGE pour les requêtes pertinentes.

À partir de là, évaluez les panneaux « à propos de ce résultat » correspondants pour identifier de nouvelles opportunités à la fois sur la page et hors page.

Analysez les informations pour comprendre ce que Google considère comme faisant autorité et digne de confiance afin que nous puissions tirer les leçons de leurs succès et imiter des stratégies éprouvées.

• Y a-t-il des marques ou des entreprises nouvelles ou indirectes qui apparaissent dans la recherche organique pour tenir compte de la concurrence ?
• Existe-t-il des écarts évidents de mots clés entre votre site et vos concurrents ?
• Quels liens ou mentions tiers les principaux concurrents vont-ils au-delà de Wikipédia ?
• Vos concurrents ont-ils des liens vers des éditeurs que vous n’avez pas ?

Incorporer dans la copie sur la page

Les informations partagées par Google dans la fonctionnalité « À propos de ce résultat » peuvent également nous aider à mieux comprendre l’intention des utilisateurs lors de la recherche de mots-clés sans marque liés à notre contenu.

Nous pouvons ensuite adapter les optimisations sur la page – des métadonnées au contenu en passant par les liens – pour nous aligner sur les attentes des utilisateurs.

Par exemple, pour une recherche large sur « qu’est-ce que le référencement », Google explique exactement pourquoi Search Engine Land est le premier résultat :

Tenez compte des termes de recherche qui apparaissent dans la section « Votre recherche et ce résultat » : à la fois ceux qui apparaissent dans le résultat et les termes liés à votre recherche qui apparaissent dans le résultat. Évaluez comment cela se compare à la copie de votre site.

• Pouvez-vous faire davantage pour renforcer des termes de recherche spécifiques dans le texte de votre site ?
• La concurrence propose-t-elle des pages très performantes que vous pouvez reproduire de manière similaire ou meilleure ?
• Le contenu de premier ordre est-il principalement de forme longue ou courte ? Est-ce qu’il exploite beaucoup de vidéos ou d’images ?
• Pour les mots-clés sans marque, qu’est-ce que le classement ? S’agit-il principalement de pages de produits, d’articles de blog ou de quelque chose de différent ?

Partagez votre histoire

Pour les entités sans entrées Wikipédia ou profils d’entreprise Google, l’optimisation de la section « dans leurs propres mots » devient importante.

Une page « À propos » est un élément fondamental d’un site Web. Google recommande d’exploiter spécifiquement le slug d’URL « à propos de nous » pour fournir un aperçu de votre site Web et de votre marque.

Cependant, tout comme les balises de titre et les méta descriptions, malgré cette suggestion, Google n’extrait souvent pas d’une page « à propos de nous », même lorsqu’elle existe.

Les recommandations de Google pour une description qui ne répond pas aux attentes sont les suivantes :

• Soumettez ou modifiez une description pour votre profil d’entreprise.
• Google essaiera de trouver la description de votre site sur une page À propos de nous. Pour aider Google à trouver la description :
  • Créez une page À propos de nous sur votre site avec à propos de nous dans l’URL.
  • Incluez la description de votre site sur cette page. La description doit être en anglais et explorable.
  • Lien vers cette page avec le texte « à propos de nous ».
  • Incluez des indices comme un en-tête « À propos de nous » au-dessus de la description de votre site.

Alors, comment et où sur votre site avez-vous besoin d’avoir une description appropriée de votre entreprise ?

• À quel endroit de votre site, au-delà de l’URL « à propos de nous », est-il judicieux d’inclure une présentation de l’entreprise ?
• Où créez-vous un lien vers la page « À propos de nous » existante et avec quel test d’ancrage ?
• Quelles caractéristiques aident à établir la meilleure description pour montrer comment vous souhaitez représenter votre site/marque auprès de Google ?
• Que devriez-vous inclure pour favoriser la familiarité et la confiance ? Comment établir un lien authentique avec cette copie ?

Écoutez le récit de Google

Il est peu probable que le chercheur moyen utilise beaucoup cette fonctionnalité, mais les référenceurs devraient le faire. C’est une mine d’or d’idées.

Au-delà de l’analyse conventionnelle des backlinks, ces informations peuvent façonner votre marketing de contenu, votre création de liens et vos stratégies sur la page.

En écoutant activement le récit de Google sur votre marque, vous pouvez améliorer votre présence dans les moteurs de recherche et trouver un écho plus authentique auprès de votre public.

Tout ce que fait Google revient à fournir aux gens expertise, autorité et confiance. Assurez-vous que votre site Web le fasse clairement et clairement.