Comment tirer parti de la recherche sociale pour une optimisation efficace sur site

L'expérimentation est un outil sous-utilisé dans la stratégie de contenu pour le référencement.

Traditionnellement, nous créons du contenu basé sur la recherche et la théorie, attendons des mois pour voir son classement, puis réitérons si nécessaire – un cycle continu.

Cependant, l’essor des plateformes de recherche sociale offre l’opportunité d’accélérer ce processus.

La recherche sociale permet aux utilisateurs de découvrir du contenu via des interactions sociales plutôt que de simples recherches par mots clés.

En exploitant les données en temps réel, les tendances et le contenu généré par les utilisateurs sur ces plateformes, les référenceurs peuvent tester et affiner le contenu beaucoup plus rapidement qu'en attendant les signaux de classement traditionnels.

Adopter une approche de « recherche partout » basée sur les données sociales peut aider à trouver plus rapidement des solutions de contenu optimisées.

Cet article explore comment l'intégration des informations sur la recherche sociale peut permettre des tests de contenu, une optimisation et des améliorations sur site plus efficaces.

Comprendre la recherche sociale

La recherche sociale continue d’être un moteur clé de l’évolution du marketing de recherche.

Dans le cadre d'une stratégie de recherche partout, les plateformes sociales offrent aux utilisateurs un moyen unique de découvrir du contenu via des interactions sociales plutôt que par des recherches traditionnelles basées sur des mots clés.

Contrairement aux moteurs de recherche conventionnels, qui s'appuient principalement sur des algorithmes pour classer et afficher les résultats, les plateformes de recherche sociale exploitent les créateurs de contenu, le contenu généré par les utilisateurs (UGC), les communautés de marque et les mesures d'engagement pour faire apparaître des informations pertinentes, offrant ainsi une approche de recherche plus personnalisée qui résonne. avec un public plus jeune.

L’importance de la recherche sociale réside dans sa capacité à refléter en temps réel les comportements, les tendances, les intérêts et les préférences des utilisateurs. En exploitant la sagesse collective des communautés en ligne, ces plateformes fournissent des informations inestimables sur les sujets d'actualité, les sentiments des utilisateurs et les discussions émergentes.

Lorsque nous associons cela à nos efforts de recherche traditionnels, comprendre et exploiter la puissance de la recherche sociale peut ouvrir de nouvelles opportunités de découverte de contenu, d'engagement du public et d'optimisation de contenu plus efficace.

Tests de contenu de recherche axés sur les réseaux sociaux

Alors que les algorithmes évoluent continuellement et que les préférences des utilisateurs changent, les tests de contenu itératifs apparaissent comme une stratégie cruciale pour obtenir un succès durable.

Les tests de contenu permettent aux spécialistes du marketing de recherche d'essayer diverses stratégies, formats et messages pour trouver ce qui correspond le mieux à leur public. Bien qu’il ne s’agisse pas d’un concept nouveau, la recherche sociale accélère le processus d’obtention d’informations par rapport aux méthodes traditionnelles.

En testant et en affinant systématiquement les éléments de contenu tels que les titres, les mots-clés et les appels à l'action, les stratèges peuvent optimiser leur contenu pour un impact maximal, augmentant ainsi la visibilité, l'engagement et les conversions – à la fois sur les plateformes de recherche sociale et sur la recherche traditionnelle, unifiant ainsi l'univers de recherche.

Les plateformes de recherche sociale sont excellentes pour tester rapidement du contenu en raison de leur nature en temps réel, de leur large base d'utilisateurs et de leurs mesures d'engagement variées. Contrairement aux méthodes traditionnelles, qui peuvent prendre des semaines ou des mois, la recherche sociale donne un retour instantané.

La nature interactive des plateformes de recherche sociale vous permet d'interagir directement avec votre public pour comprendre ses préférences et ses préoccupations. Les interactions sociales telles que les commentaires et les partages aident à évaluer l'efficacité du contenu dès le début avant que Google ne le classe sur un SERP.

Vous trouverez ci-dessous des moyens pratiques de déployer des tests itératifs de contenu de recherche sociale :

Sondages et enquêtes

  • Les plateformes de recherche sociale disposent d'outils de sondages et d'enquêtes, vous aidant à collecter des données sur les préférences et les comportements du public.
  • Poser des questions spécifiques sur des sujets ou des formats de contenu vous permet de comprendre le sentiment du public et d'ajuster votre stratégie.
  • Cette technique est essentielle pour établir des requêtes de type FAQ pouvant entourer mon contenu sur un sujet particulier.

Messages basés sur des questions

  • La création de publications basées sur des questions encourage l'engagement du public et favorise des discussions significatives sur des sujets ou des problèmes spécifiques.
  • La collecte des commentaires de la communauté vous aide à trouver des informations précieuses et à améliorer le contenu.
  • Ces informations doivent ensuite être mappées à des mots-clés/clusters pour aider à comprendre quelles solutions de contenu doivent être incluses en tant que H2/H3 dans le contenu.

Analyser les mesures d'engagement

  • L’examen des likes, des partages et des commentaires vous permet de mieux comprendre l’évolution de votre contenu et ce que les gens en pensent.
  • Le suivi de ces mesures vous permet de repérer les tendances et les domaines d'amélioration, d'affiner rapidement les stratégies, d'apprendre des échecs et de réussir plus rapidement.
  • Si une publication ne fonctionne pas bien dans la recherche sociale, c'est un signe que nous devrons peut-être également l'ajuster à la recherche traditionnelle.


Intégrer les informations de recherche sociale dans l'optimisation du site

Dans le marketing de recherche, engager les utilisateurs et être pertinent sont cruciaux. Incluez des informations sur la recherche sociale dans l'optimisation du site, en particulier si votre marque cible un public plus jeune qui utilise la recherche sociale dans son processus de recherche. Les plateformes de recherche sociale fournissent de nombreuses données à jour, notamment l’UGC, qui donnent des informations précieuses sur ce que le public aime et fait.

Discutons des domaines directement affectés par cette approche de test et d'amélioration du contenu.

Développement de contenu et ciblage de mots clés

  • Les plateformes de recherche sociale et de forum sont de riches sources de contenu généré par les utilisateurs qui peuvent guider la création de contenu et les stratégies de mots clés.
  • En suivant les tendances et les sujets populaires, vous pouvez trouver des mots-clés et des thèmes pertinents plus efficacement que via la recherche de mots-clés traditionnelle.
  • L'analyse de l'engagement social permet d'affiner la création de contenu en montrant ce qui résonne auprès du public. Si quelque chose ne fonctionne pas, il peut être réglé et testé à nouveau facilement.

Améliorations de l'expérience utilisateur

  • Les informations issues de la recherche sociale peuvent contribuer à améliorer l’expérience utilisateur sur les sites Web, comme la navigation et la conception.
  • En sachant comment les utilisateurs interagissent avec le contenu des plateformes sociales, vous pouvez ajuster les éléments du site en fonction de leurs préférences.
  • Par exemple, si la recherche sociale suggère que les gens aiment les visuels ou le contenu plus court, vous pouvez mettre à jour comment et où vous présentez le contenu sur le site Web.
  • Les plateformes de recherche sociale peuvent affecter la façon dont vous créez des liens et connectez le contenu en interne en vous aidant à trouver des sources faisant autorité, des influenceurs et du contenu pertinent en ligne.
  • En vous engageant avec ces connexions, vous pouvez obtenir des backlinks précieux et augmenter la visibilité de votre contenu.
  • De plus, l'utilisation des informations de recherche sociale dans votre stratégie de liens internes améliore la facilité avec laquelle les utilisateurs trouvent du contenu sur votre site.
  • Par exemple, si les utilisateurs accèdent souvent à la page X après avoir lu l'élément de contenu A sur la recherche sociale, nous pouvons créer un lien vers la page X dans l'élément de contenu A de notre site.

Techniques pratiques pour une intégration plus transparente de la recherche sociale

L'utilisation d'outils d'écoute sociale permet de suivre les mentions de marque, les tendances et le sentiment du public sur les plateformes sociales. Ces informations guident l’optimisation sur site et la création de contenu.

Le partage de contenu sur site sur les réseaux sociaux et vice versa augmente la visibilité et favorise une approche holistique du marketing de recherche. La création de contenu partageable pour les plateformes sociales et l'engagement avec les communautés génèrent du trafic vers notre site, renforçant ainsi l'autorité et la confiance.

L'analyse des mesures d'engagement sur site et sur les réseaux sociaux montre les performances du contenu et guide les efforts d'optimisation pour un succès continu dans une stratégie axée sur la recherche.

Comment pouvons-nous maximiser le processus d’optimisation de la recherche

Le marketing de recherche est un processus d'amélioration continu, qui s'adapte aux changements dans les moteurs de recherche, au comportement des utilisateurs et aux tendances du marché. Nous devons continuellement affiner nos stratégies pour garder une longueur d’avance et avoir le plus d’impact possible.

Cela signifie ajuster régulièrement le ciblage des mots clés, le contenu, la configuration technique et les liens. En suivant les métriques, en analysant les données et en ajustant les tactiques, nous pouvons améliorer la visibilité, le trafic et les conversions du site Web.

La boucle de rétroaction

Les silos doivent disparaître. Ce processus collaboratif entre les spécialistes de la recherche et du marketing social pourrait aider les marques à aligner leurs équipes.

L'optimisation continue repose sur une boucle de rétroaction entre les informations de recherche sociale et les efforts sur site. Cela implique une collaboration entre les équipes sociales et de recherche.

Les plateformes sociales fournissent des données précieuses pour les stratégies sur site. Les référenceurs peuvent en apprendre davantage sur les préférences des utilisateurs en écoutant les commentaires, en surveillant les tendances et en analysant les mesures.

Cela permet d'informer le contenu, les mots-clés, l'expérience utilisateur et les liens sur le site. L'intégration des informations sociales dans l'optimisation maintient les sites Web pertinents et compétitifs dans le marketing de recherche axé sur les réseaux sociaux.

Accélérer le succès du référencement grâce aux informations de recherche sociale

Dans le paysage de recherche démocratisé d'aujourd'hui, l'intégration des informations de recherche sociale est essentielle pour maximiser l'optimisation sur site et le succès du référencement.

L'adoption de la recherche sociale ouvre de nouvelles voies pour la découverte de contenu, l'engagement et les conversions.

Alors que nous entrons dans l’ère de la « recherche partout », l’exploitation de la puissance des données sociales distinguera les leaders de l’optimisation des retardataires. Ceux qui exploitent efficacement ces informations accéléreront les gains en matière de référencement et façonneront l’avenir du succès du marketing de recherche.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

Newsletter

Rejoignez notre newsletter pour des astuces chaque semaine