Pendant des années, Google et Bing ont dominé la recherche payante. Les marques ont concentré la plupart de leurs budgets PPC sur ces deux titans de la recherche.
Cependant, le paysage de la recherche évolue rapidement. Des plateformes comme TikTok, Pinterest, YouTube, Reddit et Instagram offrent de nouvelles opportunités passionnantes aux annonceurs avisés qui cherchent à étendre leur portée.
Ces plateformes alternatives regorgent d’utilisateurs engagés recherchant activement des produits, de l’inspiration et des informations. Chacun permet également des options de ciblage à l’aide de mots-clés, de centres d’intérêt et plus encore. Cela vous permet de présenter votre marque et vos produits à de nouveaux publics massifs au-delà de Google et Bing.
Cet article explique comment tirer parti de ces plates-formes de recherche supplémentaires pour compléter vos efforts PPC existants et vous connecter avec les clients à travers davantage de points de contact au cours de leur parcours.
Redéfinir la publicité sur les recherches : autres plateformes à explorer
La publicité sur les recherches est le placement d’annonces dans les moteurs de recherche lorsqu’un utilisateur recherche un produit ou un service particulier. Dans cet esprit, toute plate-forme dotée d’une barre de « recherche » pourrait offrir du potentiel dans le cadre d’une stratégie de publicité de recherche.
Cela nous aide à redéfinir les plates-formes que nous ne pouvons généralement pas associer à la publicité sur les recherches. Explorons les plates-formes que je considère comme ayant le plus de potentiel pour prendre en charge et compléter votre publicité sur les recherches par des moyens traditionnels.
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TIC Tac
Connue par la plupart comme plate-forme de médias sociaux, TikTok a fait d’énormes progrès pour perturber la domination de Google dans les recherches.
La plateforme a creusé un trou sur le marché en offrant le plus de potentiel aux marques de commerce électronique via TikTok Shop. Il se positionne actuellement comme un disrupteur, avec une étude Adobe montrant 41% des personnes interrogées l’ayant utilisé à ce titre.
La croissance de TikTok en tant que moteur de recherche s’explique par une augmentation de son utilisation par la génération Z, mais la démographie des utilisateurs s’est élargie, créant de nouvelles opportunités pour les marques.
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les utilisateurs sont attirés par TikTok en tant que moteur de recherche, notamment :
- Contenu vidéo court, rendant les informations plus digestes.
- Expérience de contenu personnalisée.
- Avis d’utilisateurs plus élevés pour les produits.
- Contenu généré par l’utilisateur (UGC), rendant le contenu plus accessible.
Pour se positionner davantage en tant que moteur de recherche, TikTok a publié un outil de volume de recherche, Informations sur les mots clés TikTokpour aider les entreprises à comprendre les mots-clés tendances dans le contenu de leur plateforme.
De l’inspiration aux achats impulsifs, TikTok Shop offre le plus grand potentiel de gains pour les entreprises de commerce électronique sur la plateforme. TikTok était le deuxième plus grande plateforme de médias sociaux pour les achatsderrière seulement Instagram en 2023, selon Statista.
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Pinterest est une plateforme sociale et de recherche. Les utilisateurs accèdent à Pinterest pour s’inspirer grâce aux recherches et au contenu recommandé.
D’un point de vue publicitaire, les marques peuvent tirer parti du ciblage par mots clés. Ceux qui connaissent Google Ads les connaîtront comme les éléments constitutifs de la publicité sur les recherches.
Comme Google Ads, Pinterest vous permet de choisir des types de correspondance, y compris des mots clés à exclure. Mais contrairement à Google, les types de correspondance sur Pinterest fonctionnent toujours comme leurs noms l’indiquent.
Bien que Pinterest réponde aux recherches des utilisateurs, les annonceurs doivent garder à l’esprit qu’il se situe plus haut dans l’entonnoir d’achat, mais qu’il peut être utilisé efficacement dans le cadre d’une stratégie multi-points de contact.
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Youtube
YouTube est le deuxième moteur de recherche en importance, derrière son frère Google.
Alors que Google est généralement utilisé pour rechercher des produits ou des services, YouTube est plus couramment utilisé à des fins d’inspiration, d’information et d’éducation.
Les milliards de vues sur YouTube offrent aux annonceurs une énorme opportunité d’influencer les utilisateurs à différents moments de leurs décisions d’achat. Vous pouvez créer le besoin initial et soutenir des campagnes post-achat pour renforcer la fidélisation.
Les publicités YouTube peuvent être ciblées en utilisant des centres d’intérêt, des données démographiques et des mots clés.
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Les utilisateurs se rendent sur Reddit pour exprimer leurs opinions et demander conseil à des individus et à des communautés ayant une expérience dans un domaine donné.
Cela intègre souvent des critiques et des suggestions de produits, offrant ainsi la possibilité d’atteindre un public déjà engagé.
La mise en garde est que vous voulez vous assurer que la communauté s’engage positivement avec votre produit ou service. Vous souhaitez également vérifier si une communauté active parle et partage votre produit ou service.
Dans Reddit, vous pouvez cibler des communautés spécifiques, mais à la manière d’un véritable moteur de recherche, vous pouvez également cibler en fonction de mots-clés.
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Alors que TikTok gagne en popularité en tant que moteur de recherche, Instagram se repositionne comme une alternative, comme en témoigne sa récente campagne publicitaire.
Les options de ciblage publicitaire d’Instagram s’alignent sur Facebook et d’autres plateformes Meta.
Malgré cela, il est possible d’optimiser vos publications Instagram organiques pour une meilleure visibilité dans les recherches et pour améliorer la diffusion des annonces dans les résultats de recherche et les pages Découverte.
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Comment intégrer plus de moteurs de recherche dans votre stratégie PPC
Les changements de comportement des consommateurs créent des opportunités pour les entreprises d’innover en répondant aux recherches des utilisateurs. Cela implique d’incorporer des visuels créatifs pour engager et informer plus efficacement les clients potentiels.
Pour comprendre quelles plateformes bénéficieront à votre entreprise, considérez :
- Votre secteur.
- Où vous avez une communauté active.
- Comment ils peuvent réagir en voyant votre marque dans chaque environnement.
Des outils tels que KeywordTool et Glimpse offrent un aperçu des volumes de recherche, vous aidant à comprendre les intentions de recherche et les tendances au sein de chaque plateforme.
Glimpse fonctionne comme un module complémentaire à Google Trends.
Adaptez votre création à chaque environnement de plate-forme et à l’intention de l’utilisateur et lancez n’importe quelle activité avec un budget de test. Élaborez un plan de mesure complet afin de pouvoir déterminer à quoi pourrait ressembler le succès de chaque plateforme.
L’expansion de votre publicité sur les recherches sur plusieurs plates-formes élargit la portée de votre audience, renforce l’engagement avec les audiences existantes et améliore la notoriété et la reconnaissance de la marque, capturant finalement davantage de demande pour votre produit ou service.
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Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
