Les entreprises ne manquent pas pour obtenir votre budget de création de liens, d'autant plus qu'une fuite de Google en 2024 a réaffirmé l'importance cruciale des liens.
Mais il existe également un nombre impressionnant d'articles génériques répertoriant les « meilleures » agences de création de liens ou proposant des listes interminables de questions à poser à une agence potentielle.
Avec autant d'options et d'acteurs douteux dans l'industrie du référencement, il n'est pas surprenant que de nombreuses personnes aient eu une – voire plusieurs – mauvaises expériences.
Prêt à découvrir comment éviter votre prochain incident de référencement et trouver la meilleure agence de création de liens – en fonction de vos besoins ?
Nous allons. Mais d’abord, un peu de moi.
Je suis Travis Bliffen, le PDG de Stellar SEO, un 2024 Inc. 5000 croissance la plus rapide agence de création de liens. Nous existons depuis 2012 et avons construit des dizaines de milliers de liens dans de nombreux secteurs exigeants.
Sur la base de mon expérience directe – et de nombreuses conversations avec des clients qui nous ont contactés après avoir choisi le mauvais partenaire de création de liens – voici ce que j'ai appris.
Qu'est-ce qui rend un service de création de liens « bon » ?
Si vous décidez d'externaliser la création de liens, vous devez vérifier auprès d'une agence partenaire potentielle si :
- Les liens qu’ils créent améliorent efficacement les classements sans créer plus de risques que ce avec quoi vous êtes à l’aise.
- Leur approche, leurs convictions et leurs stratégies correspondent à vos attentes internes.
Bien que le processus de création de liens puisse devenir complexe, la création de liens est élémentaire.
Concentrez-vous sur des stratégies visant à encourager les sites Web de haute qualité à créer des liens vers vous plus fréquemment que vers vos concurrents. La créativité de votre agence de création de liens a un impact direct sur la quantité et la qualité des liens que vous pouvez sécuriser.
L’importance d’aligner les attentes avec la réalité
Si vous êtes prêt à confier la création de liens à une agence externe, assurez-vous que vos attentes sont ancrées dans la réalité.
Il est facile de se laisser emporter par les promesses de solutions rapides ou d’améliorations spectaculaires du classement. Cependant, le référencement est rarement aussi simple.
Une agence de création de liens solide devra :
- Analysez votre site Web et vos objectifs commerciaux.
- Effectuer une analyse des concurrents.
- Créez un plan de création de liens.
- Travaillez avec des rédacteurs qui créeront votre contenu.
- Travaillez avec une équipe de sensibilisation pour trouver des opportunités de publication d'invités ou de placement de liens.
- Assurer le contrôle et la révision de la qualité.
Compte tenu de la quantité de travail consacrée à chaque lien, une entreprise de création de liens de qualité peut être coûteuse. C'est pourquoi vous devez vous concentrer sur les résultats commerciaux souhaités, et pas seulement sur des mesures vaniteuses.
- Quel est le résultat souhaité des placements de liens ? Votre objectif principal est-il de générer du trafic de référence grâce à la création de liens ? Si tel est le cas, cela nécessite une approche différente de celle des liens pour augmenter le trafic organique vers les pages clés.
- Quels sont les critères internes de votre équipe ? Certaines entreprises ont une liste d'éléments incontournables dans tout placement de lien potentiel. Si votre équipe a des préférences, les partager dès le départ aidera l'agence à vous proposer le type de campagne approprié.
- Comment évaluez-vous le risque par rapport au coût ? Une campagne de création de liens réussie devrait générer un retour sur investissement (ROI), bien que le calendrier puisse varier. Par exemple, les campagnes de liens payants ont souvent un coût par lien inférieur et génèrent un retour sur investissement plus rapide que les revenus de liens basés sur le marketing de contenu. Les deux approches peuvent être efficaces, mais il est important de choisir celle qui correspond à votre budget et à votre niveau de confort.
Décidez de vos objectifs et discutez-en ouvertement avec votre partenaire potentiel de création de liens dès le début. Sinon, vous perdrez votre temps et votre argent.
Que rechercher dans une agence de création de liens : plus qu'un simple argumentaire
Chaque agence vous dira qu'elle est la meilleure du secteur. Votre travail consiste à déterminer lesquels peuvent étayer leurs affirmations avec substance.
Pour ce faire, vous devrez savoir quelles questions poser et comment interpréter les réponses.
1. Quelle est votre approche en matière de création de liens ?
Une bonne entreprise de création de liens sera très précise sur ses services et ses processus. Ses représentants doivent articuler clairement leurs stratégies et expliquer comment ils envisagent de les mettre en œuvre pour aider votre site Web.
Cela peut inclure des relations publiques numériques axées sur le contenu, des campagnes de sensibilisation et des aimants de liens.
Des réponses vagues ou trop techniques sont un signal d’alarme.
2. Comment mesurez-vous le succès ?
Recherchez les entreprises qui mentionnent des indicateurs concrets de ROI, tels que :
- Amélioration du trafic organique.
- Croissance du classement des mots clés.
- Conversions.
Nous recevons régulièrement des demandes d'entreprises cherchant à améliorer leur DA (Domain Authority) ou DR (Domain Rating). Nous leur disons d'abord que c'est une terrible raison d'embaucher une agence de création de liens.
Grâce à l'acquisition d'excellents liens, DA, DR et d'autres mesures s'amélioreront au fil du temps. Cependant, avoir une stratégie claire pour générer du trafic et des prospects pendant le processus augmentera de manière exponentielle le retour sur investissement de votre campagne.
3. Comment contrôlez-vous la qualité des liens ?
Une entreprise de création de liens digne de confiance aura établi des normes pour les liens qu’elle fournit. Tous les liens ne doivent pas nécessairement provenir de sites Web à forte DR, mais l'entreprise doit fournir des liens pertinents dans votre niche.
Avec les backlinks, la qualité l’emporte sur la quantité.
Parlez au service de création de liens de son processus de sélection et de toute vérification garantie ou mesure minimale à laquelle leurs liens répondront. Plus important encore, demandez-leur comment déterminer ces normes et quel impact votre créneau pourrait avoir sur les seuils.
4. À quoi ressemblera le processus de reporting ?
Si vous externalisez des services de création de liens, vous devez savoir à quels rapports vous pouvez vous attendre. Renseignez-vous sur la fréquence des rapports, le type de données que vous verrez et la politique de l'entreprise si les liens ne répondent pas aux mesures convenues.
Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse à cette question ; il vous suffit de déterminer s'ils signaleront ce qui est important pour vous. Si cela ne fait pas partie de leurs rapports par défaut, demandez-leur s'ils peuvent l'ajouter à vos rapports.
Repérer les signaux d'alarme
Malheureusement, vous constaterez que de nombreux acteurs louches se présentent comme une société de création de liens, uniquement pour vous proposer des réseaux de blogs personnels, des fermes de liens et d'autres pratiques de référencement nuisibles. Voici quelques signes avant-coureurs courants :
- Des promesses trop belles pour être vraies : Il est impossible de garantir un classement dans les moteurs de recherche : trop de facteurs affectent votre position sur Google. Toute agence qui promet un classement garanti ou un succès instantané est une imposture.
- Des prix bas avec de grandes promesses : La création de liens de haute qualité nécessite le travail de toute une équipe, ainsi que souvent les frais exigés par de nombreux sites Web de qualité. Si les frais de l'entreprise de création de liens sont étrangement bas, vous payez probablement pour des pratiques nuisibles, risquées ou contenant du spam.
- Réponses évasives : Une agence qui ne peut pas expliquer clairement ses techniques de création de liens ou qui évite vos questions est probablement mieux tenue loin de votre entreprise.
Construire un partenariat qui fonctionne
Le marketing numérique est bien plus qu’un simple processus unique.
Vous devrez probablement coopérer avec l’entreprise de création de liens pendant des années – les liens meurent et votre site Web cessera de vous donner le « jus » nécessaire. En fait, 74,5% des liens ont été perdus au cours des neuf années précédentes, selon Ahrefs.
C'est pourquoi vous devez trouver quelqu'un qui travaille dans le domaine de la création de liens depuis longtemps et qui peut entretenir des partenariats à long terme. Se concentrer sur:
- Communication: La réactivité est un signe de la priorité accordée par l’entreprise à votre compte. S'il est lent à répondre ou s'il n'est pas disposé à fournir des mises à jour claires, cela peut être un signe qu'il faut chercher ailleurs.
- Des résultats tangibles : Assurez-vous d'obtenir des résultats mesurables, tels qu'une amélioration du classement, du trafic et des conversions. Voici un exemple.
Un investisseur immobilier a contacté Stellar SEO après avoir été touché par une mise à jour de contenu utile de Google. Nous avons récupéré le trafic de son site et multiplié par 5 les visiteurs mensuels, augmentant ainsi considérablement les prospects motivés.
- Transparence: Exigez de la transparence dans les rapports, le contrôle de la qualité, la structure des frais et tout autre aspect du travail.
Faites confiance, mais vérifiez pour trouver le meilleur service de création de liens
Recherchez une agence de création de liens qui :
- Comprend votre créneau.
- A la bonne stratégie.
- Mesure son succès à l’aide de mesures pertinentes.
Trouver les bons services de création de liens n'est pas une question d'option la moins chère ou de succès instantané. Il s'agit de trouver une équipe qui a accompagné ses clients à travers des années de mises à jour de Google – et avec laquelle vous vous voyez travailler au cours des prochaines années.
Stellar SEO a une durée moyenne de fidélisation des clients de plus de cinq ans pour les clients directs. Nous travaillons également en partenariat avec plusieurs grandes agences de marketing numérique qui aiment notre flexibilité services de création de liens en marque blanche.
Bien que les backlinks de haute qualité ne soient qu’une partie de l’équation du succès du référencement, ils ont un poids important, ce qui en fait un investissement judicieux en 2025.
